Основы теории и практики связей общественностью
В учебнике изложены фундаментальные основы понимания теории и практики связей с общественностью в современном мире коммуникаций. Он выполнен в соответствии с максимально полным набором дисциплин учебных планов журналистики, рекламы и связей с общественностью РГСУ. Основные положения отражают требования ФГОС и профессиональных стандартов. В учебнике представлено авторское видение места и роли PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, его значение и ценность в культуре и обществе. Рассмотрены взаимодействия специалистов PR с журналистским сообществом, техники медиарилейшнз, проблемы развития блогосферы, стратегических корпоративных коммуникаций, деятельность PR-агентств, функционал пресс-служб и пресс-секретарей, продюсирование медиаконтента, лайфхаки копирайтинга, креативные шаблоны пресс-релизов, GR, спонсорство и фандрайзинг, инновации в социальной рекламе, коллаборации брендов, технологии проведения деловых переговоров, секреты самопрезентации, приемы антикризисного управления, политических коммуникаций и технологий, технологии цифрового PR, оригинальные подходы к формированию бюджетов и оценки его эффективности. Автор надеется, что настоящее издание поможет читателю погрузиться в удивительный мир связей с общественностью, станет полезным и удобным методическим пособием для преподавателей, интеллектуальной платформой постижения студентами своей будущей профессии.
Содержание
Содержание книги "Основы теории и практики связей общественностью "
Отрывок из книги
53 Глава 2. PR и общество 2.1. PR как культурный медиум Актуальность темы места и роли связей с обще-ственностью в культуре общества обусловлена влиянием культурных ценностей и ориентиров на поведение раз-ных слоев общества, в особенности, на потребитель-ские настроения и предпочтения. Культура является своеобразным медиумом, транслирующим особенности интересов различных слоев (габитусов): «потребителей», «фанатов рок-музыки», «гражданина». Заметно, что роль культурного посредника более заметна у рекламы, чем маркетинга и, тем более, связей с общественностью. Более скрытых и закулисных коммуникаций, формирую-щих социальные настроения и предпочтения. Тем не менее, в последние годы снижение влияния традицион-ных СМИ и растущая доступность цифровых каналов, которые позволяют непосредственное, интерактивное общение с аудиторией, расширили портфель инструмен-тов, доступных практикам PR. Работа со СМИ сейчас со-ставляет меньшую часть практики, в то время как общение через интернет постоянно возрастает. Это осо-бенно заметно в работе журналистов, которые даже не отредактированные материалы берут с удовольствием из социальных сетей. Соответственно, не только влияние культуры на связи с общественностью оказывает влия-ние, но и сами связи с общественностью оказывают свое влияние на культурную и социальную среду и ее потен-циал, формирования вкусов и склонностей становится более прямым, значительным и заметным, чем когда-либо прежде, и заслуживает внимания. Развитие совре-менных связей с общественностью стало тесно связано с политическим истеблишментом и развитием коммерче-ских и некоммерческих секторов экономики. Связи с общественностью действуют как культурный посредник, обращаясь к культурным и социальным нормам, связан-ным с конкретными сферами деятельности.
Шевченко Д. А. другие книги автора
С книгой "Основы теории и практики связей общественностью" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Основы теории и практики связей общественностью (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку