Практический маркетинг
Учебник, написанный доступным языком и полностью соответствующий российским образовательным стандартам и программам обучения, содержит базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Издание включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Учебник ориентирован на студентов, преподавателей и всех, кто заинтересован в освоении маркетинга.Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело».
Содержание
Содержание книги "Практический маркетинг "
Отрывок из книги
36 Глава 3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ Товарная политика. Качество товара. Воспринимаемое качество. Реаль-ное качество. Социально-этический маркетинг. Потребительский мар-кетинг. Промышленный маркетинг. Товарная конкуренция. Товарные стратегии. Продуктовая политика. Внедрение новой продукции. Ассор-тиментная политика. Формирование ассортимента. Товарная политика связана с реализацией на практике пер-вого элемента комплекса маркетинга – product (товар). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что произво-дить, для кого производить, в каком виде производить и т. д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь внешняя потребность покупате-лей, а не внутренние производственные возможности фирмы. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продви-гать то, что произведено» – вот главный принцип товарной политики в маркетинге. При этом на первом месте в товарной политике располага-ется понятие «качество товара». Следует различать два вида качества – «реальное» и «воспринимаемое». Реальное качество – качество, реально присущее товару. Об этом качестве знают производители и специалисты, знако-мые с технологическими особенностями производства и ис-пользования товара. Воспринимаемое качество – качество товара в сознании потребителей. Оно может быть лучше или хуже реального ка-чества. В маркетинге не столь важно, что думает о товаре произво-дитель. Гораздо важнее то, что думают о нем покупатели и по-средники. Представьте две ситуации: 1) реальное качество товара высокое, а воспринимаемое – низкое;
Калужский М. Л. другие книги автора
С книгой "Практический маркетинг" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Практический маркетинг (автор Михаил Калужский)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку