В наличии

Читать фрагмент

книга

Потребительское поведение

В учебнике представлены теоретические и практические основы понимания потребительского поведения. Рассматриваются классические и современные модели потребительского поведения в традиционной и виртуальной среде. Подробно исследуются модели потребительского потребления, эволюция парадигм в цифровую эпоху. Дается характеристика целевой аудитории, влияния внутренних и внешних факторов на поведение потребителей, классификация типологии потребителей, персоны покупателя. Особое место отведено роли и влиянию рекламы и связей с общественностью, стратегиям интегрированных маркетинговых коммуникаций управления потребительским поведением.Учебник ориентирован на требования ФГОС и профессиональные стандарты специалистов рекламы и связей с общественностью. Предназначен студентам, обучающимся по образовательным программам: «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика».

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2024

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-4733-8

Страниц: 160

Артикул: 108765

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга

989 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 20.07.2026

Электронная книга

235 ₽

Купить и скачать

Аудиокнига

300 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Потребительское поведение "

Введение

Глава 1. Теоретические и практические основы изучения потребительского поведения

1.1. Научное понимание поведения потребителей

1.2. Основные типы потребительского поведения

1.3. Определение целевой аудитории: персоны покупателя

Контрольные вопросы

Глава 2. Моделирование потребительского поведения

2.1. Модели поведения покупателей на рынке товаров массового потребления

2.2. Модель потребительского поведения на промышленном рынке

Контрольные вопросы

Глава 3. Особенности потребительского поведения в цифровой среде

3.1. Новая эра потребительского поведения

3.2. Эволюция парадигм потребительского поведения в цифровую эпоху

Контрольные вопросы

Глава 4. Внутренние и внешние факторы, влияющие на поведение потребителей

4.1. Внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей

4.2. Внешние факторы, влияющие на покупательское поведение

4.3. Особенности потребительского поведения в ретейле

Контрольные вопросы

Глава 5. Стратегия и модель влияния интегрированных маркетинговых коммуникаций на потребительское поведение

5.1. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций управления потребительским поведением

5.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации в управлении потребительским поведением: модель ИМК профессора Д. А. Шевченко

Контрольные вопросы

Глава 6. Технология и методика воздействия интегрированных маркетинговых коммуникаций на потребительское поведение

6.1. Технология и принципы воздействия интегрированных маркетинговых коммуникаций на потребительское поведение

6.2. Методика оценки качества потребительского контента социальных сетей профессора Д. А. Шевченко

6.3. Цифровизация потребительского поведения: современные тренды

Контрольные вопросы

Заключение

Список литературы

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Потребительское поведение (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Потребительское поведение

Содержание

Шевченко Д. А. другие книги автора

С книгой "Потребительское поведение" читают