Артикул: 27034

Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения: монография

Автор: Антонова Н. В. , Патоша О. И.

Год: 2017

Издательство: Издательский дом Высшей школы экономики

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-7598-1588-4 (в пер.). - ISBN 978-5-7598-1676-8 (e-book)

Страниц: 209

Форматы: PDF

цена: 209 руб.

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.

Введение
Глава 1. Бренд как объект социального познания
1.1. Бренд как объект исследования в социальной психологии
1.2. Имидж бренда как результат его восприятия потребителем
Глава 2. Лояльность к бренду и ее факторы
2.1. Лояльность и приверженность к бренду
2.2. Личностные и социально-психологические факторы лояльности к бренду
Глава 3. Стратегии потребительского поведения
3.1. Стратегии принятия потребительских решений
3.2. Особенности принятия потребительских решений
3.3. Нерациональные стратегии потребительского поведения: психологический анализ потребления
3.4. Стили принятия решений потребителями
Глава 4. Эмпирическое исследование факторов лояльности к бренду
4.1. Многофакторная модель лояльности к бренду: имидж бренда и удовлетворенность брендом как факторы лояльности
4.2. Эмпирическое исследование возрастных особенностей лояльности к бренду
Глава 5. Эмпирическое исследование особенностей восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения
5.1. Методология исследования
5.2. Результаты исследования
5.3. Анализ результатов исследования, их применение
5.4. Выводы
Заключение
Библиография

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

С этой книгой читают