Маркетинг
Место издания: Тюмень
ISBN: 978-5-400-00475-9
Страниц: 243
Артикул: 74884
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Маркетинг"
Раскрывает суть маркетинговой деятельности. Включает лекционный материал, типовые задачи, методические указания для выполнения самостоятельной и курсовой работы, экзаменационные вопросы, список литературы.
Рассчитано на студентов специальности «Менеджмент» всех форм обучения, в т. ч. заочной с использованием дистанционных технологий.
Рекомендовано к печати кафедрой экономики, Учебно-методической комиссией Института права, экономики и управления ТюмГУ.
Содержание книги "Маркетинг"
ПРЕДИСЛОВИЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Рабочая программа дисциплины
Рекомендации по самостоятельной работе студента
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
§ 1. Маркетинг как система, философия и методология современного предпринимательства
§ 2. Эволюция развития маркетинга
§ 3. Концепции маркетинга
§ 4. Виды, задачи, принципы и функции маркетинга
§ 5. Маркетинг и общество
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 2. РЫНОК
§ 1. Рынок: понятие и модели
§ 2. Емкость рынка и доли фирм
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 3. ПРОДУКТ И ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
§ 1. Продукт как элемент комплекса маркетинга
§ 2. Жизненный цикл товара
§ 3. Продуктовая политика
§ 4. Разработка нового товара
§ 5. Оценка и обеспечение конкурентоспособности товара
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
§ 1. Маркетинговая среда и система информации
§ 2. Схема проведения маркетинговых исследований
§ 3. Методы маркетинговых исследований
§ 4. Методы обработки и прогнозирования информации
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ
§ 1. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов
§ 2. Позиционирование товаров
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
§ 1. Методы установления цены
§ 2. Ценовая политика в маркетинге
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 7. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
§ 1. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
§ 2. Формирование спроса и стимулирование сбыта
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 9. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 10. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
§ 1. Стратегическое маркетинговое планирование
§ 2. Оперативное планирование и контроль в маркетинге
§ 3. Бюджет маркетинга
§ 4. Организация службы маркетинга
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 11. ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА
§ 1. Международный маркетинг
§ 2. Интернет-маркетинг
§ 3. Маркетинг услуг
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
УКАЗАНИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
ЗАДАНИЕ ДЛЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Все отзывы о книге Маркетинг
Отрывок из книги Маркетинг
Во-вторых, маркетинг создает и новый образ действия пред-приятия на рынке. Формируется целостная методология рыночной деятельности предприятия (фирмы), раскрывающая ее принципы, методы, средства, функции и организацию. Складывается и разви-вается система продвижения товаров, в которой используется бога-тый набор различных приемов: совершенствование функций това-ра, воздействие на потребителя, гибкая ценовая политика, реклама, эффективность каналов товародвижения и т. д. Как методология рыночной деятельности маркетинг находит широкое применение в различных видах предпринимательства. Маркетинговая деятель-ность охватывает: ¾ области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая; ¾ виды товаров: материальные блага и услуги (виды деятель-ности); ¾ типы потребителей: конечные потребители, предприятия-потребители; ¾ отрасли предпринимательства: промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспорт, банки, страхование, бытовые услуги, спорт, культура, образование и др.; ¾ сферы рынка: внутренняя, внешняя. Наряду с предпринимательством принципы и методы марке-тинга широко используются и в некоммерческой деятельности (маркетинг идей, маркетинг мест, маркетинг лиц, маркетинг орга-низации и т. д.). § 2. ЭВОЛЮЦИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА Как экономическое понятие и особый вид предприниматель-ской деятельности маркетинг возник на рубеже XIX–XX вв. Это было ответом на необходимость решать все более усложняющиеся проблемы реализации в условиях развития крупномасштабного производства и нарастающей конкуренции рынка. Появилась по-требность осваивать новые, более эффективные приемы рыночной деятельности, когда на смену «рынка продавца» стал приходить «рынок потребителя». — 28 —
С книгой "Маркетинг" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Киселица Е. П. другие книги автора
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку