Рекламная константа
Учебное пособие рассматривает специфику разработки и оценки элементов рекламной константы. Особое внимание уделяется неймингу, а также созданию логотипов, слоганов и фирменных персонажей. Изучается влияние специфики позиционирования на выбор элементов рекламной константы.
Содержание
Содержание книги "Рекламная константа : разработка и оценка"
Отрывок из книги
214. ЛЕсли же рекламируют услугу или компанию, предоставляю-щую услуги, то в этом случае, конечно, показать сам товар в ре-кламе невозможно (за его отсутствием). Поэтому на пэкшоте могут быть продемонстрированы только элементы рекламной константы — логотип и слоган (рис. 15). Или же только логотип.Требования к логотипу схожи с требованиями к названию. Логотип также должен быть уникальным, запоминающимся, отражающим суть бренда и вызывающим положительные ас-социации. Существует и ряд специфических требований: . Функциональность. . Детализация. . Гармоничность изображения. . Однозначность восприятия.Логотип должен быть функциональным. Это значит, что он должен подходить для печати на разных поверхностях и де-монстрации на электронных носителях. Если логотип, напри-мер, состоит из сложного сочетания цветов и переходящих один в другой оттенков, то это может создать сложности при печати.Излишнее количество деталей способно ограничить воз-можный размер печати логотипа, а также варианты его на-несения на объекты. Например, осложнить (или даже сделать Р. 15. Пэкшот из рекламного ролика оператора сотовой связи
Иванова В. А. другие книги автора
С книгой "Рекламная константа" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Рекламная константа : разработка и оценка (автор Виктория Иванова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку