Политический маркетинг
Здесь можно купить книгу "Политический маркетинг " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Екатеринбург
ISBN: 978-5-7996-2071-4
Страниц: 94
Артикул: 99708
Краткая аннотация книги "Политический маркетинг"
В учебном пособии раскрывается сущность маркетингового подхода к исследованию и управлению политическими процессами, а также специфика применения инструментов маркетинга в сфере политики. Дано описание наиболее востребованных в контексте современного политического маркетинга инструментов: политического брендинга, включающего позиционирование и формирование имиджа, формирования повестки дня, а также политической рекламы и технологий непосредственного взаимодействия с избирателем. Показаны основные алгоритмы реализации маркетинговых исследований в политике. Каждая рассматриваемая тема включает контрольные задания и ситуационные задачи. Для студентов, изучающих дисциплину «Политический маркетинг».
Содержание книги "Политический маркетинг"
Предисловие
Глава 1. Теоретические аспекты политического маркетинга: основные понятия и концепции
Контрольные задания и ситуационные задачи
Глава 2. Исследования в политическом маркетинге
Контрольные задания и ситуационные задачи
Глава 3. Бренд, имидж и позиционирование в политическом маркетинге
Контрольные задания и ситуационные задачи
Глава 4. Формирование повестки дня в контексте политического маркетинга
Контрольные задания и ситуационные задачи
Глава 5. Политическая реклама и технологии групповой и межличностной коммуникации в политическом маркетинге
Контрольные задания и ситуационные задачи
Список рекомендуемой литературы
Все отзывы о книге Политический маркетинг
Отрывок из книги Политический маркетинг
36Специалисты по политическому маркетингу выделяют две ба-зовые составляющие политического бренда: имидж партии/лидера/государства и позиционирование.Специфика бренда заключается в том, что он имеет психологи-ческое значение для представителей целевой аудитории. Предна-значение бренда — делать политический продукт различимым на рынке, придавать ему уникальность. Таким образом, основными задачами бренда являются: а) создание и символическое выражение значения продукта; б) идентификация продукта, включающая вы-явление его уникальных черт и преимуществ и донесение инфор-мации о них до целевой аудитории. Выделяют 3 типа брендов: функциональные, бренды образа и эмпирические бренды. Функциональные бренды декларируют возможность помочь потребителям удовлетворить базовые материальные потребности. П р и м е р ы из политической практики: защита прав граждан, повышение эффективности ЖКХ, защита интересов мигрантов, со-вершенствование пенсионной системы и т. п. Используя терминологию маркетинга, можно утверждать, что управление функциональным брендом осуществляется в рамках кон-цепций совершенствования товара и интенсификации коммерческих (политических) усилий.Бренды образа направлены в первую очередь на создание дополнительной, преимущественно нематериальной, ценности продукта в условиях переполненности рынка однотипными пред-ложениями и продуктами. Главная задача подобного бренда — обе-спечить впечатление уникальности предложения. Бренды образа апеллируют, прежде всего, к эмоциям, удовлетворяя желание по-требителей принадлежать к той или иной авторитетной социальной Глава 3БРЕНД, ИМИДЖ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В ПОЛИТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ
С книгой "Политический маркетинг" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Франц В. А. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Политический маркетинг (автор Валерия Франц)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку