Теория и практика институционального управления

38 Часть 5. ЗАКОНОМЕРНОСТИ ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ Институционализация электронной коммерции обусловлена особенностями ее происхождения и даль-нейшего развития. Возраст электронной коммерции по различным оценкам составляет около полувека [114, с. 15]. За это непродолжительное время произошла ка-чественная трансформация электронной коммерции. Первоначально электронная коммерция представляла собой форму торговой деятельности, являясь одним из инструментов продаж. Она воспроизводила методы тра-диционной торговли, перенося их в виртуальную среду. Не случайно некоторые авторы в России до сих пор рас-сматривают Интернет лишь в качестве среды «для по-строения коммуникаций» [33, с. 12]. Однако на рубеже тысячелетий электронная ком-мерция превратилась в самостоятельный вид торговой деятельности так же, как Интернет превратился из коммуникативной среды в динамично развивающийся глобальный рынок [51, с. 4]. Это неизбежно привело к формированию особых, присущих только электрон-ной коммерции, институтов и институциональных от-ношений. Институциональные процессы в электронной коммерции. Процессы формирования институтов электронной коммерции пока еще не нашли должного отражения в институциональной теории. Положение несколько усугубляется тем, что далеко не все постула-ты институциональной (и неоклассической) теории находят свое подтверждение в повседневной практике сетевой экономики, исходя из ее особенностей.