Современные бренд-коммуникации
В монографии рассмотрены теоретические и практические вопросы современных бренд-коммуникаций, в частности подробно изложен механизм стратегического планирования в процессе управления брендом, раскрыты особенности понятия «бренд-модель» и показана ее реализация в бренд-коммуникациях персонального продвижения. Много внимания уделяется авторским исследованиям персонального продвижения и выделению определенных типов бренд-моделей. Отдельная глава посвящена исследованию особенности бренд-коммуникаций территорий как в теоретическом, так и в практическом ключе. Интересными представляются такие вопросы, как роль стейкхолдеров в бренд-коммуникациях территории и алгоритм разработки бренда территории. Отдельным параграфом представлены результаты исследования бренд-коммуникаций курортных городов юга России. В 4-й главе рассмотрены особенности цифрового продвижения брендов.Монография будет интересна большому кругу читателей : от научных исследователей, преподавателей, аспирантов и студентов в рамках широкого спектра направлений и дисциплин, до практикующих специалистов коммуникационной, медийной и маркетинговой сфер, использующих результаты представленной работы.
Содержание
Содержание книги "Современные бренд-коммуникации : стратегии, территории, цифровые инструменты"
другие книги автора
С книгой "Современные бренд-коммуникации" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Современные бренд-коммуникации : стратегии, территории, цифровые инструменты (автор Елена Немировская, Сергей Зайнуллин, Ольга Зайнуллина, Элизабет Женевская, Виктория Смеюха)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку