Маркетинг университета
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4499-3054-5
Страниц: 464
Артикул: 94543
Краткая аннотация книги "Маркетинг университета"
В монографии предметом исследования является маркетинг университета. Рассматриваются методологические и методические подходы эффективного использования маркетинговых технологий продвижения университета на конкурентный образовательный рынок. Автор опирается на широкую теоретическую и эмпирическую базу исследований исторического и современного развития высшего образования. В работе представлены оригинальные авторские методики, прошедшие апробацию в маркетинговой практике управления университетом. Издание может быть полезно научным работникам, специалистам-практикам, преподавателям всех уровней образования, аспирантам и студентам высших учебных заведений.
Содержание книги "Маркетинг университета"
Введение
Глава 1. Научные исследования маркетинга сферы образования
1.1. Теоретические основания исследования маркетинга университета
1.2. Концептуальные основы маркетинга образования
1.3. Сфера высшего образования
1.4. Университет на образовательном рынке
Глава 2. Тактический и стратегический маркетинг образовательной организации
2.1. Тактический маркетинг университета: комплекс маркетинга «4 и 7Р»
2.2. Стратегический маркетинг университета
Глава 3. Архитектура маркетинга университета
3.1. Маркетинговая среда образовательной организации
3.2. Особенности поведения потребителей на образовательном рынке
Глава 4. Маркетинговые исследования образовательной организации
4.1. Маркетинговые исследование рынка образования
4.2. Основные направления маркетинговых исследований положения вуза на образовательном рынке
Глава 5. Сегментирование и позиционирование на рынке образования
5.1. Целевые сегменты образовательного рынка
5.2. Стратегия позиционирования образовательной организации
Глава 6. Природа и особенности маркетинга образовательных услуг
6.1. Маркетинговая характеристика образовательных услуг
6.2. Комплекс маркетинга образовательных услуг «7P»
Глава 7. Цены и ценообразование на образовательные услуги университета
7.1. Цели установления цен на платные образовательные услуги
7.2. Маркетинговый подход к ценообразованию
Глава 8. Коммуникационная стратегия университета
8.1. Система маркетинговых интегрированных коммуникаций (версия профессора Д. А. Шевченко)
8.2. Digital- и Интернет-коммуникации университета
8.3. Связи с общественностью — центральное звено внутренних и внешних коммуникаций
Глава 9. Маркетинг персонала университета
9.1. Маркетинг управления персоналом
9.2. Внутренний маркетинг университета
Глава 10. Бренд и брендинг университета
10.1. Бренд образовательной организации
10.2. Брендинг университета
10.3. Управление брендом университетом
Глава 11. Эффективность маркетинговых коммуникаций университета
11.1. Подходы к оценке коммуникационной эффективности университета
11.2. Оценка эффективности PR мероприятий
Глава 12. Методика оценки сайта и социальных медиа университета
12.1. Методика оценки сайта «НКВДИ» профессора Д. Шевченко
12.2. Методика оценки коммуникаций бренда в социальных сетях: профессор Д. А. Шевченко
Список литературы и источников
Примечания
Все отзывы о книге Маркетинг университета
Книга Маркетинг университета: монография является очень информативным и полезным пособием для всех, кто интересуется развитием университетского образования. Автор книги подробно и интересно раскрывает тему маркетинга в образовательной сфере, что делает ее особенно ценной для студентов и преподавателей. Рекомендую к прочтению.
Книга Маркетинг университета: монография - отличный источник информации для всех, кто интересуется инновационными методами привлечения студентов и развития образовательных учреждений. Авторы предоставляют ценные исследования и практические советы, которые помогут повысить эффективность университетского маркетинга. Рекомендую к прочтению!
Отрывок из книги Маркетинг университета
К примеру, деятельность ОО в нескольких районах области, городах, регионе, в стране. Под долей рынка понимается удельный вес ОО в общем объеме предложений ОУ по отношению к другим ОО. Иногда выделяют долю конкретной ОО по отношению к ведущему конкуренту — это сравнение объема реализа-ции ОУ относительно к ведущему конкуренту на рынке. Уровни маркетингового анализа структуры образовательного рынка Рынок образовательный услуг имеет несколько уровней, которые должны учитывать в своей работе специалисты по маркетингу. Важно понимать, что такое потенциальный, доступный, квалифицированный, обслуживаемый и освоенный рынок. Потенциальный рынок — количество потребителей, ко-торые проявляют интерес к образовательным услугам. Доступный рынок — количество потенциальных потре-бителей, которые могут позволить себе приобрести ОУ (у них для этого есть денежные средства). Они им интересны. До-ступность рынка заключается в условиях входа ОО на рынок. Доступность рынка для ОО связана с уровнем конкуренции. Квалифицированный рынок — количество потенциаль-ных потребителей, которые могут купить ОУ именно этой ОО. Обслуживаемый рынок — количество потенциальных потребителей, на которые направлены маркетинговые уси-лия и акции ОО (СМИ, наружная реклама, печатная, инфор-мация на сайте, SMM). Обслуживаемый рынок еще обозначают как целевой рынок. Целевой рынок — часть определенной совокупности по-купателей (сегменты, ниши, региональные потребители, индивидуумы), которые имеют доходы, проявляют интерес к определенным ОУ, а также имеют доступ и право пользо-вания ими. Освоенный рынок — количество потребителей, которые являются постоянными, фактическими потребителями ОУ, клиентами ОО (студенты). Целевые сегменты рынка — потенциальные родители и их дети, учащиеся, абитуриенты, поступающие в колледжи и вузы, их родители.
С книгой "Маркетинг университета" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Шевченко Д. А. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку