В наличии

Читать фрагмент

книга

Стратегический маркетинг

В учебнике представлена оригинальная трактовка стратегического маркетинга организаций коммерческого и некоммерческого сектора экономики. Рассматривается взаимосвязь стратегического и тактического плана, матричный подход, методы конкурентного анализа. Большое внимание уделено цифровым коммуникационным стратегиям, оптимизации сайта, связям с общественностью в социальных сетях, контентной, рекламной, мобильной и электронной маркетинговой активности организации. В работе представлены авторские методики оценки сайта, социальных сетей, интегрированных маркетинговых коммуникаций, специально рассматривается проблема оценки эффективности продвижения брендов в цифровой среде. Содержание и методические достоинства учебника позволяют надеяться, что читатели извлекут из него научную и практическую пользу.Для бакалавров, магистров, преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами стратегического маркетинга.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2023

Место издания: Москва, Берлин

ISBN: 978-5-4499-3744-5

Страниц: 372

Артикул: 101817

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга

1709 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 26.07.2026

Электронная книга

508 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Стратегический маркетинг "

Введение

Глава 1. Теоретическое и практическое обоснование стратегического маркетинга

1.1. Понятие стратегического маркетинга и его отличие от тактического маркетинга

1.2. Стратегическое планирование на корпоративном уровне

1.3. Маркетинговые исследования — основа разработки корпоративной стратегии

Контрольные вопросы

Глава 2. Стратегический маркетинг как процесс

2.1. Процесс планирования маркетинговой стратегии фирмы

2.2. Основные этапы маркетингового планирования

2.3. Выбор маркетинговой стратегии

2.3.1. Стратегии роста

2.3.2. Стратегия проникновения на рынок

2.3.3. Стратегия расширения сегмента

2.3.4. Стратегия позиционирования товара или услуги

2.3.5. Развитие рынка

2.3.6. Развитие товара

2.3.7. Вертикальная интеграция

2.3.8. Диверсификация

2.3.9. Удержание рыночной позиции

2.3.10. «Сбор урожая», отказ от бизнеса и его ликвидация

Контрольные вопросы

Глава 3. Стратегический маркетинг в условиях конкуренции

3.1. Концепция конкурентного маркетинга М. Портера

3.2. Оценка стратегий

3.3. Матричный подход в стратегическом планировании

3.4. STEP- и SWOT-анализ

3.5. Стратегия маркетинга в процессе стартапа

Контрольные вопросы

Глава 4. Целевая аудитория — основа реализации маркетинговой стратегии

4.1. «Три кита» маркетинговой стратегии

4.2. Сегментирование методом RFM-анализа

Контрольные вопросы

Глава 5. Конкурентные маркетинговые стратегии

5.1. Понятие, структура и методы конкуренции

5.2. Конкурентная стратегия завоевания доли рынка

Контрольные вопросы

Глава 6. Виды и методы конкурентной борьбы

6.1. Методы конкурентной борьбы

6.2. Выявление сильных и слабых сторон конкурентов

6.3. Анализ конкуренции на зарубежных рынках

6.4. Конкурентный онлайн-анализ

Глава 7. Стратегический маркетинг товара

7.1. Стратегическая концепция товарного маркетинга

7.2. Стратегический маркетинг на основе модели жизненного цикла товара

Контрольные вопросы

Глава 8. Стратегия ценового маркетинга

8.1. Цена и ценообразование в маркетинге

8.2. Ценовые стратегии фирмы

Контрольные вопросы

Глава 9. Стратегия сбытового маркетинга

9.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге

9.2. Особенности стратегии маркетинг в e-commerce

Контрольные вопросы

Глава 10. Стратегии маркетинговых коммуникаций

10.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации по модели профессора Д. А. Шевченко

10.2. Основные характеристики системы маркетинговых коммуникаций

Контрольные вопросы

Глава 11. Стратегический маркетинг в цифровой среде

11.1. Феномен стратегического цифрового маркетинга

11.2. Отличия традиционного и цифрового стратегического маркетинга

11.3. Методика оценки эффективности сайта профессора Д. А. Шевченко «НКВДИ»

Контрольные вопросы

Глава 12. Концепция стратегического цифрового маркетинга по версии профессора Д. Шевченко

12.1. Концепция стратегического маркетинга-микс

12.2. Целевая аудитория цифрового маркетинга

12.3. Конкурентный анализ цифрового маркетинга

Контрольные вопросы

Глава 13. Основные направления реализации стратегического маркетинга-микс

13.1. SEO сайта: поисковая оптимизация

13.2. Стратегический маркетинг SEO-оптимизации

Контрольные вопросы

Глава 14. Стратегический маркетинг-микс: социальные сети

14.1. Цифровой маркетинг социальных сетей

14.2. Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте

14.3. Методика оценки коммуникаций бренда в социальных сетях профессора Д. А. Шевченко

Контрольные вопросы

Глава 15. Контентная стратегия маркетинга

15.1. Основные стратегии контент-маркетинга

15.2. Стратегия контент-маркетинга

Контрольные вопросы

Глава 16. Коммуникационные цифровые стратегии

16.1. Понимание и классификация новых медиа

16.2. Стратегия новых медиа

16.3. Пошаговое руководство по составлению стратегического плана цифрового маркетинга

Контрольные вопросы

Глава 17. Другие стратегии цифрового продвижения

17.1. Стратегия мобильного маркетинга

17.2. Стратегии email-маркетинга

17.3. Стратегии прямого электронного маркетинга

Контрольные вопросы

Глава 18. Бренд и брендинг в стратегическом маркетинге

18.1. Понимание стратегий бренда и брендинга в маркетинге

18.2. Стратегия цифрового брендинга

Контрольные вопросы

Глава 19. Показатели эффективности цифровых стратегий маркетинговых коммуникаций

19.1. Основные показатели эффективности цифрового маркетинга

19.2. Оценка эффективности стратегии связей с общественностью в цифровой среде

19.3. Принципы работы веб-аналитики. Принципы работы сервиса «Яндекс.Метрика»

Контрольные вопросы

Список литературы

Отрывок из книги

24 1.3. Маркетинговые исследования – основа разработки корпоративной стратегии. Маркетинговые исследования — это широкий термин, который включает в себя процесс сбора и анализа данных о клиентах, демографических данных и бизнес-климате. Маркетинговая стратегия включает в себя использование информации, полученной в результате маркетинговых исследований. Это конкретные планы, которые бизнес использует для привлечения новых и существующих клиентов. Это также может включать разработку и тестирование новых продуктов или услуг. Информация является основой маркетинговых исследований. Компании собирают эту информацию, проводя демографические исследования, тестируя маркетинговые продукты, проводя опросы и неофициально запрашивая отзывы у существующих клиентов. Стратегия может начинаться с определения конкретной маркетинговой проблемы, такой как увеличение продаж, расширение клиентской базы или представление нового местного бизнеса сообществу. Если компания получила адекватное представление о клиентской базе и своей собственной конкурентной позиции в отрасли, менеджеры по маркетингу могут принимать свои собственные ключевые стратегические решения и разрабатывать маркетинговую стратегию, направленную на максимизацию доходов и прибыли фирмы. Выбранная стратегия может быть направлена на достижение любой из множества конкретных целей, включая оптимизацию краткосрочной маржи, рост выручки, долю рынка, долгосрочную прибыльность или другие цели. Для достижения желаемых целей маркетологи обычно определяют один или несколько целевых потребительских сегментов, которые они намерены преследовать.

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Стратегический маркетинг (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Стратегический маркетинг

Содержание

Отрывок из книги

Шевченко Д. А. другие книги автора

С книгой "Стратегический маркетинг" читают