Дипломное проектирование в области PR и рекламы
1. Теоретические основы дипломного проектирования: рынок, PR и реклама
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4475-2494-4
Страниц: 363
Артикул: 22194
Краткая аннотация книги "Дипломное проектирование в области PR и рекламы"
Учебное пособие подготовлено и апробировано (в течение 2012–2014 г.г.) на кафедре «Рекламы и связей с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения. Оно ориентировано на студентов высших учебных заведений, аспирантов и преподавателей и может быть использовано при выполнении следующих работ: 1. Дипломного проектирования в области PR и рекламы; 2. Изучения дисциплин: «Прогнозирование рыночной конъюнктуры», «Маркетинговые исследования»; 3. Для практического освоения разделов учебных дисциплин: «Теория и практика связей с общественностью»; «Теория и практика массовой информации»; «Маркетинг» и проч., изучающих и использующих различные виды социологических и маркетинговых исследований, а также взаимодействие современного Рынка с PR-услугами и рекламой. Учебное пособие состоит из двух частей. Данная книга – Часть 1 имеет название: «Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА». Вторая книга – Часть 2 имеет название: «Практические аспекты дипломного проектирования». (Вторая книга находится в работе). Часть 2 состоит из двух глав: 1. Специфика дипломного проектирования в области PR и рекламы. 2. Решебник (методы исследования рынка и оценка эффективности проектов). В этой книге представлена Часть 1 данного учебного пособия. Автор благодарит проф. Карлик Н.А. за проведение определенной стилистической обработки текста. Рукопись приводится в авторской редакции.
Содержание книги "Дипломное проектирование в области PR и рекламы"
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ И ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ТИПЫ РЫНКОВ
1.1. Основные направления исследования конъюнктуры рынка
1.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
1.3. Эластичность спроса и предложения
1.4. Элементы теории потребительского поведения
1.5. Фирма и рынок. Теория монополий
1.6. Конкуренция
1.7. Рынок и государство
1.8. Основные типы рынков
1.9. Рынок услуг. PR и реклама
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ «МЕНЕДЖМЕНТА» В ИССЛЕДОВАНИИ РЫНКА И УПРАВЛЕНИИ ФИРМОЙ
2.1. Эффективность решений при поиске оптимальных сценариев развития событий. Моделирование: виды моделей
2.2. Обобщенный алгоритм принятия решений. Типы условий при принятии решений
2.3. Научный метод управления сложными процессами или явлениями
2.4. Процесс построения модели. Обзор методов работы с моделями
2.5. Методы принятия решений
2.6. Прогнозирование. Типы прогнозов
2.7. Фирма и коммуникации. Формула коммуникационного менеджмента
2.8. Рекламный менеджмент
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГ: ФИРМА И РЫНОК
3.1. Маркетинговые исследования в деловом сервисе
3.2. Маркетинговые информационные системы
3.3. Исследование рынка деловых услуг
3.4. Анализ потребительской среды в деловом сервисе
3.5. Сегментирование рынка деловых услуг
3.6. Поиск и создание ниши на рынке деловых услуг
3.7. Изучение и анализ конкурентной среды
3.8. Основные этапы позиционирования деловых услуг
3.9. Конкурентные стратегии
3.10. Фирма, аутсорсинг, PR и реклама. Индекс рыночной устойчивости фирмы
ГЛАВА 4. КУЛЬТУРА И РЫНОК
4.1. Сравнение особенностей менеджмента, маркетинга, PR и рекламы
4.2. Нестандартные механизмы в маркетинге, уровни агрессивности относительно потребителя как показатель нравственности бизнеса
4.3. Культура и потребительство (рынок)
4.4. Модели манипулирования потребителем и пути противостояния негативным воздействиям
4.5. Творческие методы создания рекламы. Методы: «Я-художник», «Золотое сечение»
4.5.1. Метод «Я-Художник»
4.5.2. Метод золотого сечения
Использованная и рекомендуемая литература к Части 1
Все отзывы о книге Дипломное проектирование в области PR и рекламы
Отрывок из книги Дипломное проектирование в области PR и рекламы
Чтобы избежать лишних потерь и убытков, фирма должна знать нижнюю границу той выручки, которая ей необходима. Так как решения отдельных фирм не влияют на рыночную цену, то кривая спроса является горизонтальной линией. ( См. рис. 11. а). Пусть наш частный предприниматель — фермер. Хотя объем продажи пшеницы постоянно возрастает 1, 2,3,4, 5 тонн, кривая спроса для фермера постоянно равна одной и той же величине (рис. 11. а). Далее, пусть цена за 1 тонну пшеницы будет уменьшаться, па-дать. Тогда график кривой спроса Д (рис. 11. б) будет иметь наклон вниз вправо, т.к. больше пшеницы по-требители купят по более низкой цене. Отсюда ясна нижняя граница той цены, которую фирма запрашива-ет за свои товары на рынке. Этой границей являются средние издержки на производство единицы товара. Они определятся как частное от деления общей суммы затрат фирмы на число произведенных ею товаров. Если эта разница положительна, то фирма получит прибыль и может успешно развиваться. Если эта раз-ница отрицательна, фирма несет убытки, что в итоге может привести к банкротству и ликвидации. Рис. 11. а. Рис. 11. б Рис. 11. Графическое выражение спроса для конкурентной фирмы: а — кривая спроса Д для фермера; б — кривая спроса Д на рынке 28
С книгой "Дипломное проектирование в области PR и рекламы" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Марусева И. В. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку