Маркетинг на рынке труда
В учебнике, написанном доступным языком и адаптированным к российским образовательным стандартам и программам обучения, содержатся базовые знания по дисциплине «Маркетинг персонала». Учебник включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, вопросов и первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь.Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетингом на рынке труда не только в теории, но и в экономической практике.Рекомендовано в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.03 «Управление персоналом» и 38.03.04 «Государственное и муниципальное управление».
Содержание
Содержание книги "Маркетинг на рынке труда : учебник для вузов"
Отрывок из книги
42 Глава 3. Особенности маркетинга на рынке труда Основные понятия: маркетинг, комплекс маркетинга, цель маркетинга, задачи маркетинга,, функции маркетинга, особенности мар-кетинга, условия маркетинга, целевой маркетинг, организация маркетин-га, планирование маркетинга, стратегия маркетинга, тактика марке-тинга, принципы маркетинга, сегментирование рынка труда, позиционирование труда. Термин «маркетинг» произошел от английского слова market – рынок. Маркетинг в дословном переводе обозначает рыночную деятельность, направленную на извлечение прибы-ли в результате совершения коммерческих сделок по купле-продаже чего-либо. Предметом сделок могут быть товары, ра-боты, услуги, информация и все, что имеет рыночную цен-ность. Согласно определению основоположника современной теории маркетинга Филиппа Котлера «маркетинг состоит в определении и <возмездном> удовлетворении человеческих и общественных потребностей». Абсолютно безвозмездного маркетинга не бывает, как не бывает бесприбыльных рыночных отношений. Даже, если речь идет о маркетинге благотвори-тельных организаций, то жертвователь все равно за свои деньги получает душевное спокойствие и сознание выполненного дол-га перед страждущими. Маркетинг на рынке труда начинается с изучения потенци-альных партнеров, выявления их мотивов и потребностей, а за-вершается заключением трудовой сделки. Он может осуществ-ляться как заказчиком (работодателем) по отношению к исполнителю, так и в обратном направлении. Предметом тру-довой сделки в маркетинге является результат труда, а не сам труд, поскольку труд без результата не имеет ценности и не мож ет быть предметом рыночной сделки. Участники сделки – покупатель и продавец результатов труда, а не работо-датель и работник. В качестве стрежня маркетинга на рынке труда выступает комплекс маркетинга (маркетинг-микс, маркетинговая смесь, кон-цепция «4P») – совокупность инструментов,...
Калужский М. Л. другие книги автора
С книгой "Маркетинг на рынке труда" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг на рынке труда : учебник для вузов (автор Михаил Калужский)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку