Введение в рекламу и PR
книга

Введение в рекламу и PR

Автор: С. Дымова, В. Матюшкин, В. Филин

Форматы: PDF

Издательство: Институт Бизнеса и Дизайна

Год: 2019

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-6042873-3-0

Страниц: 130

Артикул: 74953

Возрастная маркировка: 16+

цена: 300
Купить и скачать Читать фрагмент

В учебном пособии раскрываются теоретические основы учебной дисциплины, показана специфика рекламной индустрии, особенности и методические основы разработки рекламных продуктов. Авторы описывают современные тенденции развития рекламы, в том числе диджитал сферы. Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, обучающихся по образовательным программам высшего и дополнительного профессионального образования.

Введение
Глава 1. Реклама как профессия, индустрия и бизнес
Рекламный рынок
Рекламные агентства
Профессии рекламного агентства
Вопросы и задания
Глава 2. Рекламная кампания
Цели и показатели эффективности рекламной кампании
Система маркетинговых коммуникаций
Рекламные каналы
Вопросы и задания
Глава 3. Интернет-реклама
Виды интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
Вопросы и задания
Глава 4. Реклама и коммуникации в социальных медиа
Правила поведения брендов в социальных сетях
Особенности восприятия информации
Информация и ее роль в продажах
Вопросы и задания
Глава 5. Психология рекламного воздействия
Реклама как коммуникации с позиции лидера
Поиск потребительского инсайта
Техники влияния в рекламе
Вопросы и задания
Глава 6. Эффективность рекламного креатива
Принципы коммерческого креатива
Роль и значения технического задания (брифа)
Тестирование рекламных идей и материалов
Вопросы и задания
Глава 7. Модели потребителей в рекламе
Потребитель-гедонист
Потребитель инстинктивный
Потребитель разумный
Потребитель ценностно-ориентированный
Вопросы и задания
Глава 8. Основы PR-деятельности
Сфера деятельности специалистов по связям с общественностью
Должностные обязанности специалиста по связям с общественностью
Антикризисный PR
Управление репутацией в Интернете
SERM и управление репутаций
Вопросы и задания
Глава 9. Особенности работы со СМИ
Инструменты PR-коммуникаций
Пресс-конференции
Публичные выступления
Основные жанры PR-текстов
Вопросы и задания
Список литературы
Приложение 1. Сайты рекламных агентств

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите