Мерчендайзинг
Место издания: Тюмень
ISBN: 978-5-400-00836-8
Страниц: 152
Артикул: 74885
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Мерчендайзинг"
Описывает комплекс маркетинговых мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на продвижение определенного товара или его разновидности покупателям.
Соответствует требованиям государственного стандарта. Включает лекционный материал, кейсы, задания для контроля знаний, список литературы.
Предназначено для магистратуры направления «Менеджмент» всех форм обучения.
Рекомендовано к печати Учебно-методической комиссией Института права, экономики и управления Тюменского государственного университета, кафедрой менеджмента, маркетинга и логистики.
Содержание книги "Мерчендайзинг"
ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА
§ 1. Понятие мерчендайзинга и основные ошибки при его организации
§ 2. Закономерности совершения покупок
§ 3. Формирование образа магазина
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 2. ВНЕШНИЙ ВИД МАГАЗИНА И ТЕРРИТОРИЯ ВОКРУГ НЕГО
§ 1. Классификация и внешний вид магазинов
§ 2. Название магазина
§ 3. Рекламный слоган и вывеска магазина
§ 4. Прилегающая территория и парковка
§ 5. Организация входной зоны
§ 6. Организация витринного пространства
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 3. ТОРГОВЫЙ ЗАЛ
§ 1. Планировка торгового зала
§ 2. Создание атмосферы магазина
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 4. ВЫКЛАДКА ТОВАРОВ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ
§ 1. Правила эффективного запаса
§ 2. Правила эффективного расположения товаров
§ 3. Правила эффективной презентации товара
3.1. Общие правила выкладки
3.2. Виды выкладки
3.3. Оформление ценников
3.4. Рекламно-информационная поддержка
3.5. Премьерная выкладка товаров
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 5. РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ МАГАЗИНОВ РАЗНОЙ ТОВАРНОЙ СПЕЦИФИКИ
§ 1. Продовольственные супермаркеты
§ 2. Бытовая техника и электроника
§ 3. Товары для дома, подарки, сувениры
§ 4. Одежда
§ 5. Книги
§ 6. Мерчендайзинговые войны на полке
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРАКТИКУМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
Задания для контрольных работ
Вопросы к экзамену
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Все отзывы о книге Мерчендайзинг
Отрывок из книги Мерчендайзинг
цены составляет около 50% от у р о в н я ц е н ы в обычных м а г а з и н а х . О н и делятся: б) н а независимые — п р и н а д л е ж а т ч а с т н ы м предпринимателям или являются подразделениями крупных розничных корпораций; в) оптовые ( с к л а д с к и е к л у б ы ) — предлагают о г р а н и ч е н н ы й а с сортимент товаров со з н а ч и т е л ь н ы м и с к и д к а м и д л я своих членов, которые платят е ж е г о д н ы й взнос. О н и о б с л у ж и в а ю т н е б о л ь ш и е к о м п а н и и и людей и з н е к о м м е р ч е с к и х организаций и представляют собой гигантские п о м е щ е н и я ( с к л а д ы ) с м а л е н ь к и м и н о р м а м и р а с хода и у з к и м ассортиментом. Ц е н ы в н и х н и ж е , ч е м в д и с к а у н т а х , за счет покупки н а торгах товаров к р у п н ы м и партиями, отсутствия сервиса, работы с н а л и ч н ы м и деньгами и т. д. 7. Суперстор — это 3000-5000 м2 торговой площади, н а п р а в л е н н ы е н а удовлетворение потребностей людей в постоянных прод у к т а х п и т а н и я и п р е д л а г а ю щ и е д о п о л н и т е л ь н ы е у с л у г и (прачеч¬ных, химчисток, о б н а л и ч к и чеков и т. д.). О н и бывают: а) к о м б и н и р о в а н н ы е — предлагают продукты п и т а н и я и лекар¬ства ( п л о щ а д ь до 6 тыс. м2) ; б) гипермаркеты — включают супермаркет, м а г а з и н ы снижен¬н ы х цен и оптовой торговли ( п л о щ а д ь до 10-25 тыс. м2) . 8. Выставочные залы предлагают широкий ассортимент фир¬менных, хорошо продающихся товаров с высокой м а р о ч н о й п р е м и ей, н а которую у с т а н а в л и в а ю т с я с н и ж е н н ы е цены (ювелирные и з делия, техника, спортивные товары, игрушки). П р и этом покупате¬ли изучают образцы и з а к а з ы в а ю т товары. М а р о ч н а я п р е м и я — п о в ы ш е н н а я о т п у с к н а я ц е н а производ и т е л я в сочетании с н и з к и м у р о в н е м наценок. 9. Торговые центры в о з н и к л и в С Ш А в 3 0 - е ...
С книгой "Мерчендайзинг" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Киселица Е. П. другие книги автора
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку