Дипломное проектирование в области PR и рекламы
книга

Дипломное проектирование в области PR и рекламы

Автор: Инна Марусева

Форматы: PDF, EPUB

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2014

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-2494-4

Страниц: 363

Артикул: 22194

цена: 300
Купить и скачать Читать фрагмент Печатная книга за 1244

Учебное пособие подготовлено и апробировано (в течение 2012–2014 г.г.) на кафедре «Рекламы и связей с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения. Оно ориентировано на студентов высших учебных заведений, аспирантов и преподавателей и может быть использовано при выполнении следующих работ: 1. Дипломного проектирования в области PR и рекламы; 2. Изучения дисциплин: «Прогнозирование рыночной конъюнктуры», «Маркетинговые исследования»; 3. Для практического освоения разделов учебных дисциплин: «Теория и практика связей с общественностью»; «Теория и практика массовой информации»; «Маркетинг» и проч., изучающих и использующих различные виды социологических и маркетинговых исследований, а также взаимодействие современного Рынка с PR-услугами и рекламой. Учебное пособие состоит из двух частей. Данная книга – Часть 1 имеет название: «Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА». Вторая книга – Часть 2 имеет название: «Практические аспекты дипломного проектирования». (Вторая книга находится в работе). Часть 2 состоит из двух глав: 1. Специфика дипломного проектирования в области PR и рекламы. 2. Решебник (методы исследования рынка и оценка эффективности проектов). В этой книге представлена Часть 1 данного учебного пособия. Автор благодарит проф. Карлик Н.А. за проведение определенной стилистической обработки текста. Рукопись приводится в авторской редакции.

ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ И ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ТИПЫ РЫНКОВ
1.1. Основные направления исследования конъюнктуры рынка
1.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
1.3. Эластичность спроса и предложения
1.4. Элементы теории потребительского поведения
1.5. Фирма и рынок. Теория монополий
1.6. Конкуренция
1.7. Рынок и государство
1.8. Основные типы рынков
1.9. Рынок услуг. PR и реклама
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ «МЕНЕДЖМЕНТА» В ИССЛЕДОВАНИИ РЫНКА И УПРАВЛЕНИИ ФИРМОЙ
2.1. Эффективность решений при поиске оптимальных сценариев развития событий. Моделирование: виды моделей
2.2. Обобщенный алгоритм принятия решений. Типы условий при принятии решений
2.3. Научный метод управления сложными процессами или явлениями
2.4. Процесс построения модели. Обзор методов работы с моделями
2.5. Методы принятия решений
2.6. Прогнозирование. Типы прогнозов
2.7. Фирма и коммуникации. Формула коммуникационного менеджмента
2.8. Рекламный менеджмент
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГ: ФИРМА И РЫНОК
3.1. Маркетинговые исследования в деловом сервисе
3.2. Маркетинговые информационные системы
3.3. Исследование рынка деловых услуг
3.4. Анализ потребительской среды в деловом сервисе
3.5. Сегментирование рынка деловых услуг
3.6. Поиск и создание ниши на рынке деловых услуг
3.7. Изучение и анализ конкурентной среды
3.8. Основные этапы позиционирования деловых услуг
3.9. Конкурентные стратегии
3.10. Фирма, аутсорсинг, PR и реклама. Индекс рыночной устойчивости фирмы
ГЛАВА 4. КУЛЬТУРА И РЫНОК
4.1. Сравнение особенностей менеджмента, маркетинга, PR и рекламы
4.2. Нестандартные механизмы в маркетинге, уровни агрессивности относительно потребителя как показатель нравственности бизнеса
4.3. Культура и потребительство (рынок)
4.4. Модели манипулирования потребителем и пути противостояния негативным воздействиям
4.5. Творческие методы создания рекламы. Методы: «Я-художник», «Золотое сечение»
4.5.1. Метод «Я-Художник»
4.5.2. Метод золотого сечения
Использованная и рекомендуемая литература к Части 1

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом

С этой книгой читают