Стратегический маркетинг
книга

Стратегический маркетинг

Автор: Дмитрий Шевченко

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2022

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-3153-5

Страниц: 285

Артикул: 96675

Возрастная маркировка: 16+

цена: 371
Купить и скачать Читать фрагмент

В учебнике представлена оригинальная трактовка стратегического маркетинга организаций коммерческого и некоммерческого сектора экономики. Рассматривается взаимосвязь стратегического и тактического плана, матричный подход, методы конкурентного анализа. Большое внимание уделено цифровым коммуникационным стратегиям, оптимизации сайта, связям с общественностью в социальных сетях, контентной, рекламной, мобильной и электронной маркетинговой активности организации. В работе представлены авторские методики оценки сайта, социальных сетей, интегрированных маркетинговых коммуникаций, специально рассматривается проблема оценки эффективности продвижения брендов в цифровой среде. Содержание и методические достоинства учебника позволяют надеяться, что читатели извлекут из него научную и практическую пользу. Для студентов, обучающихся по направлению 42.00.00 преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами стратегического маркетинга.

Введение
Глава 1. Роль стратегического маркетинга в организации
1.1. Понятие стратегического маркетинга и его отличие от тактического маркетинга
1.2. Стратегическое планирование на корпоративном уровне
1.3. Матричный подход в стратегическом планировании: матрица И. Ансоффа, BKG, General Electric, Матрица Портера (Porter matrix)
1.4. STEP и SWOT – анализ
Контрольные вопросы
Глава 2. Стратегический маркетинг как процесс
2.1. Процесс планирования маркетинговой стратегии фирмы
2.2. Основные этапы маркетингового планирования
2.3. Выбор сценариев маркетинговой стратегии
2.3.1. Стратегия роста
2.3.2. Стратегия проникновения на рынок
2.3.3. Стратегия расширения сегмента
2.3.4. Стратегия позиционирования товара или услуги
2.3.5. Развитие рынка
2.3.6. Развитие товара
2.3.7. Вертикальная интеграция
2.3.8. Диверсификация
2.3.9. Удержание рыночной позиции
2.3.10. «Сбор урожая», отказ от бизнеса и его ликвидация
Контрольные вопросы
Глава 3. Стратегический маркетинг в условиях конкуренции
3.1. Концепция конкурентного маркетинга М. Портера
3.2. Оценка стратегий
Контрольные вопросы
Глава 4. Стратегический маркетинговый план
4.1. Ключевые аспекты стратегического плана маркетинга
4.2. Стратегический маркетинговый план: основные характеристики
Контрольные вопросы
Глава 5. Целевая аудитория - основа реализации маркетинговой стратегии
5.1. «Три кита» маркетинговой стратегии
5.2. Сегментирование целевой аудитории
5.3. Стратегия маркетинга в процессе стартапа
Контрольные вопросы
Глава 6. Конкурентные маркетинговые стратегии
6.1. Понятие, структура и методы конкуренции
6.2. Конкурентная стратегия завоевания доли рынка
Контрольные вопросы
Глава 7. Виды и методы конкурентной борьбы
7.1. Методы конкурентной борьбы
7.2. Выявление сильных и слабых сторон конкурентов
7.3. Анализ конкуренции на зарубежных рынках
7.4. Конкурентный онлайн анализ
Контрольные вопросы
Глава 8. Стратегический маркетинг товара
8.1. Стратегическая концепция товарного маркетинга
8.2. Стратегический маркетинг на основе модели жизненного цикла товара
Контрольные вопросы
Глава 9. Стратегия ценового маркетинга
9.1. Цена и ценообразование в маркетинге
9.2. Ценовые стратегии фирмы
Контрольные вопросы
Глава 10. Стратегия сбытового маркетинга
10.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге
10.2. Особенности стратегии маркетинг в e-commerce
Контрольные вопросы
Глава 11. Стратегии маркетинговых коммуникаций
11.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации по модели профессора Д. А. Шевченко
11.2. Основные характеристики системы маркетинговых коммуникаций
Контрольные вопросы
Глава 12. Стратегический маркетинг в цифровой среде
12.1. Феномен стратегического цифрового маркетинга
12.2. Отличия традиционного и цифрового стратегического маркетинга
12.3. Методика оценки эффективности сайта профессора Д. А. Шевченко «НКВДИ»
Контрольные вопросы
Глава 13. Концепция стратегического цифрового маркетинга-микс по версии профессора Д. Шевченко
13.1. Концепция стратегического маркетинга-микс
13.2. Целевая аудитория цифрового маркетинга
13.3. Конкурентный анализ цифрового маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 14. Стратегия маркетинга-микс: SEO оптимизация
14.1. SEO сайта: поисковая оптимизация
14.2. Стратегический маркетинг SEO оптимизации
Контрольные вопросы
Глава 15. Стратегический маркетинг – микс: социальные сети
15.1. Цифровой маркетинг социальных сетей
15.2. Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте
15.3. Методика оценки коммуникаций бренда в социальных сетях профессора Д.А. Шевченко
Контрольные вопросы
Глава 16. Контентная стратегия маркетинга
16.1. Основные стратегии контент - маркетинга
16.2. Стратегия контент – маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 17. Коммуникационные цифровые стратегии
17.1. Понимание и классификация новых медиа
17.2. Стратегия новых медиа
17.3. Пошаговое руководство по составлению стратегического плана цифрового маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 18. Другие стратегии цифрового продвижения
18.1. Стратегия мобильного маркетинга
18.2. Стратегии Email-маркетинга
18.3. Стратегии прямого электронного маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 19. Бренд и брендинг в стратегическом маркетинге
19.1. Понимание стратегий бренда и брендинга в маркетинге
19.2. Стратегия цифрового брендинга
Контрольные вопросы
Глава 20. Показатели эффективности цифровых стратегий маркетинговых коммуникаций
20.1. Основные показатели эффективности цифрового маркетинга
20.2. Оценка эффективности стратегии связей с общественностью в цифровой среде
20.3. Принципы работы веб-аналитики. Принципы работы сервиса “Яндекс.Метрика”
Контрольные вопросы
Список литературы

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом