Бестселлер
Цифровой маркетинг
книга

Цифровой маркетинг

Автор: Дмитрий Шевченко

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2022

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-3059-0

Страниц: 185

Артикул: 94606

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга
928
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 12.04.2024
Электронная книга
259

Краткая аннотация книги "Цифровой маркетинг"

Представлена оригинальная концепция цифрового маркетинга в формате четырех взаимосвязанных факторов продвижения товаров и услуг в цифровой среде: SEO, SMM, контент маркетинг, реклама. Подробно рассматривается действие каждого фактора. Специальные главы посвящены мобильному маркетингу, e-mail-маркетингу, цифровой системе CRM. В учебнике содержатся уникальные авторские методики, чек-листы, кейсы. Для студентов, изучающих маркетинг, рекламу, связи с общественностью, смежные дисциплины, преподавателей колледжей и вузов, слушателей дополнительного образования.

Содержание книги "Цифровой маркетинг"


ГЛАВА 1. ЭПОХА ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
1.1 Понимание и особенности появления цифрового маркетинга
1.2 Профессиональная деятельность в сфере цифрового маркетинга
1.2.1 Digital-стратег
1.2.2 Маркетолог-аналитик
1.2.3 SEO-специалист
1.2.4 SMM-менеджер
1.2.5 Контент-маркетолог
1.2.6 Таргетолог
1.2.7 PR-менеджер
1.2.8 Специалист по контекстной рекламе
1.2.9 Копирайтер
1.2.10 Performance-маркетолог
1.2.11 Email-маркетолог / CRM – маркетолог
1.3 Стратегия цифрового маркетинга
1.4 Разработка маркетинговой онлайн кампании
1.5 Оперативное управление комплексом маркетинга
1.6 Особенности цифрового поведения потребителей
1.7 Определение целевой аудитории
1.7.1 Анализ целевой аудитории
1.7.2 Аудитория конкурента
1.7.3 Технология поиска и анализа целевой аудитории
1.7.4 Пример анализа целевой аудитории
1.8 Конкурентный анализ цифрового маркетинга
1.9 Эффективность цифрового маркетинга: метрики
Контрольные вопросы
ГЛАВА 2. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: SEO САЙТА
2.1 Что такое SEO (поисковая оптимизация)
2.2 SEO – внутренняя и внешняя оптимизация
2.2.1 Внутренняя оптимизация
2.2.2 Внешняя оптимизация
2.3 SEO: роль ключевых слов
2.4 SEO: роль ссылок
2.5 SEO: автоматизированные сервисы анализа сайта
2.6 SEO: анализ конкурентов
2.7 Методика оценки сайтов профессора Д. Шевченко
Контрольные вопросы
ГЛАВА 3. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: SMM
3.1 Цифровой маркетинг социальных сетей
3.2 Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте
3.3 Аналитика SMM
3.4 Методика оценки коммуникаций бренда в социальных медиа профессора Д. Шевченко
3.5 Конкурентный анализ SMM
3.6 Автоматизированные инструменты аналитики социальных сетях
Контрольные вопросы
ГЛАВА 4. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: КОНТЕНТ – МАРКЕТИНГ
4.1 Основные стратегии контент - маркетинга
4.2 Стратегия контент - маркетинга
4.3 Планирование и реализация стратегии контент-маркетинга
4.4 Контент-маркетинг ВКонтакте
4.5 Конкурентный анализ контент-маркетинга
4.6 Рекомендации профессионалов контент-маркетинга
Контрольные вопросы
ГЛАВА 5. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: РЕКЛАМА
5.1 Понимание новых медиа
5.2 Классификация новых медиа
5.3 Основные форматы медийной (дисплейной) рекламы
5.3.1 Цифровая баннерная реклама
5.3.2 Цифровая контекстная реклама
5.3.3 Цифровая таргетированная реклама
5.3.4 Цифровая видеореклама
5.4 Модель системы маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко
Контрольные вопросы
ГЛАВА 6. МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
6.1 Преимущества мобильного маркетинга
6.2 Виды мобильного маркетинга
Контрольные вопросы
ГЛАВА 7. EMAIL МАРКЕТИНГ
7.1 Понимание роли Email маркетинга
7.2 Прямой электронный маркетинг
7.3 Email-кампания
7.4 Конкурентный анализ email-рассылки
Контрольные вопросы
ГЛАВА 8. ЦИФРОВАЯ СИСТЕМА CRM
8.1 Понимание цифровой системы CRM
8.2 Стратегия CRM маркетинга
8.3 Технология реализации CRM маркетинга
Контрольные вопросы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

Все отзывы о книге Цифровой маркетинг

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Цифровой маркетинг

Начинающих таргетологов на рынке значительно меньше, чем SMM-менеджеров, но спрос на них больше, чем на SMM-специалистов. Тем не менее профессионалов, которые не только настройки рекламных кабинетов знают, но и умеют встраивать рекламу в общую стратегию продвижения, имеют маркетинговый бэкграунд и ориентируются на важные для бизнеса KPI, не хватает. Средний заработок: 50000–80000 руб.
1.2.7 PR-менеджер. PR-менеджер продвигает компанию и повышает узнаваемость бренда за счет выстраивания коммуникации с аудиторией, работы с блогерами и СМИ, организации PR-мероприятий. Его задача – формировать и поддерживать положительный имидж в глазах целевой аудитории и бизнес-сообщества. В своей деятельности PR-менеджер:  анализирует информационное пространство;  мониторит упоминания бренда;  выстраивает стратегию;  планирует и проводит PR-кампании;  планирует и организует публикации в СМИ и у лидеров мнений;  организует мероприятия и инициирует участие компании в других ивентах;  генерирует инфоповоды;  контролирует положительную репутацию компании в Интернет;  координирует подготовку контента для всех PR-активностей;  анализирует результаты и корректирует стратегию. Классический PR по-прежнему востребован. Он немного трансформировался, переехав в интернет-СМИ, соцсети и онлайн в целом, но принципы остались те же. Имидж компании для ее успешного развития имеет все большее значение – люди все меньше готовы покупать у тех, кто работает не толерантно и не экологично. Среди предложений встречаются вакансии как агентств, так и компаний, которые ищут такого специалиста в штат. Средний заработок: 80000–100000 руб.

Шевченко Д. А. другие книги автора