
книга
Маркетинг
Место издания: Тюмень
ISBN: 978-5-400-00475-9
Страниц: 243
Артикул: 74884
Возрастная маркировка: 16+
цена:
486
₽
Раскрывает суть маркетинговой деятельности. Включает лекционный материал, типовые задачи, методические указания для выполнения самостоятельной и курсовой работы, экзаменационные вопросы, список литературы.
Рассчитано на студентов специальности «Менеджмент» всех форм обучения, в т. ч. заочной с использованием дистанционных технологий.
Рекомендовано к печати кафедрой экономики, Учебно-методической комиссией Института права, экономики и управления ТюмГУ.
ПРЕДИСЛОВИЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Рабочая программа дисциплины
Рекомендации по самостоятельной работе студента
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
§ 1. Маркетинг как система, философия и методология современного предпринимательства
§ 2. Эволюция развития маркетинга
§ 3. Концепции маркетинга
§ 4. Виды, задачи, принципы и функции маркетинга
§ 5. Маркетинг и общество
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 2. РЫНОК
§ 1. Рынок: понятие и модели
§ 2. Емкость рынка и доли фирм
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 3. ПРОДУКТ И ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
§ 1. Продукт как элемент комплекса маркетинга
§ 2. Жизненный цикл товара
§ 3. Продуктовая политика
§ 4. Разработка нового товара
§ 5. Оценка и обеспечение конкурентоспособности товара
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
§ 1. Маркетинговая среда и система информации
§ 2. Схема проведения маркетинговых исследований
§ 3. Методы маркетинговых исследований
§ 4. Методы обработки и прогнозирования информации
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ
§ 1. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов
§ 2. Позиционирование товаров
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
§ 1. Методы установления цены
§ 2. Ценовая политика в маркетинге
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 7. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
§ 1. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
§ 2. Формирование спроса и стимулирование сбыта
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 9. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 10. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
§ 1. Стратегическое маркетинговое планирование
§ 2. Оперативное планирование и контроль в маркетинге
§ 3. Бюджет маркетинга
§ 4. Организация службы маркетинга
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 11. ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА
§ 1. Международный маркетинг
§ 2. Интернет-маркетинг
§ 3. Маркетинг услуг
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
УКАЗАНИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
ЗАДАНИЕ ДЛЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Рабочая программа дисциплины
Рекомендации по самостоятельной работе студента
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
§ 1. Маркетинг как система, философия и методология современного предпринимательства
§ 2. Эволюция развития маркетинга
§ 3. Концепции маркетинга
§ 4. Виды, задачи, принципы и функции маркетинга
§ 5. Маркетинг и общество
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 2. РЫНОК
§ 1. Рынок: понятие и модели
§ 2. Емкость рынка и доли фирм
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 3. ПРОДУКТ И ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
§ 1. Продукт как элемент комплекса маркетинга
§ 2. Жизненный цикл товара
§ 3. Продуктовая политика
§ 4. Разработка нового товара
§ 5. Оценка и обеспечение конкурентоспособности товара
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
§ 1. Маркетинговая среда и система информации
§ 2. Схема проведения маркетинговых исследований
§ 3. Методы маркетинговых исследований
§ 4. Методы обработки и прогнозирования информации
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ
§ 1. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов
§ 2. Позиционирование товаров
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
§ 1. Методы установления цены
§ 2. Ценовая политика в маркетинге
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 7. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
§ 1. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
§ 2. Формирование спроса и стимулирование сбыта
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 9. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 10. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
§ 1. Стратегическое маркетинговое планирование
§ 2. Оперативное планирование и контроль в маркетинге
§ 3. Бюджет маркетинга
§ 4. Организация службы маркетинга
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 11. ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА
§ 1. Международный маркетинг
§ 2. Интернет-маркетинг
§ 3. Маркетинг услуг
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
УКАЗАНИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
ЗАДАНИЕ ДЛЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Все отзывы о книге
Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите
Рецензии на книгу
Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом
С этой книгой читают

Социальная психология
592 ₽


Маркетинговые исследования
188 ₽


Управление маркетингом
74 ₽


Международный маркетинг
451 ₽


Экономика фирмы
542 ₽


Мерчендайзинг
304 ₽


Системы управления в области...
180 ₽


Планирование карьеры
327 ₽


Маркетинг туризма
369 ₽


Оплата труда персонала
622 ₽


Инвестиционный анализ
480 ₽


Электронный бизнес
202.5 ₽


Лоббизм
276 ₽


Оценка деятельности...
123 ₽


Таможенные платежи
354 ₽


Основы кадровой политики и...
260 ₽

Заполните форму
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут

Спасибо
за оставленную заявку