аудиокнига

Поведение потребителя: аудиоиздание

Рассмотрены основные категории курса, факторы внешнего и внутреннего влияния на поведение потребителей; модели поведения потребителей; процесс принятия решения о покупке; поведенческая реакция покупателей; основы эффективной продажи.Содержание учебного пособия соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 38.03.02 — «Менеджмент»; по профилю подготовки «Маркетинг».Данный курс обеспечивает формирование фундаментальных основ знаний в области поведения потребителя в различных ситуациях и закладывает систему практических знаний и профессиональных навыков, которые необходимы студентам в будущей профессиональной деятельности.

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2024

Место издания: Москва

Продолжительность: 03:42:52

Форматы: MP3, DAISY

ISBN: 978-5-4499-4740-6

Артикул: 108585

Возрастная маркировка: 16+

Слушать бесплатно аудиокнигу "Поведение потребителя: аудиоиздание" (фрагмент)

Аудиокнига

300 ₽

Купить и скачать

Электронная книга

194 ₽

Купить

Печатная книга

886 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 27.07.2026

Содержание

Содержание книги "Поведение потребителя: аудиоиздание "

Введение

1. Методологические основы исследования поведения потребителя

1.1. Объект, предмет, цель и задачи курса

1.2. Новая макро- и микросреда маркетинга. Новый потребитель

Контрольные вопросы и задания

2. Потребности: сущность, классификация, способы удовлетворения

2.1. Нужды и потребности: различия и классификация

2.2. Мультиатрибутивный товар: сущность, концепция, этапы

Контрольные вопросы и задания

3. Поведение потребителя: история вопроса, подходы, теории

3.1. Основы потребительского поведения: подходы и теории

3.2. Фазы социального действия и поведения

Контрольные вопросы и задания

4. Характеристики потребителя: факторы, влияющие на покупательское поведение

4.1. Культурные и социальные факторы

4.2. Личностные и психологические факторы

Контрольные вопросы и задания

5. Мотивация потребителей

5.1. Мотивация и стимулирование поведения потребителей

5.2. Психологические основы мотивации поведения потребителя

Контрольные вопросы и задания

6. Процесс принятия решения о покупке: модели и проблемы лояльности

6.1. Моделирование поведения потребителя: элементы и этапы

6.2. Потребительская лояльность: сущность и проблемы

Контрольные вопросы и задания

7. Промышленный маркетинг и управление поведением покупателя

7.1. Промышленный маркетинг: сущность, объект, предмет, критерии сегментации

7.2. Факторы, влияющие на поведение покупателя товаров промышленного назначения

Контрольные вопросы и задания

8. Продвижение товаров промышленного назначения и центры закупок

8.1. Продвижение и сбыт товаров промышленного назначения: сущность, подходы, этапы

8.2. Центр закупки товаров промышленного назначения

Контрольные вопросы и задания

9. Методы воздействия на поведение потребителя

9.1. Рекламное воздействие на поведение потребителя

9.2. Воздействие нейромаркетинга на потребительское поведение

Контрольные вопросы и задания

10. Эффективность продаж и манипуляция потребительским поведением

10.1. Эффективность продаж: сущность и этапы

10.2. Манипуляция потребительским поведением

Контрольные вопросы и задания

Заключение

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Поведение потребителя: аудиоиздание (автор Николай Гавриленко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Поведение потребителя: аудиоиздание

Содержание

Гавриленко Н. И. другие книги автора