Политический маркетинг

36Специалисты по политическому маркетингу выделяют две ба-зовые составляющие политического бренда: имидж партии/лидера/государства и позиционирование.Специфика бренда заключается в том, что он имеет психологи-ческое значение для представителей целевой аудитории. Предна-значение бренда — делать политический продукт различимым на рынке, придавать ему уникальность. Таким образом, основными задачами бренда являются: а) создание и символическое выражение значения продукта; б) идентификация продукта, включающая вы-явление его уникальных черт и преимуществ и донесение инфор-мации о них до целевой аудитории. Выделяют 3 типа брендов: функциональные, бренды образа и эмпирические бренды. Функциональные бренды декларируют возможность помочь потребителям удовлетворить базовые материальные потребности. П р и м е р ы из политической практики: защита прав граждан, повышение эффективности ЖКХ, защита интересов мигрантов, со-вершенствование пенсионной системы и т. п. Используя терминологию маркетинга, можно утверждать, что управление функциональным брендом осуществляется в рамках кон-цепций совершенствования товара и интенсификации коммерческих (политических) усилий.Бренды образа направлены в первую очередь на создание дополнительной, преимущественно нематериальной, ценности продукта в условиях переполненности рынка однотипными пред-ложениями и продуктами. Главная задача подобного бренда — обе-спечить впечатление уникальности предложения. Бренды образа апеллируют, прежде всего, к эмоциям, удовлетворяя желание по-требителей принадлежать к той или иной авторитетной социальной Глава 3БРЕНД, ИМИДЖ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В ПОЛИТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ