Исследования коммуникации: ATL, BTL, PR
В учебнике рассматриваются актуальные исследования коммуникации: ATL, BTL, PR. Это первый учебник, посвященный анализу исследования коммуникации как части маркетинговой стратегии продвижения товаров и услуг на рынок. В основе общей методологии исследования — авторские модели системы интегрированных коммуникаций, оценки качества коммуникации бренда в социальных сетях. В учебнике представлен коммуникационный процесс и его главные субъекты. Представлены основные количественные и качественные методы исследования коммуникации. Технология тестирования рассматривается как ведущий метод изучения эффективности рекламной, маркетинговой, PR-коммуникации. Отдельные главы посвящены технике исследования каждого базового элемента единой коммуникационной системы: ATL, BTL, PR в офлайн- и онлайн-формате.Учебник соответствует основным требованиям ФГОС и профессиональным стандартам рекламы и связей с общественностью, журналистики. Автор надеется, что настоящий учебник будет полезен студентам вузов, слушателям ДПО, специалистам коммуникационного цеха.
Содержание
Содержание книги "Исследования коммуникации: ATL, BTL, PR "
Отрывок из книги
24 Глава 2. Понимание и структура исследования коммуникации. 2.1. Исследования коммуникации являются частью общей маркетинговой стратегии организации. Исследования — основа продвижения продукции на конкурентный рынок. Маркетинговые коммуникации включают в себя различные стратегии и тактики охвата различных заинтересованных сторон. Успешная коммуникационная программа строится на исследованиях. Исследования играют роль на каждом этапе программы. Принципы исследовательских подходов к коммуникациям можно представить в шести последовательных шагах к созданию рекламной кампании на основании исследования коммуникации на рынке. Шаг 1. Анализ ситуации. Исследования помогают составить карту ситуации и лучше понять сценарий. Сканирование окружающей среды необходимо для подготовки к успеху. Все лучшие кампании были построены на анализе того, что и как ведут себя конкурирующие бренды, чтобы увеличить продажи. Главным результатом первого шага – определение того, где находится в настоящий момент организация (фирма или иная некоммерческая структура). Шаг 2. Постановка задач. Карта сценария и бизнес-цели помогают сформулировать цели маркетинга и коммуникации. Одно вытекает из другого. Это этап, когда необходимо понять цели целевой аудитории (ЦА), что она ожидает от производителей и рекламистов. Главным результатом этого шага является понимание того, чего мы хотим достичь. Шаг 3. Построение стратегии. Цели определяют стратегию, которую необходимо придерживаться. Стратегическая структура ведет к основным идеям, которые помогают принимать обоснованные решения, искать выход из безвыходного положения. Обычно труднее всего разработать, именно, стратегию. Но
Отзывы 2
Этот учебник по коммуникации отлично изложен и структурирован. Много полезной информации, которую легко усвоить. Рекомендую как источник знаний по ATL, BTL и PR.
Отличный учебник по коммуникации! Понятный материал, много примеров из практики. Советую всем, кто интересуется рекламой и PR. Понравилось!
Шевченко Д. А. другие книги автора
С книгой "Исследования коммуникации: ATL, BTL, PR" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Исследования коммуникации: ATL, BTL, PR (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку