Концепции маркетинга
В учебном пособии представлены фундаментальные основы традиционных и современных концепций маркетинга, реализуемых фирмами в различных отраслях и сферах деятельности. Детально рассмотрены ключевые концепции маркетинга: производства, товара, продаж, маркетинга, социального маркетинга. Особое внимание уделено концепции «4Р» и «7Р», оригинальной концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также, концептуальным моделям: иерархии потребностей А. Маслоу, сегментирования рынка, позиционирования, STEP и SWOT-анализу, матричному анализу рынка: И. Ансоффа, BKG, General Electric. Портера (Porter matrix), авторская модель цифрового маркетинга-микс.Для студентов экономических и гуманитарных дисциплин, преподавателей вузов, специалистов маркетинговых служб, широкого круга читателей.
Содержание
Содержание книги "Концепции маркетинга "
Отрывок из книги
Это планирование оперативных действий с использованием конкретных и доступных маркетинговых инструментов. На завершающем этапе процесса маркетинга создается си-стема маркетингового аудита, который позволяет оценивать результаты предпринимаемых действий и степень эффективности их воздействия на потребителей. Многие называют это «подходом, ориентированным на клиента» или клиенториентированность фирмы. Такой марке-тинговой концепции придерживаются, например, косметические бренды: Dior, Lancome, Estee Lauder, Maybelline, Chanel, L’Oreal и другие. Dior — узнаваемый пример этой маркетинговой концеп-ции. Компания понимает, что многие женщины недовольны тем, как косметика влияет на здоровье их кожи. Они выяснили, что женщинам надоело, когда им говорят, какую косметику использовать. Имея это в виду, Dior представила линию средств по уходу за кожей и декоративной косметики, которые не только питают кожу, но также просты в использовании и способствуют индивидуализации и личному самовыражению с помощью макияжа. Вот как они позиционируют свою продукцию: стойкие профессиональные тени для век Dior наносят подушечками пальцев для едва уловимого мерцания или аппликатором для насыщенного оттенка. База под тени подготовит кожу век к нанесению косметики и зафиксирует макияж. Придайте глазам очерченность в комплекте с тонким карандашом для бровей и черной тушью для объема ресниц. На странице товара стилисты бренда дают советы по применению, чтобы использование стало еще проще. Концепция маркетинга — это маркетинг 2.0 — современный маркетинг информационной эры, ориентированный на потребителя с целью его удержания. Это уже маркетинг лояльности. Маркетинговая концепция может оказать большую помощь, если вы планируете заняться бизнесом.
Шевченко Д. А. другие книги автора
С книгой "Концепции маркетинга" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Концепции маркетинга (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку