Маркетинг
книга

Маркетинг : учебник для вузов

Автор: Михаил Калужский

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2017

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-9443-5

Страниц: 217

Артикул: 22687

цена: 151
Купить и скачать Читать фрагмент Печатная книга за 864

В учебнике, написанном доступным языком и полностью адаптированным к российским образовательным стандартам и программам обучения, содержаться базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Учебник включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, вопросов и первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетингом не только в теории, но и в экономической практике. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело». Текст печатается в авторской редакции.

ПРЕДИСЛОВИЕ
Часть I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
§ 1. Сущность и функции маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 2. Развитие теории и практики маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 3. Товарная политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 4. Ценовая политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 5. Сбытовая политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 6. Коммуникативная политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
Часть II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ
§ 7. Маркетинговые исследования
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 8. Анализ и сегментация потребительского рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 9. Анализ и контроль маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
Часть III. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ВИРТУАЛЬНОГО РЫНКА
§ 10. Интернет-маркетинг в сетевой экономике
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 11. Торговая среда виртуального рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 12. Платежная среда виртуального рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 13. Распределительная среда виртуального рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 14. Маркетинговые коммуникации виртуального рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
ГЛОССАРИЙ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Каналы сбыта продукции
Приложение 2. Сокращение числа контактов при использовании посредников
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного цикла товара
Приложение 4. Трансформация комплекса маркетинга в сетевой экономике
Приложение 5. Сравнительная характеристика моделей товародвижения

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом

Бестселлеры