В наличии

Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Читать фрагмент

книга

Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций

В учебнике представлены фундаментальные основы современного маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Автор оригинально и доходчиво трактует основы маркетинга, использует авторские методики оценки сайтов, социальных сетей, интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено цифровым маркетинговым технологиям продвижения товаров и услуг на конкурентный рынок.Для студентов по направлению 42.00.00, изучающих маркетинг, реклама, связи с общественностью, журналистику, преподавателей вузов, широкого круга читателей.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2025

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-5237-0

Страниц: 268

Артикул: 109869

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга

1343 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 15.07.2026

Электронная книга

366 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций "

Раздел 1. Основы маркетинга

Глава 1. Маркетинговой комплекс «4P» и «7P»

1.1. Комплекс маркетинга-микс «4Р»

1.2. Комплекс маркетинга, или маркетинг-микс «7Р»

Глава 2. Товар в маркетинге-микс

2.1. Место товара в маркетинге

2.2. Классификация товаров

2.3. Товарный ассортимент

Глава 3. Цена и ценообразование в маркетинге

3.1. Понятие цены и ценообразования

3.2. Основные этапы ценообразования

3.3. Ценовые стратегии компаний

3.4. Взаимосвязь цены и рекламы

Глава 4. Сбыт в маркетинге-микс

4.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге

4.2. Институт посредников

4.3. Маркетинговые каналы сбыта

Глава 5. Реклама в комплексе маркетинга-микс

5.1. Реклама как маркетинговая коммуникация

5.2. Комплекс маркетинговых коммуникаций как компонент маркетинга-mix (7Р)

Раздел 2. Основы маркетинговых коммуникаций

Глава 6. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко

6.1. Понимание интегрированных маркетинговых коммуникаций

6.2. Модель системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, PR/GR, цифровые коммуникации, личные продажи, DM

Глава 7. Реклама — ATL (above the line)

7.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: ATL (above the line)

7.2. Виды и формы рекламного воздействия на потребителя

7.3. Реклама в СМИ: ТВ, радио, в прессе, наружная реклама

7.4. Современные рекламные каналы

Глава 8. BTL (below the line) — стимулирование сбыта

8.1. Место и роль BTL в системе маркетинговых коммуникаций

8.2. Event-маркетинг — событийный маркетинг

8.3. Разновидности BTL коммуникаций

Глава 9. Связи с общественностью и связи с органами власти — PR/GR (Public Relations/Government Relations)

9.1. Понимание связей с общественностью и связи с органами власти

9.2. Разновидности PR

Глава 10. Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций

10.1. Личные продажи как маркетинговые коммуникации

10.2. Особенности личных продаж в маркетинге

Глава 11. Цифровые коммуникации

11.1. Место и роль цифровых коммуникаций в системе маркетинга

11.2. Виды и формы современных Интернеткоммуникаций

Глава 12. Прямой маркетинг — DM (direct marketing)

12.1. Прямой маркетинг в традиционной и digital среде

12.2. Разновидности коммуникаций прямого маркетинга

Глава 13. E-mail-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций

13.1. Понимание роли е-mail-маркетинга

13.2. E-mail-кампания как инструмент маркетинговых коммуникаций

Глава 14. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: методики и инструменты

14.1. Экономическая эффективность использования комплекса МК: методы оценки

14.2. Коммуникативная или психологическая эффективность инструментов маркетинговых коммуникаций: методы и инструменты

Список литературы

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Содержание

Шевченко Д. А. другие книги автора

С книгой "Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций" читают