Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Содержание книги "Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций"

Раздел 1. Основы маркетинга
Глава 1. Маркетинговой комплекс «4P» и «7P»
1.1. Комплекс маркетинга-микс «4Р»
1.2. Комплекс маркетинга, или маркетинг-микс «7Р»
Глава 2. Товар в маркетинге-микс
2.1. Место товара в маркетинге
2.2. Классификация товаров
2.3. Товарный ассортимент
Глава 3. Цена и ценообразование в маркетинге
3.1. Понятие цены и ценообразования
3.2. Основные этапы ценообразования
3.3. Ценовые стратегии компаний
3.4. Взаимосвязь цены и рекламы
Глава 4. Сбыт в маркетинге-микс
4.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге
4.2. Институт посредников
4.3. Маркетинговые каналы сбыта
Глава 5. Реклама в комплексе маркетинга-микс
5.1. Реклама как маркетинговая коммуникация
5.2. Комплекс маркетинговых коммуникаций как компонент маркетинга-mix (7Р)
Раздел 2. Основы маркетинговых коммуникаций
Глава 6. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко
6.1. Понимание интегрированных маркетинговых коммуникаций
6.2. Модель системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, PR/GR, цифровые коммуникации, личные продажи, DM
Глава 7. Реклама — ATL (above the line)
7.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: ATL (above the line)
7.2. Виды и формы рекламного воздействия на потребителя
7.3. Реклама в СМИ: ТВ, радио, в прессе, наружная реклама
7.4. Современные рекламные каналы
Глава 8. BTL (below the line) — стимулирование сбыта
8.1. Место и роль BTL в системе маркетинговых коммуникаций
8.2. Event-маркетинг — событийный маркетинг
8.3. Разновидности BTL коммуникаций
Глава 9. Связи с общественностью и связи с органами власти — PR/GR (Public Relations/Government Relations)
9.1. Понимание связей с общественностью и связи с органами власти
9.2. Разновидности PR
Глава 10. Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций
10.1. Личные продажи как маркетинговые коммуникации
10.2. Особенности личных продаж в маркетинге
Глава 11. Цифровые коммуникации
11.1. Место и роль цифровых коммуникаций в системе маркетинга
11.2. Виды и формы современных Интернеткоммуникаций
Глава 12. Прямой маркетинг — DM (direct marketing)
12.1. Прямой маркетинг в традиционной и digital среде
12.2. Разновидности коммуникаций прямого маркетинга
Глава 13. E-mail-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций
13.1. Понимание роли е-mail-маркетинга
13.2. E-mail-кампания как инструмент маркетинговых коммуникаций
Глава 14. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: методики и инструменты
14.1. Экономическая эффективность использования комплекса МК: методы оценки
14.2. Коммуникативная или психологическая эффективность инструментов маркетинговых коммуникаций: методы и инструменты
Список литературы