Современные бренд-коммуникации
Здесь можно купить книгу "Современные бренд-коммуникации" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Автор: Елена Немировская, Сергей Зайнуллин, Ольга Зайнуллина, Элизабет Женевская, Виктория Смеюха
Форматы: PDF
Издательство: Директ-Медиа
Год: 2025
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4499-5364-3
Страниц: 160
Артикул: 114579
Краткая аннотация книги "Современные бренд-коммуникации"
В монографии рассмотрены теоретические и практические вопросы современных бренд-коммуникаций, в частности подробно изложен механизм стратегического планирования в процессе управления брендом, раскрыты особенности понятия «бренд-модель» и показана ее реализация в бренд-коммуникациях персонального продвижения. Много внимания уделяется авторским исследованиям персонального продвижения и выделению определенных типов бренд-моделей. Отдельная глава посвящена исследованию особенности бренд-коммуникаций территорий как в теоретическом, так и в практическом ключе. Интересными представляются такие вопросы, как роль стейкхолдеров в бренд-коммуникациях территории и алгоритм разработки бренда территории. Отдельным параграфом представлены результаты исследования бренд-коммуникаций курортных городов юга России. В 4-й главе рассмотрены особенности цифрового продвижения брендов.Монография будет интересна большому кругу читателей : от научных исследователей, преподавателей, аспирантов и студентов в рамках широкого спектра направлений и дисциплин, до практикующих специалистов коммуникационной, медийной и маркетинговой сфер, использующих результаты представленной работы.
Содержание книги "Современные бренд-коммуникации : стратегии, территории, цифровые инструменты"
Введение
Глава 1. Стратегическое планирование в управлении брендом
1.1. Понятие стратегии. Эволюция представлений о стратегии. Основные виды стратегий
1.2. Определение, подходы и этапы стратегического планирования. Модель стратегического планирования
1.3. Уровни и признаки стратегического планирования
1.4. Стратегический анализ
Выводы по главе
Глава 2. Корпоративная бренд-модель в медиакоммуникациях
2.1. Теоретические аспекты бренд-модели
2.2. Подходы к изучению брендов и корпоративная бренд-модель
2.3. Процесс восприятия бренда
2.4. Архетипирование как способ формирование идентичности бренда
Выводы по главе 2
Глава 3. Особенности бренд-коммуникаций территорий
3.1. Введение в территориальный брендинг
3.2. Роль стейкхолдеров в бренд-коммуникациях территорий
3.3. Алгоритм разработки бренда территории
3.4. Бренд-коммуникации курортных городов юга России
Глава 4. Особенности цифрового продвижения брендов
4.1. Бренды в интернет-среде
4.2. Инструменты и специфика цифрового продвижения брендов
Заключение
Список использованной литературы
Все отзывы о книге Современные бренд-коммуникации : стратегии, территории, цифровые инструменты
другие книги автора
С книгой "Современные бренд-коммуникации" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Современные бренд-коммуникации : стратегии, территории, цифровые инструменты (автор Елена Немировская, Сергей Зайнуллин, Ольга Зайнуллина, Элизабет Женевская, Виктория Смеюха)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку