Читать фрагмент

книга

Стратегический маркетинг

В учебнике представлена оригинальная трактовка стратегического маркетинга организаций коммерческого и некоммерческого сектора экономики. Рассматривается взаимосвязь стратегического и тактического плана, матричный подход, методы конкурентного анализа. Большое внимание уделено цифровым коммуникационным стратегиям, оптимизации сайта, связям с общественностью в социальных сетях, контентной, рекламной, мобильной и электронной маркетинговой активности организации. В работе представлены авторские методики оценки сайта, социальных сетей, интегрированных маркетинговых коммуникаций, специально рассматривается проблема оценки эффективности продвижения брендов в цифровой среде. Содержание и методические достоинства учебника позволяют надеяться, что читатели извлекут из него научную и практическую пользу.Для студентов, обучающихся по направлению 42.00.00 преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами стратегического маркетинга.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2022

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-3153-5

Страниц: 352

Артикул: 96675

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга

1639 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 01.08.2026

Электронная книга

480 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Стратегический маркетинг "

Введение

Глава 1. Теоретическое и практическое обоснование стратегического маркетинга

1.1. Понятие стратегического маркетинга и его отличие от тактического маркетинга

1.2. Стратегическое планирование на корпоративном уровне

1.3. Матричный подход в стратегическом планировании

1.4. STEP- и SWOT-анализ

Глава 2. Стратегический маркетинг как процесс

2.1. Процесс планирования маркетинговой стратегии фирмы

2.2. Основные этапы маркетингового планирования

2.3. Выбор маркетинговой стратегии

2.3.1. Стратегии роста

2.3.2. Стратегия проникновения на рынок

2.3.3. Стратегия расширения сегмента

2.3.4. Стратегия позиционирования товара или услуги

2.3.5. Развитие рынка

2.3.6. Развитие товара

2.3.7. Вертикальная интеграция

2.3.8. Диверсификация

2.3.9. Удержание рыночной позиции

2.3.10. «Сбор урожая», отказ от бизнеса и его ликвидация

Глава 3. Стратегический маркетинг в условиях конкуренции

3.1. Концепция конкурентного маркетинга М. Портера

3.2. Оценка стратегий

Глава 4. Стратегический маркетинговый план

4.1. Ключевые аспекты стратегического плана маркетинга

4.2. Стратегический маркетинговый план: основные характеристики

Глава 5. Целевая аудитория — основа реализации маркетинговой стратегии

5.1. «Три кита» маркетинговой стратегии

5.2. Сегментирование целевой аудитории

5.3. Стратегия маркетинга в процессе стартапа

Глава 6. Конкурентные маркетинговые стратегии

6.1. Понятие, структура и методы конкуренции

6.2. Конкурентная стратегия завоевания доли рынка

Глава 7. Виды и методы конкурентной борьбы

7.1. Методы конкурентной борьбы

7.2. Выявление сильных и слабых сторон конкурентов

7.3. Анализ конкуренции на зарубежных рынках

7.4. Конкурентный онлайн анализ

Глава 8. Стратегический маркетинг товара

8.1. Стратегическая концепция товарного маркетинга

8.2. Стратегический маркетинг на основе модели жизненного цикла товара

Глава 9. Стратегия ценового маркетинга

9.1. Цена и ценообразование в маркетинге

9.2. Ценовые стратегии фирмы

Глава 10. Стратегия сбытового маркетинга

10.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге

10.2. Особенности стратегии маркетинг в e-commerce

Глава 11. Стратегии маркетинговых коммуникаций

11.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации по модели профессора Д. А. Шевченко

11.2. Основные характеристики системы маркетинговых коммуникаций

Глава 12. Стратегический маркетинг в цифровой среде

12.1. Феномен стратегического цифрового маркетинга

12.2. Отличия традиционного и цифрового стратегического маркетинга

12.3. Методика оценки эффективности сайта профессора Д. А. Шевченко «НКВДИ»

Глава 13. Концепция стратегического цифрового маркетинга по версии профессора Д. Шевченко

13.1. Концепция стратегического маркетинга-микс

13.2. Целевая аудитория цифрового маркетинга

13.3. Конкурентный анализ цифрового маркетинга

Глава 14. Основные направления реализации стратегического маркетинга-микс

14.1. SEO сайта: поисковая оптимизация

14.2. Стратегический маркетинг SEO-оптимизации

Глава 15. Стратегический маркетинг-микс: социальные сети

15.1. Цифровой маркетинг социальных сетей

15.2. Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте

15.3. Методика оценки коммуникаций бренда в социальных сетях профессора Д. А. Шевченко

Глава 16. Контентная стратегия маркетинга

16.1. Основные стратегии контент-маркетинга

16.2. Стратегия контент-маркетинга

Глава 17. Коммуникационные цифровые стратегии

17.1. Понимание и классификация новых медиа

17.2. Стратегия новых медиа

17.3. Пошаговое руководство по составлению стратегического плана цифрового маркетинга

Глава 18. Другие стратегии цифрового продвижения

18.1. Стратегия мобильного маркетинга

18.2. Стратегии е-mail-маркетинга

18.3. Стратегии прямого электронного маркетинга

Глава 19. Бренд и брендинг в стратегическом маркетинге

19.1. Понимание стратегий бренда и брендинга в маркетинге

19.2. Стратегия цифрового брендинга

Глава 20. Показатели эффективности цифровых стратегий маркетинговых коммуникаций

20.1. Основные показатели эффективности цифрового маркетинга

20.2. Оценка эффективности стратегии связей с общественностью в цифровой среде

20.3. Принципы работы веб-аналитики. Принципы работы сервиса «Яндекс.Метрика»

Список литературы

Отрывок из книги

30 Технологические (научно-технические) факторы — факторы или силы, способствующие созданию новых техно-логий, благодаря которым возникают новые товары и мар-кетинговые возможности (в том числе угрозы). Культурные факторы — набор социальных факторов, таких как социальные институты, идеи, ценности, другие силы, способствующие формированию и восприятию ценно-стей, вкусов, правил и норм потребительского поведения различных групп общества. Политические факторы — совокупность законов, госу-дарственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают рыночную деятельность фирмы и отдельных лиц в данном обществе и в данный момент. Социокультурные факторы рассматриваются в марке-тинге как понимание отношения индивидов к самим себе, другим людям, различным организациям, обществу, приро-де и мирозданию. Природные факторы — факторы, оказывающие влияние на развитие бизнеса, выражающиеся в сокращении запасов природных ресурсов, удорожании энергии, росте загрязне-ния окружающей среды, изменении роли государства в за-щите природы. Рис. 1.5. Основные факторы, действующие в макросреде фирмы Маркетинговые факторы — совокупность действующих за пределами фирмы субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание выгодных взаимоотношений с це-левыми клиентами.

Отзывы 2

Резаев Тимур

(12 марта 2024 г.)

Стратегический маркетинг: учебник - отличное пособие для студентов и специалистов в области маркетинга. Книга представляет информацию в доступной форме, что позволяет быстро освоить основные концепции и методы стратегического планирования в маркетинге. Я рекомендую эту книгу всем, кто хочет глубже понимать принципы работы с рынком и развивать свои навыки в области маркетинга.

Ответить

Трехденнов Анатолий

(3 марта 2024 г.)

Книга Стратегический маркетинг: учебник оказалась очень информативной и понятной. Автор подробно раскрывает основные концепции и методы маркетинга, что помогает легко усвоить материал. Очень рекомендую эту книгу как отличный источник знаний по стратегическому маркетингу.

Ответить

Оставить отзыв

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Стратегический маркетинг (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Стратегический маркетинг

Содержание

Отрывок из книги

Отзывы 2

Шевченко Д. А. другие книги автора

С книгой "Стратегический маркетинг" читают