Маркетинговая среда электронной коммерции : формирование и институциональное регулирование: монография

Автор: Калужский М. Л.

Год: 2017

Издательство: Директ-Медиа

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-9442-8

Страниц: 260

Форматы: PDF

цена: 181 руб.

В монографии рассматриваются закономерности, тенденции и перспективы развития электронной коммерции на потребительском рынке в контексте положений институциональной экономической теории. На основе богатого практического материала анализируются институциональные процессы, формирующие маркетинговую среду электронной коммерции в глобальной сетевой экономике. Издание предназначено для специалистов в сфере маркетинга, менеджмента, логистики, банковского дела, государственного управления, а также для консультантов в области электронной коммерции и организации продаж.
Текст печатается в авторской редакции.

Введение
Глава 1. ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
§ 1. Институциональные отношения в электронной коммерции
§ 2. Системообразование в электронной коммерции
§ 3. Институциональные процессы в электронной коммерции
Глава 2. ФОРМИРОВАНИЕ ИНСТИТУЦИЙ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
§ 1. Тенденции институционального развития электронной коммерции
§ 2. Инновационные формы и институции электронной коммерции
§ 3. Институционализация маркетинга в электронной коммерции
Глава 3. ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ОСНОВАНИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
§ 1. Инфраструктура рынка электронной коммерции
§ 2. Цепи поставок в электронной коммерции
§ 3. Дропшиппинг как базовая институция электронной коммерции
Глава 4. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
§ 1. Институционализация распределительной среды электронной коммерции
§ 2. Институционализация платежной среды электронной коммерции
§ 3. Институционализация маркетинговой среды электронной коммерции
Заключение
Список литературы
Приложение А. Неоинституциональные модели рыночного равновесия
Приложение Б. Модель институционального цикла в рыночной экономике
Приложение В. Трансформация трансакционных издержек в электронной коммерции
Приложение Г. Институциональная модель электронной коммерции
Приложение Д. Схема товародвижения в традиционной и электронной коммерции
Приложение Е. Модели сегментации рынка в электронной коммерции
Приложение Ж. Классификация форм электронной коммерции
Приложение З. Функциональные модели товарного производства
Приложение И. Доминантная модель институций интернет-маркетинга в электронной коммерции
Приложение К. Перечень использованных интернет-ресурсов
Приложение Л. Концепция институционализации маркетинговой среды электронной коммерции

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите