Маркетинг
Здесь можно купить книгу "Маркетинг " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4475-3635-0
Страниц: 195
Артикул: 22232
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Маркетинг"
В России маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов, институтов, школ бизнеса при подготовке руководителей всех рангов, менеджеров, маркетологов. Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» состоит из глав, в которых кратко изложен учебный материал с указанием основных вопросов. В данном учебном пособии излагаются особенности маркетинга как деятельности по управлению фирмой в рыночных условиях по анализу потребностей и поиску оптимальных путей их удовлетворения. В нем достаточно полно раскрыты основные понятия и категории дисциплины «Маркетинг», основные виды и направления маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) в современных условиях. В учебном пособии дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Данное пособие может быть полезно слушателям бизнес-школ, студентам экономических специальностей, а также широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний. Адресовано бизнесменам, преподавателям и студентам вузов, обучающимся по специальности «Маркетинг».
Содержание книги "Маркетинг"
Глава 1. Современная концепция маркетинга: сущность, концепции, тенденции развития
1.1. Маркетинг: сущность, категории, цели, задачи, принципы, виды
1.2. Основные концепции и тенденции развития маркетинга
Глава 2. Анализ микро- и макросреды предприятия (фирмы)
2.1. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды предприятия (фирмы)
2.2. Анализ и оценка потенциальных возможностей предприятия (фирмы)
Глава 3. Маркетинговые исследования: сущность, направления, виды, методы, этапы
3.1. Маркетинговые исследования: сущность, виды, направления
3.2. Основные стадии и методы маркетингового исследования
Глава 4. Поведение потребителя
4.1. Потребности: классификация, способы удовлетворения
4.2. Поведение потребителей: факторы, мотивация, модели, уровень удовлетворенности
Глава 5. Сегментация рынка и позиционирование товара
5.1. Сегментация рынка: критерии, этапы, технологии
5.2. Позиционирование товара на рынке
Глава 6. Маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективности
6.1. Маркетинговые стратегии: сущность и виды
6.2. Основные базовые стратегии фирмы
Глава 7. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности фирмы
7.1. Планирование в системе управления маркетингом
7.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью
7.3. Контроль в маркетинге
Глава 8. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга
8.1. Товарная политика: сущность, классификация, управление ассортиментом
8.2. Новые товары в рыночной стратегии
Глава 9. Ценовая политика предприятия
9.1. Ценообразование
9.2. Ценовые стратегии фирмы
Глава 10. Сбытовая политика предприятия (фирмы)
10.1. Сбытовая политика фирмы: планирование, структура, этапы
10.2.Стимулирование сбыта
Глава 11. Коммуникационная политика предприятия
11.1. Маркетинговые коммуникации
11.2. Стратегические решения по маркетинговым коммуникациям
Глава 12. Роль рекламы в стратегии маркетинга
12.1. Реклама: сущность, цели, виды, средства
12.2. Реклама как эффективное средство воздействия на поведение российских потребителей
Заключение
Список литературы
Все отзывы о книге Маркетинг
Отрывок из книги Маркетинг
26 Основные направления анализа производственно-ресурсных возможностей предприятия: • анализ внешних условий – изучение правовой ба-зы деятельности предприятия, различного рода зако-нодательных актов, действующих в условиях проводимой в России реформы, инструкций мини-стерств и ведомств, в системе которых функционирует предприятие; • анализ внутренних условий – оценка материально-технической базы и финансово-экономического со-стояния предприятия; ревизия товарного ассортимента; анализ конкурентоспособности выпускаемой продук-ции и стратегий предприятия на рынке; состояние и оптимизация организационной структуры управления предприятием; диагностика и учет производственных мощностей предприятия; оценка планирования и про-гнозирования на предприятии. Подобные исследования проводятся с целью опре-деления конкурентных возможностей предприятия, вы-явления его слабых и сильных сторон, нахождения путей совершенствования рыночной деятельности предприятия. Таблица 2.3 Анализ приоритетов по предприятиям-потребителям Потреби-тели Обо-рот, млн р. Число потребителей Достигнутый оборот абсолютное, чел. относитель-ное, % млн р. % Группа: А Более 200 3 4,3 870 22,2 В 40-200 24 34,3 1800 45,9
С книгой "Маркетинг" читают
![Международный маркетинг](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/qv/ne/79d27806076fef09c6eee48fd0c6c464ax1m69q047.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Основы маркетинга](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/uq/yh/7ef97786e6b81773900aac047ed882f6j5a4b9bawx.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Маркетинг](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/rr/xo/366b1e85bb952a1e9daddc3d8c0d468doarv0vrm9i.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Психология маркетинга](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/av/yr/c45ee99a3402a7ce6df1e57fc23955deqznrdzj0gy.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Практический маркетинг](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/u4/dn/bab526d75abe2cd95ed242dafbd7b3e0nwumjr5fjd.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Маркетинг](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/bz/mk/31dc195b502422f5470d547625df5aaaj9r6z3e22o.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Маркетинг на рынке труда](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/ie/mj/28e0522e886f175f7bf962dbcaa36a3bmgugibcotz.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Маркетинг туризма](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/eg/dq/ba8998b558f9fb1879550c8019b32fbbjns1qqgebn.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Поведение потребителя](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/dp/0t/c43e89b0702c958021419474a78dbf2f0doef8wmo0.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Логистика распределения](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/fz/ex/acb0793f1f1f2b994024ca0bab2af9fevqc7ruxa6t.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Менеджмент в эпоху глобализации](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/tv/fg/6d81551d7a2cac004a16f935bce7eeadr5jbzw1bf0.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Система государственного и муниципального управления](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/4o/3b/fd471cc5c809a750d3368f6a55ff6274q0qrtu3zzk.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Налоги и налогообложение](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/xy/zv/c9fd8995b5cacf8d9a09d57c6c7501b5n118ekqkhc.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Теория организации](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/mh/dw/3a0211646d05d39529cfc96980955d10je6h9uyjfj.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Сборник рабочих программ дисциплин кафедры международных экономических отношений стран Азии и Африки](https://www.directmedia.ru/catalog/media/directmediashop/uu/xf/9c237a71ac4f12d6c5e9007667ccc328p9r6ft1s7v.webp)
![](/images/icons/eye.png)
Бестселлеры нон-фикшн
![Тайны архивов : Запад ― виновник начала Второй мировой войны: историко-документальная литература](/catalog/media/directmediashop/a8/ym/6bb12737a0992042540f9e672b9b6f66tt5r9zgj98.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Палестина : если мне надо будет умереть..: публицистика](/catalog/media/directmediashop/1/5//6378bd6b5e497b4e9fc7abc960a668c4cf3wmn1e89.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Долгое отступление: научная литература](/catalog/media/directmediashop/7/6//75dd61b69cdf40e647a15b6be7e01aa7zrs11bccy1.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Тонкая синяя линия : жандармы и общество на закате империи: монография](/catalog/media/directmediashop/we/tt/45871841dbace31dc4bbd5dcd449bb7cztvqhjjff4.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Океаны зерна : как пшеница изменила мир: научно-популярное издание](/catalog/media/directmediashop/2/b//b1e31145edc7c92f3616deb925c2efaf7xx6umd7ve.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Тайны архива президента России : «Записки для дневника» М. М. Литвинова: историко-документальная литература](/catalog/media/directmediashop/e/e//d134da9bd7412c8ce370af3d6945574181oazb2s8z.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Залог Победы : договор Молотова-Риббентропа : объективный подход: историко-документальная литература](/catalog/media/directmediashop/bc/zk/5b0d69b418dcf1fd95105380c92919b1j964pg05ns.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Венгрия-1956: другой взгляд: научно-популярное издание](/catalog/media/directmediashop/qi/kg/5a349be1afd118c3dfd8923a23c1a9d8b1yysurn5x.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Такмыкские каникулы : (заметки сельского корреспондента): историко-документальная литература](/catalog/media/directmediashop/hh/d9//86f8dee4110b6e67c75d8fbc08fee28df0wva2imjv.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Китай : пузырь, который никогда не лопнет?: научно-популярное издание](/catalog/media/directmediashop/pm/uy/e38ad52bc347d513fe89ceeb185acb471bewm60vir.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Сады и пустоши: публицистика](/catalog/media/directmediashop/fj/lo/2686b08c3d7f980b59f5202a89d83546y42jutybs4.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Битва за безмолвие. В поисках «византийства»: научно-популярное издание](/catalog/media/directmediashop/91/yo/a56478937eb3ef5364fa621735fc21ecjxctsqtjez.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Код чуди : исчезнувшая цивилизация русского севера: научно-популярное издание](/catalog/media/directmediashop/ma/q6/7040414daa72df3521fc13fee4013337nbi8zjr79k.webp)
![](/images/icons/eye.png)
Новинки книги нон-фикшн
![Мексиканский палеоконтакт : каменные книги: научно-популярное издание](/catalog/media/directmediashop/gy/zd/d0a91a74756076352c529aa495bc0082m54j6zguof.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Подвиги русских морских офицеров на крайнем востоке России (1849–1855 г.): историко-документальная литература](/catalog/media/directmediashop/sb/xc/cf5aee6cd9140a22870b1eec55ff418bfmxtj1i1rs.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Рождение логарифмов: научная литература](/catalog/media/directmediashop/l0/ed/d63e960e325fd53591418cc00628bf94tadbv3yrkt.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Деяния франков и прочих иерусалимцев : в четырех отрывках: историко-документальная литература](/catalog/media/directmediashop/ib/q3/9cd57075121a215dabd0c3bf344d59932ntqriyviv.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Казак Иван Ильич Гаморкин : бесхитростные заметки о нем, кума его, Кондрата Евграфовича Кудрявова: художественная литература](/catalog/media/directmediashop/j0/l9/67a8a87aceaf0868a942e3f9e09649d1fwx7byaof0.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Тайны охранного отделения : Сергей Зубатов — гений провокации : сборник: историко-документальная литература](/catalog/media/directmediashop/lh/va/73a5ce71d6917b36c3e3a8b19a0fdb34cc9y1gstbe.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Крыльев взмах : сборник стихотворений: художественная литература](/catalog/media/directmediashop/py/kx/c4a7b5675655b6bdad63a855a366de9fgg3cdf1rgo.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Знать, видеть и понимать современное искусство: научно-популярное издание](/catalog/media/directmediashop/j1/li/c2fb7d9db60455443ffd8a7801b6a01brcef8ck8e1.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Валерий Брюсов и его учитель академик Ф. Е. Корш: монография](/catalog/media/directmediashop/xa/i3/56a69610981208de4c8f02506565d78fruwhv909vu.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Субъект и объект научного познания: учебник : в 3 частях, Ч. 3](/catalog/media/directmediashop/rs/1t/dce449bc5fd7e41e10e37a6702c107252u26h2gmaa.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Тридцатилетнее восхождение к строгой теории : авторский опыт отказа от описательных репродукций в дидактике с раскрытием находок для теории обучения и других гуманитарных наук: монография](/catalog/media/directmediashop/ht/34/7b70aceb8b330474ed5c0cdf1c6f28a2jaju72xnuo.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Трансформация государства и общества в эпоху цифровизации : материалы Всероссийского студенческого научного форума (10 февраля 2024 г.): материалы конференций](/catalog/media/directmediashop/xm/7y/2e6312b830aa4faed46c5d7a216673856g04g53455.webp)
![](/images/icons/eye.png)
![Против русофобии: научная литература](/catalog/media/directmediashop/6z/6i/54603b9b274eede70c088da137c2cfcf0r8kbhkcf0.webp)
![](/images/icons/eye.png)
Гавриленко Н. И. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг (автор Николай Гавриленко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
![](/images/icons/smile.png)
за оставленную заявку