Маркетинг
Раскрывает суть маркетинговой деятельности. Включает лекционный материал, типовые задачи, методические указания для выполнения самостоятельной и курсовой работы, экзаменационные вопросы, список литературы.
Рассчитано на студентов специальности «Менеджмент» всех форм обучения, в т. ч. заочной с использованием дистанционных технологий.
Рекомендовано к печати кафедрой экономики, Учебно-методической комиссией Института права, экономики и управления ТюмГУ.
Содержание
Содержание книги "Маркетинг "
Отрывок из книги
Во-вторых, маркетинг создает и новый образ действия пред-приятия на рынке. Формируется целостная методология рыночной деятельности предприятия (фирмы), раскрывающая ее принципы, методы, средства, функции и организацию. Складывается и разви-вается система продвижения товаров, в которой используется бога-тый набор различных приемов: совершенствование функций това-ра, воздействие на потребителя, гибкая ценовая политика, реклама, эффективность каналов товародвижения и т. д. Как методология рыночной деятельности маркетинг находит широкое применение в различных видах предпринимательства. Маркетинговая деятель-ность охватывает: ¾ области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая; ¾ виды товаров: материальные блага и услуги (виды деятель-ности); ¾ типы потребителей: конечные потребители, предприятия-потребители; ¾ отрасли предпринимательства: промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспорт, банки, страхование, бытовые услуги, спорт, культура, образование и др.; ¾ сферы рынка: внутренняя, внешняя. Наряду с предпринимательством принципы и методы марке-тинга широко используются и в некоммерческой деятельности (маркетинг идей, маркетинг мест, маркетинг лиц, маркетинг орга-низации и т. д.). § 2. ЭВОЛЮЦИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА Как экономическое понятие и особый вид предприниматель-ской деятельности маркетинг возник на рубеже XIX–XX вв. Это было ответом на необходимость решать все более усложняющиеся проблемы реализации в условиях развития крупномасштабного производства и нарастающей конкуренции рынка. Появилась по-требность осваивать новые, более эффективные приемы рыночной деятельности, когда на смену «рынка продавца» стал приходить «рынок потребителя». — 28 —
Киселица Е. П. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг (автор Е. Киселица)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку