Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций

68 Структурные особенности рекламной заметки Рекламная заметка – один из наиболее распростра-ненных рекламных жанров. Исследователи отмечают простоту формы заметки и частое использование ее в прессе [1, 68; 2, 154]. Рекламная заметка является пере-ходным звеном от объявлений к таким публикациям ре-кламного характера, как статья, репортаж, отчет и т. д. В заметках более подробно, чем в рекламном объявлении (или коротком рекламном сообщении), говорится о ре-комендуемых товарах или услугах: выделяются основные качества рекламируемого предмета, сообщаются детали, служащие эффективному воздействию. Заметка ориен-тирует адресата на рынке товаров и услуг, она чаще все-го посвящена только одному товару/услуге, т. е. является моноденотатной, в отличие от коротких рекламных со-общений и объявлений, и от рекламных статей и обзо-ров, которые могут быть полиденотатными. Заметка часто содержит иллюстрацию с изображе-нием рекламируемого предмета, в рекламе медицин-ских и косметических услуг это может быть фотогра-фия человека, в рекламе туристических услуг – фотография каких-либо экзотических пейзажей и т. п. В связи с тем, что в заметке гораздо больше слово-употреблений, более сложный синтаксис, чем в объяв-лении, в ней гораздо больше отступлений от норм ли-тературного русского языка. В отличие от коротких рекламных сообщений, где ненормативность может служить фактором привлечения внимания, в заметке подобное явление может вызвать отрицательный эф-фект. Например, нарушение валентных свойств глагола «размещать» и нарушение лексической сочетаемости слов: «размещая средства в акции» (средства можно вложить в акции).