Читать фрагмент

книга

Структура и язык рекламных текстов

В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации.Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.

Форматы: PDF

Издательство: ФЛИНТА

Год: 2021

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-9765-0910-8

Страниц: 161

Артикул: 103495

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

310 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Структура и язык рекламных текстов "

Введение

1. Текст — основа рекламы

1.1. Определение рекламы

1.2. Психофизиологические факторы восприятия текста

1.3. Виды рекламы

1.4. Цель и задачи рекламы

1.5. Структура рекламного текста

1.5.1. Заголовок и подзаголовок

1.5.2. Основной текст

1.5.3. Подписи и комментарии

1.5.4. Слоган

1.6. Языковые средства рекламы

1.6.1. Фонетические средства оформления рекламного текста

1.6.2. Лексическое оформление рекламы

1.6.3. Грамматические средства языка в оформлении рекламного текста

1.6.4. Синтаксические средства в рекламном тексте

1.6.5. Стилистическое оформление слогана

2. Рекламные тексты и целевые аудитории

2.1. Целевая аудитория рекламы

2.2. Структура и языковые особенности рекламных текстов, адресованных разным целевым группам

2.2.1. Реклама для женщин

2.2.2. Реклама, адресованная мужчинам

2.2.3. Реклама, адресованная молодежи

2.2.4. Реклама лекарственных средств для целевой группы «заболевшие люди»

2.2.5. Реклама, адресованная любителям животных

2.2.6. Реклама для людей, пользующихся услугами банков

2.2.7. Реклама пластиковых окон, адресованная владельцам жилья и строителям

Заключение

Библиография

Приложение 1

Приложение 2

Отрывок из книги

3637образом, успех рекламы на 90% зависит от заголовка. Он может со-стоять из одного, пяти и более слов, но он должен быть эмоциональ-ным, мощным по воздействию и ясным по смыслу. Это самый важный элемент текста рекламы, поэтому заголовок обычно набирается более крупным шрифтом, чем остальная часть объявления. Люди, которые бегло просматривают прессу, прочитывают только заголовки, поэто-му им должен быть понятен смысл всего обращения, передаваемый либо одним заголовком, либо комбинацией заголовка и изображения. Исследователи подсчитали, что только 20% прочитавших заголовок читают сам текст рекламы. В идеале заголовок привлекает только по-тенциальных потребителей, нет смысла привлекать всех. Хороший заголовок выбирает целевую аудиторию, обращаясь к ее интересам. К. Бове и У. Аренс выделили шесть функций заголовка.Во-первых, он должен привлекать внимание. Это основная функция заголовка, так как если заголовок не будет прочитан, то об-ращение не достигнет цели. Чаще всего внимание в печатном тексте привлекается при помощи выделения шрифтом.Во-вторых, заголовок должен быть нацелен на определенную аудиторию, он должен содержать в себе информацию, которая будет интересна конкретному потребителю. Примером такой рекламы может служить текст: «Простуда на губах? — Начни использовать Зовиракс, и она исчезнет. Быстро». Аудитория, ко-торой адресована эта реклама, определена предельно точно: это люди с герпесным заболеванием на губах.В-третьих, заголовок должен вводить читателя в главную часть текста. Например, заголовок: «Можно ли создать велико-лепную кожу? Да: — главный текст: “Мыло, вода... и научный подход. Ваш путь к созданию великолепной кожи...”»В-четвертых, заголовок должен отражать коммерческую идею. Реклама пылесоса STEALTH-pro представляет собой иллюстра-цию c изображением засыпающего мужчины, который работает в квартире пылесосом Stealth-pro*, и заголовком «Представьте... уборка без шума и пыли». «Заголовок создает настроение и образ, предл...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Структура и язык рекламных текстов (автор Елена Сердобинцева)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!