В наличии

Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика

Читать фрагмент

книга

Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика

Автор: Татьяна Макарова, Надежда Самсонова

Монография посвящена исследованию символики цвета в современном рекламном образе. Монография будет полезна специалистам в области дизайна и рекламы, студентам бакалавриата и магистратуры, специалистам разных направлений науки, практики и образования, которые интересуются семиотикой, символикой, дизайном и рекламой, связями с общественностью.Представленные результаты исследования и разработки интересны для изучения и создания современной рекламы, женского образа для фотосессий в модных журналах, видеороликов про модные тенденции, бренды и дизайн-студии.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2022

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-2835-1

Страниц: 156

Артикул: 100083

Печатная книга

974 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 22.07.2026

Электронная книга

218 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика "

Введение

Глава 1. Обоснование актуальности исследования роли цвета в современном рекламном образе

1.1. Анализ научных трудов в области искусствоведения, культурологии, социологии, психологии, семиотики по проблематике монографии

1.2. Актуальность исследования роли цвета в современном рекламном образе

1.3. Анализ степени разработанности темы цветовой символики

1.4. Семиотика цвета и роль цвета в рекламе

Выводы по первой главе

Глава 2. Анализ роли цвета в современных рекламных образах

2.1. Анализ роли красного, желтого и оранжевого цветов в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.1.1. Анализ роли красного цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.1.2. Анализ роли желтого цвета в рекламном образе за период 2001–2016 гг

2.1.3. Анализ роли оранжевого цвета в рекламном образе за период 2001–2016 гг

2.2. Анализ роли синего, зеленого и фиолетового цветов в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.2.1. Анализ роли синего цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.2.2. Анализ роли зеленого цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.2.3. Анализ роли фиолетового цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.3. Анализ роли коричневого, белого и черного цветов в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.3.1. Анализ роли коричневого цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.3.2. Анализ роли белого цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.3.3. Анализ роли черного цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг

2.4. Роль модных цветов сезона 2017–2018 гг. в цветовой гамме фильмов и их рекламных плакатов

2.5. Разработка классификации рекламных образов на основании доминирующего цвета

Выводы по второй главе

Глава 3. Разработка методических рекомендаций специалистам в области дизайна и рекламы на основе результатов проведенного исследования роли цвета в современных рекламных образах

3.1. Цвета и их семантика в современных рекламных образах

3.2. Разработка классификаций рекламных образов и их семантики в зависимости от цвета

3.3. Разработка методических рекомендаций специалистам в области рекламы на основе результатов проведенного исследования

Выводы по третьей главе

Заключение

Список литературы

Сведения об авторах

Отрывок из книги

23 настроением. Движение, активность, жизнерадостность, спорт — основная семантика оранжевого. 9.Красный цвет — один из самых популярных, ярких иконтрастных цветов. Он провоцирует на действие, быстрое принятие решения. Необходимо осторожно использовать дан-ный цвет, его избыток может вызывать агрессию и быстрое уставание человека от данного рекламного сообщения. Семан-тика красного: страсть, активность, кровь, яркость, борьба. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что лю-бой цвет оказывает на человека то или иное воздействие и необходимо аккуратно использовать цвета в рекламе. При вы-боре цветового решения для рекламы своего товара важно по-нимать семантику цветов, чтобы добиться ожидаемой реакции потребителя на ваш товар. Оптимизация цветового представления товара — одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде все-го, мегабрендов. Мегабренд — бренд, используемый для обо-значения всех товаров, производимых компанией. Вопрос брендирования цвета и цветом рассмотрен в статье С. Никольской. Цвета: «веронезе», «веджвуд», «синий Кляйна», «цвет Армани» (новое слово greige, от англ. серый и бежевый), — названы так по имени их создателей [59]. Рассмотрим вопрос роли цвета в рекламе, которым занима-лись многие известные в психологии и индустрии рекламы исследователи. Одним из самых ярких и успешных представи-телей мира рекламы является Дэвид Огилви. О его успешности и профессионализме говорят успехи его рекламного агентства Ogilvy & Mather, он описал теорию рекламы, которой пользу-ются до сих пор и изучают в профессиональных учебных за-ведениях. Дэвид Огилви сформулировал основные постулаты успешно-го рекламного сообщения и также признавал высокую роль цвета в рекламе. Одним из правил успешности рекламного сообщения является использование более широкой цветовой палитры. Ре-клама в четырехцветном исполнении стоит дороже, но, по стати-стике, на нее обращают внимание, запоминают и покупают рекламируемый продукт в два раз...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика (автор Татьяна Макарова, Надежда Самсонова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика

Содержание

Отрывок из книги

Макарова Т. Л. другие книги автора

С книгой "Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика" читают