Создание интернет-товара
Место издания: Екатеринбург
ISBN: 978-5-7996-2544-3
Страниц: 135
Артикул: 100458
Краткая аннотация книги "Создание интернет-товара"
Учебное пособие нацелено на погружение студентов в проблему формирования товарной политики фирмы в эпоху развития информационного общества и цифровой экономики. Речь пойдет о таких понятиях, процессах и явлениях, как информационное общество, цифровая экономика, интернет-маркетинг, товарная политика интернет-фирмы, товарная конкуренция на интернет-рынке и др. Адресовано аспирантам и преподавателям, занимающимся изучением вопросов товарной политики в условиях интернет-рынка, интернет-маркетинга, цифровой экономики.
Содержание книги "Создание интернет-товара"
Предисловие
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЫНКА
1.1. Предпосылки возникновения интернет-рынка
1.2. Информационная экономика: определение и сущность
1.3. Сектора интернет-пространства, понятие интернет-рынка
1.4. Маркетинг интернет-фирм: основные понятия
1.5. Состояние и тенденции развития интернет-фирм в России
Контрольные вопросы и задания
Практическое задание 1. Интернет-рынки
Глава 2. ОЦЕНКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ИНТЕРНЕТ-ФИРМ
2.1. Информационные товары и интернет-товары
2.2. Подходы к классификации интернет-товаров
2.3. Идеальные интернет-товары
2.4. Условие оптимальности реализации товарной политики интернет-фирмой
2.5. Оценка товарной политики интернет-фирм по информационности продуктового портфеля
Контрольные вопросы и задания
Практическое задание 2. Классификация товаров
Практическое задание 3. Оценка товарной политики интернет-фирмы
Глава 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ОЦЕНКИ ТОВАРНОЙ КОНКУРЕНЦИИ НА ИНТЕРНЕТ-РЫНКЕ
3.1. Товарная конкуренция на интернет-рынке
3.2. Факторная модель товарной конкуренции интернет-фирм
3.3. Оценка уровня продаж интернет-фирм в зависимости от факторов товарной конкуренции
Контрольные вопросы и задания
Практическое задание 4. Факторный анализ товарной политики фирмы
Практическое задание 5. Создание интернет-товара
Заключение
Список рекомендуемой литературы
Все отзывы о книге Создание интернет-товара
Отрывок из книги Создание интернет-товара
26изводственном процессе с целью создания большего количестватоваров и услуг. В основе концепции лежит принцип экономииот масштаба. Данная концепция применима, когда существует до-статочно высокий и стабильный спрос на товар или услугу. Руко-водство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершен-ствовании производства и повышении эффективности системыраспределения.Вторая концепция берет свое начало в 60-х гг. и концентри-руется на продукте компании. Концепция получила названиек о н ц е п ц и и с о в е р ш е н с т в о в а н и я п р о д у к т а(product concept). Компания концентрируется на качестве своеготовара или услуги. Чем дольше продукты будут соответствоватьвысоким стандартам качества, тем дольше потребители будут егоприобретать. Используя эту концепцию, фирма-производительдолжна быть уверена в качестве своего продукта либо иметь про-дукт с уникальными свойствами.Третья концепция маркетинга зародилась одновременно с пер-вой и второй. Она получила название к о н ц е п ц и и и н т е н -с и ф и к а ц и и п р о д а ж (selling concept). В данном случаеглавным ориентиром фирмы является развитие каналов сбыта.Чем их больше, тем большее количество товаров и услуг будетпродано. Помимо каналов сбыта в этой концепции большое внима-ние уделяется методам продвижения продуктов. При этом каче-ство реализуемой продукции уходит на второй план. Частным слу-чаем данной концепции можно назвать концепцию международ-ного маркетинга. Суть ее заключается в ориентации на зарубежногопотребителя и предусматривает усердную работу по продвиже-нию продукта на международный рынок.Четвертый подход носит название к о н ц е п ц и и м а р -к е т и н г а (marketing concept). Концепция получила развитиев 70-е гг. Главным ориентиром компании здесь является определе-ние нужд и потребностей определенных условных рынков или ихсегментов. При этом достижение желаемой удовлетворенностирынка должно достигатьс...
С книгой "Создание интернет-товара" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку