книга

Маркетинг

Автор: Е. Киселица

Форматы: PDF

Издательство: Тюменский государственный университет

Год: 2011

Место издания: Тюмень

ISBN: 978-5-400-00475-9

Страниц: 243

Артикул: 74884

Возрастная маркировка: 16+

цена: 486 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

73 ₽ на счет за репост

Аннотация

Раскрывает суть маркетинговой деятельности. Включает лекционный материал, типовые задачи, методические указания для выполнения самостоятельной и курсовой работы, экзаменационные вопросы, список литературы.
Рассчитано на студентов специальности «Менеджмент» всех форм обучения, в т. ч. заочной с использованием дистанционных технологий.
Рекомендовано к печати кафедрой экономики, Учебно-методической комиссией Института права, экономики и управления ТюмГУ.

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Рабочая программа дисциплины
Рекомендации по самостоятельной работе студента
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
§ 1. Маркетинг как система, философия и методология современного предпринимательства
§ 2. Эволюция развития маркетинга
§ 3. Концепции маркетинга
§ 4. Виды, задачи, принципы и функции маркетинга
§ 5. Маркетинг и общество
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 2. РЫНОК
§ 1. Рынок: понятие и модели
§ 2. Емкость рынка и доли фирм
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 3. ПРОДУКТ И ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
§ 1. Продукт как элемент комплекса маркетинга
§ 2. Жизненный цикл товара
§ 3. Продуктовая политика
§ 4. Разработка нового товара
§ 5. Оценка и обеспечение конкурентоспособности товара
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
§ 1. Маркетинговая среда и система информации
§ 2. Схема проведения маркетинговых исследований
§ 3. Методы маркетинговых исследований
§ 4. Методы обработки и прогнозирования информации
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ
§ 1. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов
§ 2. Позиционирование товаров
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
§ 1. Методы установления цены
§ 2. Ценовая политика в маркетинге
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 7. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
§ 1. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
§ 2. Формирование спроса и стимулирование сбыта
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 9. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 10. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
§ 1. Стратегическое маркетинговое планирование
§ 2. Оперативное планирование и контроль в маркетинге
§ 3. Бюджет маркетинга
§ 4. Организация службы маркетинга
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 11. ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА
§ 1. Международный маркетинг
§ 2. Интернет-маркетинг
§ 3. Маркетинг услуг
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
УКАЗАНИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
ЗАДАНИЕ ДЛЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Отзывы

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом

С этой книгой читают