Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики
книга

Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики

Автор: Александр Базиков, Вера Базикова

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2016

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-8423-8

Страниц: 361

Артикул: 22442

Возрастная маркировка: 16+

цена: 469
Купить и скачать Читать фрагмент

Учебное пособие рекомендовано для занятий по профильным дисциплинам вариативной части ФГОС ВПО 3-го поколения для направлений «Торговое дело.
В учебном пособии раскрывается значение маркетинга и логистики в функционировании рыночной экономики и ее основных разделов: микроэкономики, мезоэкономики, региономикии, макроэкономики и мегаэкономики. Маркетинг и логистика в этих разделах выступают как обособленные институциональные сферы деятельности, направленные на повышение эффективности и модернизации конкретных хозяйствующих субъектов, отраслей и секторов национальной и мировой экономики.
Все это нацелено на то, чтобы увеличивалось производство различных продуктов труда, товаров и услуг, в том числе содержащих инновационные решения для всестороннего удовлетворения потребностей населения.
Материалы учебного пособия рекомендуется использовать при проведении учебных занятий по следующим направлениям подготовки будущих специалистов в области маркетинга, бизнеса, экономики и управления на предприятии, управления персоналом, ме-неджмента организации, мировой экономики и др. Работа предназначена для преподавателей, аспирантов, а также специалистов-практиков, заинтересованных в рациональном использовании инструментов маркетинга и логистики, повышающих результативную деятельность каждого из субъектов рыночного хозяйствования.
.

ВВЕДЕНИЕ
МИКРОЭКОНОМИКА
Глава 1. Маркетинг и логистика в хозяйствовании субъектов микроэкономики
1.1. Рыночный механизм и его основные элементы
1.2. Маркетинг как логистическая подсистема намерениями и потребностями
1.3. Роль маркетинга и логистики в рациональном использовании ресурсов
1.4. Социально-экономическая эффективность маркетинга и логистики
1.5. Совершенствованию системы управления маркетингом и логистикой — комплексный подход
1.6. Вопросы для самоконтроля
1.7. Тестовые задания
1.8. Рекомендуемая литература
Глава 2. Факторы спроса и предложения как регуляторы маркетинга и логистики
2.1. Выбор инструментов маркетинга и логистики в зависимости от факторов спроса и предложения
2.2. Гибкость в ценообразовании — важное условие результативных продаж товаров
2.3. Стратегии и цены исходя из требований логистики в долговременной перспективе
2.4. Виды маркетинговых коммуникаций и логистика инструментариев
2.5. Вопросы для самоконтроля
2.6. Тестовые задания
2.7. Рекомендуемая литература
Глава 3. Трансформация маркетинга и логистики в условиях современной рыночной диверсификации
3.1. Рынок: от адаптации к условиям сбыта к стратегическому маркетингово-логистическому планированию
3.2. Рационализация и минимизация риска в маркетинговой логистической деятельности
3.3. Роль государства в маркетинговой стратегии субъектов рынка
3.4. Комплексное исследование рынка и его основные логистические направления
3.5. Вопросы для самоконтроля
3.6. Тестовые задания
3.7. Рекомендуемая литература
МЕЗОЭКОНОМИКА
Глава 4. Поэтапное развитие логистического маркетинга
4.1. Эволюция маркетинга и логистики в зависимости от видов рынков
4.2. Роль маркетинга в реализации прикладных логистических направлений
4.3. Прикладные логистические изменения в маркетинге, как подсистемы мезоэкономики
4.4. Содержание маркетинга как понятия
4.5. Вопросы для самоконтроля
4.6. Тестовые задания
4.7. Рекомендуемая литература
Глава 5. Рынок рабочей силы, как подсистема мезоэкономики
5.1. Рабочая сила и ее качественные характеристики
5.2. Маркетинговой оценке работников — дифференцированный подход
5.3. Возможности рабочей силы в проведении НИиОКР
5.4. Роль цены труда в конкурентоспособности рабочей силы
5.5. Логистические меры государства в трудоустройстве незанятого населения
5.6. Логистические особенности рынка труда
5.7. Вопросы для самоконтроля
5.8. Тестовые задания
5.9. Рекомендуемая литература
Глава 6. Слагаемые логистического хозяйствования в аграрной сфере
6.1. Государственное регулирование аграрного производства, как необходимость
6.2. Основные элементы рыночного механизма и их совершенствование
6.3. Крестьянским (фермерским) хозяйствам — государственную поддержку
6.4. Методам логистического регулирования — научно-обоснованное применение
6.5. Возможности маркетинга и логистики в модернизации основных производственных фондов
6.6. Причины, тормозящие обновление сельскохозяйственной техники
6.7. Земле сельскохозяйственного назначения — логистическую направленность
6.8. Вопросы для самоконтроля
6.9. Тестовые задания
6.10. Рекомендуемая литература
Глава 7. Реклама, как маркетинговая логистическая сфера мезоэкономики
7.1. Интересы и возможности субъектов рекламной деятельности
7.2. Роль рекламных агентов и СМИ в создании рекламного продукта
7.3. Цели и задачи маркетинга и логистики в рекламной деятельности
7.4. Логистика требований, предъявляемых к рекламным обращениям
7.5. Маркетинговые средства рекламных обращений, воздействующих на покупателей
7.6. Критерии, определяющие логистическую направленность рекламы
7.7. Вопросы для самоконтроля
7.8. Тестовые задания
7.9. Рекомендуемая литература
Глава 8. Роль маркетинга и логистики в создании брендов
8.1. Бренд, как товарный знак интеллектуального капитала
8.2. Товарный знак — органически составной элемент бренда
8.3. Бренд-имидж и брендинг, их логистическое содержание
8.4. Логистика брендинга в рыночной торговле
8.5. Маркетинг и логистика в спросе на бренды — гарантии результативного успеха организации или фирмы
8.6. Вопросы для самоконтроля
8.7. Тестовые задания
8.8. Рекомедуемая литература
РЕГИОНОМИКА
Глава 9. Отраслевая специфика маркетинга и логистики
9.1. Маркетинг региона в условиях логистической взаимозависимости функционирования субъектов рынка
9.2. Научно-технический прогресс и инновации как приоритет маркетинга и логистики
9.3. Маркетинг и логистика в сельском хозяйстве
9.4. Маркетинг и логистика при оказании услуг
9.5. Общее и особенное в маркетинге и логистике в регионе
9.6. Роль маркетинга и логистики в развитии внешнеэкономических связей
9.7. Вопросы для самоконтроля
9.8. Рекомендуемая литература
Глава 10. Маркетинг региона: цели, привлекательность и оценка исходя из требований логистики
10.1. Региональная политика взаимодействия маркетинга и логистики
10.2. Роль целевых групп потребителей в региональном маркетинге и логистике
10.3. Региональный маркетинг и логистическая политика государства
10.4. Внутренняя и внешняя среда маркетинга и логистики
10.5. Привлекательность, как важный инструмент маркетинговой логистической политики
10.6. Опыт взаимосвязи маркетинга и логистики
10.7. О методах и рейтинговой оценке маркетинга и логистики
10.8. Вопросы для самоконтроля
10.9. Тестовые задания
10.10. Рекомендуемая литература
Глава 11. Региональные экономические интересы, маркетинг и логистика
11.1. Экономические интересы как побудительные мотивы
11.2. Роль имиджа региона в маркетинговой логистической деятельности
11.3. Значение маркетинга и логистики в обеспечении конкуренции в регионе
11.4. Классификационная структура регионов и особенности маркетинговой логистической деятельности
11.5. Микроэкономический уровень региональных экономических интересов
11.6. Ключевые экономические интересы: их зависимость от воздействия маркетинга и логистики
11.7. Вопросы для самоконтроля
11.8. Тестовые задания
11.9. Рекомендуемая литература
МАКРОЭКОНОМИКА
Глава 12. Теория и практика маркетинга и логистики в бизнес-деятельности
12.1. Маркетинг и логистика в производстве и продвижении товара
12.2. Рынок, его неоднозначность и зависимость от маркетинга и логистики
12.3. Роль маркетинга и логистики в формировании цены на товары и услуги
12.4. Спрос и предложение: их зависимость от маркетинга и логистики
12.5. Вопросы для самоконтроля
12.6. Тестовые задания
12.7. Рекомендуемая литература
Глава 13. Тактика и стратегия маркетинговых логистических решений
13.1. Недостатки маркетинговой логистической деятельности и их влияние на возникновение кризиса
13.2. Роль маркетинга и логистики в регулировании цен на потребительские товары
13.3. Значение маркетинга и логистики в преодолении экономического кризиса
13.4. Развитию конкурентных преимуществ — логистический подход
13.5. Вопросы для самоконтроля
13.6. Тестовые задания
13.7. Рекомендуемая литература
Глава 14. Маркетинг и логистика в социальной сфере
14.1. Отрасли социальной сферы и их логистические особенности
14.2. Сфера бытового обслуживания в условиях маркетинговой логистической деятельности
14.3. Место и роль маркетинга и логистики в здравоохранении
14.4. Возможные маркетинговые и логистические решения в образовании
14.5. Маркетинговым и логистическим исследова-ниям — должно быть повышенное внимание
14.6. Вопросы для самоконтроля
14.7. Тестовые задания
14.8. Рекомендуемая литература
Глава 15. Банки, как неотъемлемые составляющие макроэкономики
15.1. Основные виды банковских услуг и их логистическое обеспечение
15.2. Источники и пути увеличения доходов банковского бизнеса
15.3. Роль маркетинга и логистики в регулирование денежно-кредитной политики банков
15.4. Роль банков в развитии отраслей макроэкономики
15.5. Вопросы для самоконтроля
15.6. Тестовые задания
15.7. Рекомендуемая литература
Глава 16. Маркетинг и логистика в социальной политике государства
16.1. Адресность и ее определяющая роль в логистической деятельности социальных служб
16.2. Маркетинговые и логистические направления социально-экономической политики
16.3. Особенности маркетинговых логистических решений в региональной социальной политике
16.4. Социальному благополучию работающих в организациях — реальную справедливость
16.5. Вопросы для самоконтроля
16.6. Тестовые задания
16.7. Рекомендуемая литература
МЕГАЭКОНОМИКА
Глава 17. Международный маркетинг и логистика в мировой экономике
17.1. Влияние международной маркетинговой логистической деятельности на развитие мирохозяйственных связей
17.2. Международные логистические связи и международный маркетинг
17.3. Международный маркетинг и логистика во внешнеторговой деятельности
17.4. Стратегия международного маркетинга и логистики в мирохозяйственной деятельности
17.5. Вопросы для самоконтроля
17.6. Тестовые задания
17.7. Рекомендуемая литература

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите