В наличии

Читать фрагмент

книга

Цифровой маркетинг

Представлена оригинальная концепция цифрового маркетинга в формате четырех взаимосвязанных факторов продвижения товаров и услуг в цифровой среде: SEO, SMM, контент-маркетинг, реклама. Подробно рассматривается действие каждого фактора. Специальные главы посвящены мобильному маркетингу, email-маркетингу, цифровой системе CRM. В учебнике содержатся уникальные авторские методики, чек-листы, кейсы.Для студентов, изучающих маркетинг, рекламу, связи с общественностью, смежные дисциплины, преподавателей колледжей и вузов, слушателей дополнительного образования.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2025

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-5234-9

Страниц: 240

Артикул: 109872

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга

1245 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 19.07.2026

Электронная книга

328 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Цифровой маркетинг "

Предисловие

Глава 1. Эпоха цифрового маркетинга

1.1. Понимание и особенности появления цифрового маркетинга

1.2. Профессиональная деятельность в сфере цифрового маркетинга

1.2.1. Digital-стратег

1.2.2. Маркетолог-аналитик

1.2.3. SEO-специалист

1.2.4. SMM-менеджер

1.2.5. Контент-маркетолог

1.2.6. Таргетолог

1.2.7. PR-менеджер

1.2.8. Специалист по контекстной рекламе

1.2.9. Копирайтер

1.2.10. Performance-маркетолог

1.2.11. Email-маркетолог/CRM-маркетолог

1.3. Стратегия цифрового маркетинга

1.4. Разработка маркетинговой онлайн-кампании

1.5. Оперативное управление комплексом маркетинга

1.6. Особенности цифрового поведения потребителей

1.7. Определение целевой аудитории

1.7.1. Анализ целевой аудитории

1.7.2. Аудитория конкурента

1.7.3. Технология поиска и анализа целевой аудитории

1.7.4. Пример анализа целевой аудитории

1.8. Конкурентный анализ цифрового маркетинга

1.9. Эффективность цифрового маркетинга: метрики

Контрольные вопросы

Глава 2. Цифровой маркетинг: SEO сайта

2.1. Что такое SEO (поисковая оптимизация)

2.2. SEO — внутренняя и внешняя оптимизация

2.2.1. Внутренняя оптимизация

2.2.2. Внешняя оптимизация

2.3. SEO: роль ключевых слов

2.4. SEO: роль ссылок

2.5. SEO: автоматизированные сервисы анализа сайта

2.6. SEO: анализ конкурентов

2.7. Методика оценки сайтов профессора Д. Шевченко

Контрольные вопросы

Глава 3. Цифровой маркетинг: SMM

3.1. Цифровой маркетинг социальных сетей

3.2. Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте

3.3. Аналитика SMM

3.4. Методика оценки коммуникаций бренда в социальных медиа профессора Д. Шевченко

3.5. Конкурентный анализ SMM

3.6. Автоматизированные инструменты аналитики в социальных сетях

Контрольные вопросы

Глава 4. Цифровой маркетинг: контент-маркетинг

4.1. Основные стратегии контент-маркетинга

4.2. Стратегия контент-маркетинга

4.3. Планирование и реализация стратегии контент-маркетинга

4.4. Контент-маркетинг ВКонтакте

4.5. Конкурентный анализ контент-маркетинга

4.6. Рекомендации профессионалов контент-маркетинга

Контрольные вопросы

Глава 5. Цифровой маркетинг: реклама

5.1. Понимание новых медиа

5.2. Классификация новых медиа

5.3. Основные форматы медийной (дисплейной) рекламы

5.3.1. Цифровая баннерная реклама

5.3.2. Цифровая контекстная реклама

5.3.3. Цифровая таргетированная реклама

5.3.4. Цифровая видеореклама

5.4. Модель системы маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко

Контрольные вопросы

Глава 6. Мобильный маркетинг

6.1. Преимущества мобильного маркетинга

6.2. Виды мобильного маркетинга

Контрольные вопросы

Глава 7. Email-маркетинг

7.1. Понимание роли Email-маркетинга

7.2. Прямой электронный маркетинг

7.3. Email-кампания

7.4. Конкурентный анализ email-рассылки

Контрольные вопросы

Глава 8. Цифровая система CRM

8.1. Понимание цифровой системы CRM

8.2. Стратегия CRM-маркетинга

8.3. Технология реализации CRM-маркетинга

Контрольные вопросы

Список литературы

Приложения

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Цифровой маркетинг (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Цифровой маркетинг

Содержание

Шевченко Д. А. другие книги автора

С книгой "Цифровой маркетинг" читают