Медиапредприятие в условиях конвергенции (на примере делового еженедельника "Экономика и жизнь")

30немаловажным открытием для российских PR-специалистов стало участие в первом всемирном саммите Международного комитета ассоциации компаний-консультантов в сфере связей с общественностью в бергенштоке (1998 г., Швейцария). серьез-ным прорывом в практике, впрочем, как и в науке, стал один из докладов участников саммита, в котором прозвучала ключевая мысль: «…за последние пятнадцать лет доля стоимости репу-тации в общей стоимости западных компаний выросла с 18 до 82 процентов. то есть если компания стоит 40 миллионов долла-ров, это всего 7,2 миллиона материальных активов и 32,8 милли-она репутации»17. данные другого доклада свидетельствовали, что «снижение индекса репутации фирмы всего на один процент дает падение ее рыночной стоимости сразу на три процента»18.вышесказанное отразилось на пересмотре отдельными пред-ставителями смежного PR профессионального сообщества — сМи — основных стратегических приоритетов медиаизданий — их миссии и концепции. коррекции подверглось общее понимание базисных функций сМи. в частности, определяющую роль, по сравнению с традиционным набором недавнего тоталитарного прошлого — пропаганды, агитации и организации, стали играть функции информации, коммуникации, рекламы и др. в результате все большее значение приобретают задачи по созданию и поддер-жанию доверительных отношений с реальной и потенциальной аудиториями, целенаправленное формирование имиджа, репу-тации и бренда сМи. использование этих нововведений невоз-можно представить без технологий маркетинговой, рекламной и PR-деятельности, которые берут выполнение этих ключевых функций на себя.таким образом, медиаиндустрия как динамично развивающа-яся система претерпевает изменения, которые меняют сущност-ные характеристики данной сферы и способствуют практиче-скому переосмыслению специфических свойств и особенностей 17 Зотиков А. PR в квадрате? // профиль : [офиц. сайт]. 1991. 4 окт...