Маркетинговая среда электронной коммерции
книга

Маркетинговая среда электронной коммерции : формирование и институциональное регулирование

Автор: Михаил Калужский

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2017

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-9442-8

Страниц: 261

Артикул: 3786

Печатная книга
1180
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 02.04.2024
Электронная книга
339.3

Краткая аннотация книги "Маркетинговая среда электронной коммерции"

В монографии рассматриваются закономерности, тенденции и перспективы развития электронной коммерции на потребительском рынке в контексте положений институциональной экономической теории. На основе богатого практического материала анализируются институциональные процессы, формирующие маркетинговую среду электронной коммерции в глобальной сетевой экономике. Издание предназначено для специалистов в сфере маркетинга, менеджмента, логистики, банковского дела, государственного управления, а также для консультантов в области электронной коммерции и организации продаж. .

Содержание книги "Маркетинговая среда электронной коммерции"


Введение
Глава 1. ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
§ 1. Институциональные отношения в электронной коммерции
§ 2. Системообразование в электронной коммерции
§ 3. Институциональные процессы в электронной коммерции
Глава 2. ФОРМИРОВАНИЕ ИНСТИТУЦИЙ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
§ 1. Тенденции институционального развития электронной коммерции
§ 2. Инновационные формы и институции электронной коммерции
§ 3. Институционализация маркетинга в электронной коммерции
Глава 3. ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ОСНОВАНИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
§ 1. Инфраструктура рынка электронной коммерции
§ 2. Цепи поставок в электронной коммерции
§ 3. Дропшиппинг как базовая институция электронной коммерции
Глава 4. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
§ 1. Институционализация распределительной среды электронной коммерции
§ 2. Институционализация платежной среды электронной коммерции
§ 3. Институционализация маркетинговой среды электронной коммерции
Заключение
Список литературы
Приложение А. Неоинституциональные модели рыночного равновесия
Приложение Б. Модель институционального цикла в рыночной экономике
Приложение В. Трансформация трансакционных издержек в электронной коммерции
Приложение Г. Институциональная модель электронной коммерции
Приложение Д. Схема товародвижения в традиционной и электронной коммерции
Приложение Е. Модели сегментации рынка в электронной коммерции
Приложение Ж. Классификация форм электронной коммерции
Приложение З. Функциональные модели товарного производства
Приложение И. Доминантная модель институций интернет-маркетинга в электронной коммерции
Приложение К. Перечень использованных интернет-ресурсов
Приложение Л. Концепция институционализации маркетинговой среды электронной коммерции

Все отзывы о книге Маркетинговая среда электронной коммерции : формирование и институциональное регулирование

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Маркетинговая среда электронной коммерции : формирование и институциональное регулирование

57 Таблица 2. Планы развития информационных технологий в Российской Федерации в 2013–2018 гг. Источник: План деятельности Министерства связи и массовых комму-никаций РФ на период 2013–2018 гг. / Официальный сайт Минком-связи России. Режим доступа: http://minsvyaz.ru/common/ upload/Plan_Minkomsvyazi.pdf (дата обращения: 10.02.2016). Основная проблема использования преимуществ сетевой экономики на основе институционализации электронной ком-мерции заключается в неопределенности приоритетов инсти-туциональной политики регулятора. С одной стороны, на выс-шем уровне управления и планирования есть понимание того, что макроэкономическая политика должна включать в себя структурные и институциональные решения, направленные на «модернизацию национальной социально-экономической системы» [160, с. 7]. С другой стороны, сетевая экономика не соответствует тра-диционным представлениям об инновационном развитии, тре-буя совсем иных подходов и методов регулирования. Положение осложняет своего рода «невидимость» электрон-ной коммерции для институционального регулятора, ввиду то-го, что государственная статистика не располагает источниками сбора и методиками обработки полученной информации. В результате статистика фиксирует падение продаж и стагнацию в традиционных отраслях экономики, но не видит перетока

Калужский М. Л. другие книги автора