Конвергентная журналистика

17Количественной оценке подлежала конкретная ситуация в опреде-ленный момент времени: П. Лазерсфельд анализировал последствия воздействия информационных и пропагандистских сообщений радио и телевидения на электоральное поведение избирателей в период президентской избирательной кампании в 1940 г. В ходе исследования П. Лазерсфельд пришел к выводу, что социальная роль СМИ, которая приписывается им только благо-даря факту существования, сильно преувеличена. То, что СМИ определенным образом могут повлиять на изменение политической ориентации избирателя, допускалось П. Лазерсфельдом с оговор-кой: доля таких случаев была крайне мала. Данное обстоятельство послужило основанием для создания «двухступенчатой модели коммуникации». Согласно этой модели влияние СМИ на поли-тические предпочтения аудитории опосредуется межличностной коммуникацией внутри первичных социальных групп (семья, дру-зья, коллеги по работе и т. п.). В процессе межличностного общения особая роль отведена «лидерам общественного мнения», которые после получения сообщений через средства массовой информации распространяли эти сообщения среди других избирателей, пред-варительно дав им субъективную оценку. В последующих подходах сохраняется преемственность в рас-смотрении минимальных эффектов влияния СМИ, сообщения которых служат основанием для подкрепления уже имеющихся взглядов и представлений исследователей. Новый взгляд на проблему влияния посланий средств массовой информации на общественное мнение был предложен М. Маккомб-сом и Д. Шоу [см.: 27; 28; 29]. Они первыми обратили внимание на косвенные эффекты СМИ и сформулировали теорию уста-новления повестки дня, которая была апробирована в контексте президентских выборов в США. Суть теории заключается в том, что «СМИ не пытаются заставить людей “что-то думать” о том или ином событии общественной жизни. Они лишь пытаются под-сказать людям, “о чем надо думать”, привлекая их внимание к тому или иному событию» [30]. Иными словами, построение повестки дня означае...