В наличии

Читать фрагмент

книга

Основы интегрированных коммуникаций

В учебнике представлены теоретические и практические основы интегрированных коммуникаций. Рассматривается теоретическая конструкция, сущность интегрированных коммуникаций, основные понятия, функции, принципы, стратегии их реализации. Представлены классические модели, их новейшая структура и практика применения. Дается подробная характеристика основных теоретических и практических подходов к пониманию специфики использования комплекса интегрированных коммуникаций в традиционной и онлайн-среде. Рассматривается влияние интерактивных моделей коммуникаций на развитие коммуникационного бизнеса компаний. Анализируются процессы планирования и реализации интегрированных маркетинговых кампаний, их роли в формировании бренда и ребрендинга в рамках корпоративной стратегии организации. Рассматриваются особенности управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями в сфере B2C и B2B. Использование современных технологий в управлении интегрированными коммуникациями в цифровой среде.Учебник ориентирован на требования ФГОС и профессиональные стандарты специалистов рекламы и связей с общественностью. Предназначен студентам, обучающимся по образовательным программам: «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика».

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2024

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-4721-5

Страниц: 200

Артикул: 108735

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга

1104 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 19.07.2026

Электронная книга

273 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Основы интегрированных коммуникаций "

Введение

Глава 1. Концептуальные основы интегрированных коммуникаций

1.1. Определение и сущность интегрированных коммуникаций

1.2. Стратегия и принципы построения интегрированных коммуникаций

1.3. Функции интегрированных коммуникаций

Контрольные вопросы

Глава 2. Модели интегрированных коммуникаций

2.1. Модель ИМК Дона Шульца

2.2. Модель ИК Шульца фон Туна

2.3. Модель ИК Дункана и Эверетта

2.4. Модель ИМК Ф. Котлера

2.5. Модель ИМК Д. А. Шевченко

Контрольные вопросы

Глава 3. Инструменты интегрированных коммуникаций

3.1. Основные направления и инструменты интерактивных коммуникаций в рамках ИК

3.2. Модели интерактивной коммуникации

Контрольные вопросы

Глава 4. Процесс разработки и реализация стратегии ИК организации

4.1. Процесс разработки стратегии ИК

4.2. Планирование и реализация интегрированной коммуникационной кампании

4.3. Ребрендинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Контрольные вопросы

Глава 5. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями в традиционной и цифровой среде

5.1. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями в сфере B2C и B2B

5.2. Новая парадигма интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой среде

5.3. Оценка качества контента в SMM как части интегрированных маркетинговых коммуникаций

Контрольные вопросы

Заключение

Список литературы

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Основы интегрированных коммуникаций (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Основы интегрированных коммуникаций

Содержание

Шевченко Д. А. другие книги автора

С книгой "Основы интегрированных коммуникаций" читают