Маркетинг
книга

Маркетинг

Автор: Николай Гавриленко

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2015

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-3635-0

Страниц: 195

Артикул: 22232

Возрастная маркировка: 16+

цена: 136
Купить и скачать Читать фрагмент Печатная книга за 807

В России маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов, институтов, школ бизнеса при подготовке руководителей всех рангов, менеджеров, маркетологов. Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» состоит из глав, в которых кратко изложен учебный материал с указанием основных вопросов. В данном учебном пособии излагаются особенности маркетинга как деятельности по управлению фирмой в рыночных условиях по анализу потребностей и поиску оптимальных путей их удовлетворения. В нем достаточно полно раскрыты основные понятия и категории дисциплины «Маркетинг», основные виды и направления маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) в современных условиях. В учебном пособии дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Данное пособие может быть полезно слушателям бизнес-школ, студентам экономических специальностей, а также широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний. Адресовано бизнесменам, преподавателям и студентам вузов, обучающимся по специальности «Маркетинг».

Глава 1. Современная концепция маркетинга: сущность, концепции, тенденции развития
1.1. Маркетинг: сущность, категории, цели, задачи, принципы, виды
1.2. Основные концепции и тенденции развития маркетинга
Глава 2. Анализ микро- и макросреды предприятия (фирмы)
2.1. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды предприятия (фирмы)
2.2. Анализ и оценка потенциальных возможностей предприятия (фирмы)
Глава 3. Маркетинговые исследования: сущность, направления, виды, методы, этапы
3.1. Маркетинговые исследования: сущность, виды, направления
3.2. Основные стадии и методы маркетингового исследования
Глава 4. Поведение потребителя
4.1. Потребности: классификация, способы удовлетворения
4.2. Поведение потребителей: факторы, мотивация, модели, уровень удовлетворенности
Глава 5. Сегментация рынка и позиционирование товара
5.1. Сегментация рынка: критерии, этапы, технологии
5.2. Позиционирование товара на рынке
Глава 6. Маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективности
6.1. Маркетинговые стратегии: сущность и виды
6.2. Основные базовые стратегии фирмы
Глава 7. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности фирмы
7.1. Планирование в системе управления маркетингом
7.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью
7.3. Контроль в маркетинге
Глава 8. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга
8.1. Товарная политика: сущность, классификация, управление ассортиментом
8.2. Новые товары в рыночной стратегии
Глава 9. Ценовая политика предприятия
9.1. Ценообразование
9.2. Ценовые стратегии фирмы
Глава 10. Сбытовая политика предприятия (фирмы)
10.1. Сбытовая политика фирмы: планирование, структура, этапы
10.2.Стимулирование сбыта
Глава 11. Коммуникационная политика предприятия
11.1. Маркетинговые коммуникации
11.2. Стратегические решения по маркетинговым коммуникациям
Глава 12. Роль рекламы в стратегии маркетинга
12.1. Реклама: сущность, цели, виды, средства
12.2. Реклама как эффективное средство воздействия на поведение российских потребителей
Заключение
Список литературы

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом