Концепции маркетинга

Содержание книги "Концепции маркетинга"

Глава 1. Пять основных концепций маркетинга
1.1. Понимание концепций маркетинга
1.2. Концепция производства
1.3. Концепция продукта (товара)
1.4. Концепция сбыта — продажи
1.5. Концепция маркетинга
1.6. Социальная концепция
1.7. Как выбрать правильную маркетинговую концепцию
Контрольные вопросы
Глава 2. Концепция маркетинговых комплексов «4Р» и «7Р»
2.1. Комплекс маркетинга-микс «4Р»
2.2. Комплекс маркетинга-микс «7Р»
Контрольные вопросы
Глава 3. Концепция продукта в маркетинге
3.1. Концепция товара в маркетинге
3.2. Классификация товаров
3.3. Товарный ассортимент
3.4. Жизненный цикл продукта (ЖЦП) и его этапы
Контрольные вопросы
Глава 4. Концепция сферы услуг в маркетинге
4.1. Особенности услуг, их отличие от товара в маркетинге
4.2. Реализация концепции расширенного комплекса маркетинга «7Р»
4.3. Проблема потери клиентов в сфере услуг
Контрольные вопросы
Глава 5. Концепция продажи в маркетинге
5.1. Понятие цены и ценообразования в маркетинге
5.2. Основные этапы ценообразования
5.3. Ценовые стратегии компаний
5.4. Взаимосвязь цены и рекламы
Контрольные вопросы
Глава 6. Концепция интенсификации коммерческих усилий в маркетинге
6.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге
6.2. Институт посредников
6.3. Маркетинговые каналы сбыта
Контрольные вопросы
Глава 7. Концепция продвижения в маркетинге
7.1. Реклама как маркетинговая коммуникация
7.2. Комплекс маркетинговых коммуникаций как компонент маркетинга-микс (7Р)
Контрольные вопросы
Глава 8. Концепция системы интегрированных маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко
8.1. Понимание природы интегрированных маркетинговых коммуникаций
8.2. Модель системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, PR/GR, цифровые коммуникации, личные продажи, DM
Контрольные вопросы
Глава 9. Концептуальные модели маркетинга
9.1. Концепция иерархии потребностей А. Маслоу
9.2. Концепция сегментирования рынка
9.3. Концепция позиционирования
9.4. Концепция анализа макросреды организации: STEP-анализ
9.5. Концепция SWOT-анализа: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы
9.4. Концепция матричного анализа рынка: И. Ансоффа, BKG, General Electric, Портера (Porter matrix)
Контрольные вопросы
Глава 10. Концепция цифрового маркетинга-микс
10.1. Концептуальная основа модели продвижения продукции на основе цифрового маркетинга-микс профессора Д. А. Шевченко
10.2. Маркетинговый анализ — основа разработки цифрового плана продвижения
Контрольные вопросы
Список литературы