Создание интернет-товара

26изводственном процессе с целью создания большего количестватоваров и услуг. В основе концепции лежит принцип экономииот масштаба. Данная концепция применима, когда существует до-статочно высокий и стабильный спрос на товар или услугу. Руко-водство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершен-ствовании производства и повышении эффективности системыраспределения.Вторая концепция берет свое начало в 60-х гг. и концентри-руется на продукте компании. Концепция получила названиек о н ц е п ц и и с о в е р ш е н с т в о в а н и я п р о д у к т а(product concept). Компания концентрируется на качестве своеготовара или услуги. Чем дольше продукты будут соответствоватьвысоким стандартам качества, тем дольше потребители будут егоприобретать. Используя эту концепцию, фирма-производительдолжна быть уверена в качестве своего продукта либо иметь про-дукт с уникальными свойствами.Третья концепция маркетинга зародилась одновременно с пер-вой и второй. Она получила название к о н ц е п ц и и и н т е н -с и ф и к а ц и и п р о д а ж (selling concept). В данном случаеглавным ориентиром фирмы является развитие каналов сбыта.Чем их больше, тем большее количество товаров и услуг будетпродано. Помимо каналов сбыта в этой концепции большое внима-ние уделяется методам продвижения продуктов. При этом каче-ство реализуемой продукции уходит на второй план. Частным слу-чаем данной концепции можно назвать концепцию международ-ного маркетинга. Суть ее заключается в ориентации на зарубежногопотребителя и предусматривает усердную работу по продвиже-нию продукта на международный рынок.Четвертый подход носит название к о н ц е п ц и и м а р -к е т и н г а (marketing concept). Концепция получила развитиев 70-е гг. Главным ориентиром компании здесь является определе-ние нужд и потребностей определенных условных рынков или ихсегментов. При этом достижение желаемой удовлетворенностирынка должно достигатьс...