Основы теории и практики рекламы

Содержание книги "Основы теории и практики рекламы"

Введение
Раздел 1. Теория рекламы
Глава 1. Теоретические основы рекламы
1.1. Определение рекламы
1.2. Правовые основы рекламы
Контрольные вопросы
Глава 2. Экономические основы рекламы
2.1. Реклама в сфере экономики
2.2. Эффективность рекламы в экономике
Контрольные вопросы
Глава 3. Социологические основы рекламы
3.1. Реклама в социокультурной перспективе
3.2. Исследование в коммуникациях: методы социологии
Контрольные вопросы
Глава 4. Психологические основы рекламы
4.1. Психология рекламного воздействия
4.2. Психологические исследования рекламных коммуникаций
Контрольные вопросы
Глава 5. Реклама как часть коммуникационного процесса
5.1. Модель рекламной коммуникации
5.2. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций профессора Д. А. Шевченко
5.3. Реклама в цифровом коммуникационном процессе
5.4. Реклама и возможности искусственного интеллекта
Контрольные вопросы
Раздел 2. Рекламный рынок
Глава 6. Основоположники рекламного рынка
6.1. Как возникла современная реклама
6.2. Основоположники практики рекламы: Россер Ривз, Лео Барнетт, Дэвид Огилви
Контрольные вопросы
Глава 7. Участники рекламного процесса
7.1. Рекламодатель
7.2. Потребитель рекламы
7.3. Рекламопроизводитель
7.4. Рекламораспространитель
Контрольные вопросы
Глава 8. Коммуникационное агентство
8.1. Основы работы коммуникационного агентства
8.2. Эффективность деятельности рекламного агентства
Контрольные вопросы
Глава 9. Классификация рекламы
9.1. Виды рекламы
9.2. Каналы рекламы
Контрольные вопросы
Глава 10. Социальная реклама
10.1. Понятие социальной рекламы
10.2. Социальная реклама: пути развития
Контрольные вопросы
Глава 11. ATL и BTL-реклама
11.1. Характеристика ATL (above-the-line) рекламы
11.2. Характеристика BTL (below-the-line) рекламы
Контрольные вопросы
Глава 12. Наружная и мобильная реклама
12.1. Наружная реклама
12.2. Мобильная реклама
Контрольные вопросы
Глава 13. Реклама в цифровой среде
13.1. Понимание интерактивных, таргетированных коммуникаций в цифровой среде
13.2. Разновидности цифровых коммуникаций
Контрольные вопросы
Раздел 3. Рекламные технологии
Глава 14. Копирайтинг и нативная реклама
14.1. Основы копирайтинга
14.2. Нативная реклама
Контрольные вопросы
Глава 15. Технологии цифровой рекламы
15.1. Технологии поисковой оптимизации (SEO)
15.2. Контент-менеджмент и SMM
15.3. Кейс кафедры РГСУ
Контрольные вопросы
Глава 16. Разработка и реализация рекламной кампании
16.1. Стратегия и планирование рекламы
16.2. Разработка и реализация рекламной кампании в сети Интернет
16.3. Анализ целевой аудитории рекламной кампании
Контрольные вопросы
Глава 17. Создание рекламного продукта
17.1. Продюсирование рекламного и медиаконтента
17.2. Брифы — основа создания рекламы
Контрольные вопросы
Заключение
Литература