Маркетинг
В учебнике, написанном доступным языком и полностью адаптированным к российским образовательным стандартам и программам обучения, содержаться базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Учебник включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, вопросов и первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетингом не только в теории, но и в экономической практике.Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело»..
Содержание
Содержание книги "Маркетинг : учебник для вузов"
Отрывок из книги
Теория строилась на обобщении и анализе информации, связан-ной со сбытом товаров на уровне отдельной фирмы. Основная идея заключалась в распространении наиболее успешных спосо-бов организации продаж. II этап (1930–1940-е гг.) — формируются различные кон-цепции маркетинга, различающиеся подходом к пониманию его предмета. Распределительная концепция маркетинга понимает маркетинг как инструмент анализа товародвижения. Основная идея — эффективность продаж зависит от оптимальности рас-пределения товара по территории рынка. Эта концепция до сих пор используется для организации продаж товаров массового спроса с коротким циклом потребления (продукты питания, бензин, товары для дома и т. п.). Институциональная концепция маркетинга понимает рынок как сферу коллективной деятельности социальных групп и организаций на основе анализа их поведения. Основная идея — эффективность маркетинга зависит от учета запросов потребителей и контрагентов. Эта концепция до сих пор при-меняется при организации продаж товаров с повышенной зна-чимостью сопутствующих услуг (сложная бытовая техника, об-разование, туризм и т. д.). Ф ункциональная концепция маркетинга понимает мар-кетинг как комплекс функций фирмы по организации продаж, например: изучение спроса, реклама, планирование сбытовой деятельности и т. д. Основная идея — эффективность марке-тинга определяется пошаговой реализацией стандартного набора маркетинговых функций. Эта концепция до сих пор применяется при организации маркетинговой деятельности в крупных корпорациях с большими рынками и широким ассор-тиментом товаров. III этап (1950-е гг.) — в результате развития функциональ-ной концепции маркетинг трактуется как элемент рыночной концепции управления. Практический маркетинг внедряется во все сферы рыночной деятельности. Никто больше не оспарива-ет его важность и значимость. Однако целостной общепри-знанной теории еще нет. 20
Калужский М. Л. другие книги автора
С книгой "Маркетинг" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг : учебник для вузов (автор Михаил Калужский)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку