Управление разработкой наукоемкого продукта

192.1. оценка верхнего предела рыночной цены продукции. затратные ограничения при проектировании Матрица морфологического анализаРесурсыВыпускаемая продукция Возможная новая продукцияАБ…ЛКПроизводственная база +++Кадровый состав++Поставщики и контр-агенты+++…….Коммерческая привлекательность идеи оценивается:· исходя из потребности рынка в объемах;· ценового диапазона;· предполагаемой длительности жизненного цикла.Для новой продукции не используются статистические методы оценки рыночной потребности. Возможно использование методов социологического опроса и метода расчета прямого потребления, ме-тода мозгового штурма [17; 18; 30].Для определения ценового диапазона новой продукции и ее возмож-ной рыночной цены используют затратные, параметрические и ме-тоды ценообразования, ориентированные на потенциальный спрос.Затратные методы ценообразования базируются на учете затрат на производство продукции и не учитывают рыночную ситуацию. Наи-более распространенные из них следующие:· ценообразование на основе затрат («себестоимость + прибыль»). Цена определяется как сумма издержек и желаемой доли прибыли;· метод рентабельности инвестиций. Цена продукции должна обе-спечить запланированный доход на капитал; в отличие от перво-го метода, желаемая доля прибыли рассчитывается исходя из за-траченного капитала.Три уровня границы цены при затратных методах ценообразования:· цена предельная — учитывает только прямые затраты на произ-водство продукции;· цена техническая — обеспечивает покрытие всех затрат на про-изводство, но не приносит прибыли;· цена целевая — покрывает все затраты и обеспечивает получение заданной прибыли.