Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики

Читать фрагмент

книга

Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики

Учебное пособие рекомендовано для занятий по профильным дисциплинам вариативной части ФГОС ВПО 3-го поколения для направлений «Торговое дело.
В учебном пособии раскрывается значение маркетинга и логистики в функционировании рыночной экономики и ее основных разделов: микроэкономики, мезоэкономики, региономикии, макроэкономики и мегаэкономики. Маркетинг и логистика в этих разделах выступают как обособленные институциональные сферы деятельности, направленные на повышение эффективности и модернизации конкретных хозяйствующих субъектов, отраслей и секторов национальной и мировой экономики.
Все это нацелено на то, чтобы увеличивалось производство различных продуктов труда, товаров и услуг, в том числе содержащих инновационные решения для всестороннего удовлетворения потребностей населения.
Материалы учебного пособия рекомендуется использовать при проведении учебных занятий по следующим направлениям подготовки будущих специалистов в области маркетинга, бизнеса, экономики и управления на предприятии, управления персоналом, ме-неджмента организации, мировой экономики и др. Работа предназначена для преподавателей, аспирантов, а также специалистов-практиков, заинтересованных в рациональном использовании инструментов маркетинга и логистики, повышающих результативную деятельность каждого из субъектов рыночного хозяйствования.
.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2016

Место издания: Москва, Берлин

ISBN: 978-5-4475-8423-8

Страниц: 361

Артикул: 22442

Возрастная маркировка: 16+

Читать эту книгу бесплатно по подписке

Печатная книга

1671 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 30.07.2026

Электронная книга

469 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики "

ВВЕДЕНИЕ

МИКРОЭКОНОМИКА

Глава 1. Маркетинг и логистика в хозяйствовании субъектов микроэкономики

1.1. Рыночный механизм и его основные элементы

1.2. Маркетинг как логистическая подсистема намерениями и потребностями

1.3. Роль маркетинга и логистики в рациональном использовании ресурсов

1.4. Социально-экономическая эффективность маркетинга и логистики

1.5. Совершенствованию системы управления маркетингом и логистикой — комплексный подход

1.6. Вопросы для самоконтроля

1.7. Тестовые задания

1.8. Рекомендуемая литература

Глава 2. Факторы спроса и предложения как регуляторы маркетинга и логистики

2.1. Выбор инструментов маркетинга и логистики в зависимости от факторов спроса и предложения

2.2. Гибкость в ценообразовании — важное условие результативных продаж товаров

2.3. Стратегии и цены исходя из требований логистики в долговременной перспективе

2.4. Виды маркетинговых коммуникаций и логистика инструментариев

2.5. Вопросы для самоконтроля

2.6. Тестовые задания

2.7. Рекомендуемая литература

Глава 3. Трансформация маркетинга и логистики в условиях современной рыночной диверсификации

3.1. Рынок: от адаптации к условиям сбыта к стратегическому маркетингово-логистическому планированию

3.2. Рационализация и минимизация риска в маркетинговой логистической деятельности

3.3. Роль государства в маркетинговой стратегии субъектов рынка

3.4. Комплексное исследование рынка и его основные логистические направления

3.5. Вопросы для самоконтроля

3.6. Тестовые задания

3.7. Рекомендуемая литература

МЕЗОЭКОНОМИКА

Глава 4. Поэтапное развитие логистического маркетинга

4.1. Эволюция маркетинга и логистики в зависимости от видов рынков

4.2. Роль маркетинга в реализации прикладных логистических направлений

4.3. Прикладные логистические изменения в маркетинге, как подсистемы мезоэкономики

4.4. Содержание маркетинга как понятия

4.5. Вопросы для самоконтроля

4.6. Тестовые задания

4.7. Рекомендуемая литература

Глава 5. Рынок рабочей силы, как подсистема мезоэкономики

5.1. Рабочая сила и ее качественные характеристики

5.2. Маркетинговой оценке работников — дифференцированный подход

5.3. Возможности рабочей силы в проведении НИиОКР

5.4. Роль цены труда в конкурентоспособности рабочей силы

5.5. Логистические меры государства в трудоустройстве незанятого населения

5.6. Логистические особенности рынка труда

5.7. Вопросы для самоконтроля

5.8. Тестовые задания

5.9. Рекомендуемая литература

Глава 6. Слагаемые логистического хозяйствования в аграрной сфере

6.1. Государственное регулирование аграрного производства, как необходимость

6.2. Основные элементы рыночного механизма и их совершенствование

6.3. Крестьянским (фермерским) хозяйствам — государственную поддержку

6.4. Методам логистического регулирования — научно-обоснованное применение

6.5. Возможности маркетинга и логистики в модернизации основных производственных фондов

6.6. Причины, тормозящие обновление сельскохозяйственной техники

6.7. Земле сельскохозяйственного назначения — логистическую направленность

6.8. Вопросы для самоконтроля

6.9. Тестовые задания

6.10. Рекомендуемая литература

Глава 7. Реклама, как маркетинговая логистическая сфера мезоэкономики

7.1. Интересы и возможности субъектов рекламной деятельности

7.2. Роль рекламных агентов и СМИ в создании рекламного продукта

7.3. Цели и задачи маркетинга и логистики в рекламной деятельности

7.4. Логистика требований, предъявляемых к рекламным обращениям

7.5. Маркетинговые средства рекламных обращений, воздействующих на покупателей

7.6. Критерии, определяющие логистическую направленность рекламы

7.7. Вопросы для самоконтроля

7.8. Тестовые задания

7.9. Рекомендуемая литература

Глава 8. Роль маркетинга и логистики в создании брендов

8.1. Бренд, как товарный знак интеллектуального капитала

8.2. Товарный знак — органически составной элемент бренда

8.3. Бренд-имидж и брендинг, их логистическое содержание

8.4. Логистика брендинга в рыночной торговле

8.5. Маркетинг и логистика в спросе на бренды — гарантии результативного успеха организации или фирмы

8.6. Вопросы для самоконтроля

8.7. Тестовые задания

8.8. Рекомедуемая литература

РЕГИОНОМИКА

Глава 9. Отраслевая специфика маркетинга и логистики

9.1. Маркетинг региона в условиях логистической взаимозависимости функционирования субъектов рынка

9.2. Научно-технический прогресс и инновации как приоритет маркетинга и логистики

9.3. Маркетинг и логистика в сельском хозяйстве

9.4. Маркетинг и логистика при оказании услуг

9.5. Общее и особенное в маркетинге и логистике в регионе

9.6. Роль маркетинга и логистики в развитии внешнеэкономических связей

9.7. Вопросы для самоконтроля

9.8. Рекомендуемая литература

Глава 10. Маркетинг региона: цели, привлекательность и оценка исходя из требований логистики

10.1. Региональная политика взаимодействия маркетинга и логистики

10.2. Роль целевых групп потребителей в региональном маркетинге и логистике

10.3. Региональный маркетинг и логистическая политика государства

10.4. Внутренняя и внешняя среда маркетинга и логистики

10.5. Привлекательность, как важный инструмент маркетинговой логистической политики

10.6. Опыт взаимосвязи маркетинга и логистики

10.7. О методах и рейтинговой оценке маркетинга и логистики

10.8. Вопросы для самоконтроля

10.9. Тестовые задания

10.10. Рекомендуемая литература

Глава 11. Региональные экономические интересы, маркетинг и логистика

11.1. Экономические интересы как побудительные мотивы

11.2. Роль имиджа региона в маркетинговой логистической деятельности

11.3. Значение маркетинга и логистики в обеспечении конкуренции в регионе

11.4. Классификационная структура регионов и особенности маркетинговой логистической деятельности

11.5. Микроэкономический уровень региональных экономических интересов

11.6. Ключевые экономические интересы: их зависимость от воздействия маркетинга и логистики

11.7. Вопросы для самоконтроля

11.8. Тестовые задания

11.9. Рекомендуемая литература

МАКРОЭКОНОМИКА

Глава 12. Теория и практика маркетинга и логистики в бизнес-деятельности

12.1. Маркетинг и логистика в производстве и продвижении товара

12.2. Рынок, его неоднозначность и зависимость от маркетинга и логистики

12.3. Роль маркетинга и логистики в формировании цены на товары и услуги

12.4. Спрос и предложение: их зависимость от маркетинга и логистики

12.5. Вопросы для самоконтроля

12.6. Тестовые задания

12.7. Рекомендуемая литература

Глава 13. Тактика и стратегия маркетинговых логистических решений

13.1. Недостатки маркетинговой логистической деятельности и их влияние на возникновение кризиса

13.2. Роль маркетинга и логистики в регулировании цен на потребительские товары

13.3. Значение маркетинга и логистики в преодолении экономического кризиса

13.4. Развитию конкурентных преимуществ — логистический подход

13.5. Вопросы для самоконтроля

13.6. Тестовые задания

13.7. Рекомендуемая литература

Глава 14. Маркетинг и логистика в социальной сфере

14.1. Отрасли социальной сферы и их логистические особенности

14.2. Сфера бытового обслуживания в условиях маркетинговой логистической деятельности

14.3. Место и роль маркетинга и логистики в здравоохранении

14.4. Возможные маркетинговые и логистические решения в образовании

14.5. Маркетинговым и логистическим исследова-ниям — должно быть повышенное внимание

14.6. Вопросы для самоконтроля

14.7. Тестовые задания

14.8. Рекомендуемая литература

Глава 15. Банки, как неотъемлемые составляющие макроэкономики

15.1. Основные виды банковских услуг и их логистическое обеспечение

15.2. Источники и пути увеличения доходов банковского бизнеса

15.3. Роль маркетинга и логистики в регулирование денежно-кредитной политики банков

15.4. Роль банков в развитии отраслей макроэкономики

15.5. Вопросы для самоконтроля

15.6. Тестовые задания

15.7. Рекомендуемая литература

Глава 16. Маркетинг и логистика в социальной политике государства

16.1. Адресность и ее определяющая роль в логистической деятельности социальных служб

16.2. Маркетинговые и логистические направления социально-экономической политики

16.3. Особенности маркетинговых логистических решений в региональной социальной политике

16.4. Социальному благополучию работающих в организациях — реальную справедливость

16.5. Вопросы для самоконтроля

16.6. Тестовые задания

16.7. Рекомендуемая литература

МЕГАЭКОНОМИКА

Глава 17. Международный маркетинг и логистика в мировой экономике

17.1. Влияние международной маркетинговой логистической деятельности на развитие мирохозяйственных связей

17.2. Международные логистические связи и международный маркетинг

17.3. Международный маркетинг и логистика во внешнеторговой деятельности

17.4. Стратегия международного маркетинга и логистики в мирохозяйственной деятельности

17.5. Вопросы для самоконтроля

17.6. Тестовые задания

17.7. Рекомендуемая литература

Отрывок из книги

ставлять продукт на рынок в настоящее время. Однако трудно делать выводы о том, как скажутся ожидания, допустим, более высоких цен на нынешнюю кривую предложения продукта. Производители могут времен-но сократить или задержать поставки продукции на рынок, ожидая повышения цены на него в будущем. Это вызовет сокращение текущего предложения. С дру-гой стороны, во многих отраслях ожидание повышения цен способно побудить организации и фирмы увели-чить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения. Степень же влияния марке-тинга на эти ожидания определить достаточно трудно, так как между этими явлениями прямой связи нет. Маркетинговая и логистическая деятельность орга-низаций и фирм может оказать большое влияние на число продавцов на рынке. При этом многое зависит от типа рынка, на котором фирма осуществляет свою экономическую деятельность. Так, если это рынок оли-гополистического типа, то разработка нового товара, применение эффективных средств продвижения и стимулирования сбыта, ценовая политика могут значи-тельно изменить поведение конкурентов, заставив их либо уйти с рынка, либо разработать собственные средства привлечения потребителей. Маркетинговая деятельность также может создавать барьеры входа-выхода на рынок (ценовые, технологические и пр.). 1.4. Социально-экономическая эффективность маркетинга и логистики Для рассмотрения значения маркетинга в рыночном механизме хозяйствования в целом необходимо опре-делить, насколько она может быть эффективной как с точки зрения экономической, так и социальной, при учете представленных выше теоретических положений 17

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики (автор Александр Базиков, Вера Базикова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики

Содержание

Отрывок из книги

Базиков А. А. другие книги автора

С книгой "Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики" читают