Артикул: 74885

Мерчендайзинг

Автор: Киселица Е. П.

Год: 2013

Издательство: Тюменский государственный университет

Место издания: Тюмень

ISBN: 978-5-400-00836-8

Страниц: 152

Форматы: PDF

цена: 304 руб.

Описывает комплекс маркетинговых мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на продвижение определенного товара или его разновидности покупателям.
Соответствует требованиям государственного стандарта. Включает лекционный материал, кейсы, задания для контроля знаний, список литературы.
Предназначено для магистратуры направления «Менеджмент» всех форм обучения.
Рекомендовано к печати Учебно-методической комиссией Института права, экономики и управления Тюменского государственного университета, кафедрой менеджмента, маркетинга и логистики.

ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА
§ 1. Понятие мерчендайзинга и основные ошибки при его организации
§ 2. Закономерности совершения покупок
§ 3. Формирование образа магазина
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 2. ВНЕШНИЙ ВИД МАГАЗИНА И ТЕРРИТОРИЯ ВОКРУГ НЕГО
§ 1. Классификация и внешний вид магазинов
§ 2. Название магазина
§ 3. Рекламный слоган и вывеска магазина
§ 4. Прилегающая территория и парковка
§ 5. Организация входной зоны
§ 6. Организация витринного пространства
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 3. ТОРГОВЫЙ ЗАЛ
§ 1. Планировка торгового зала
§ 2. Создание атмосферы магазина
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 4. ВЫКЛАДКА ТОВАРОВ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ
§ 1. Правила эффективного запаса
§ 2. Правила эффективного расположения товаров
§ 3. Правила эффективной презентации товара
3.1. Общие правила выкладки
3.2. Виды выкладки
3.3. Оформление ценников
3.4. Рекламно-информационная поддержка
3.5. Премьерная выкладка товаров
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 5. РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ МАГАЗИНОВ РАЗНОЙ ТОВАРНОЙ СПЕЦИФИКИ
§ 1. Продовольственные супермаркеты
§ 2. Бытовая техника и электроника
§ 3. Товары для дома, подарки, сувениры
§ 4. Одежда
§ 5. Книги
§ 6. Мерчендайзинговые войны на полке
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРАКТИКУМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
Задания для контрольных работ
Вопросы к экзамену
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом

Бестселлеры