Читать фрагмент

книга

Связи с общественностью по-русски

В книге рассматриваются ключевые вопросы организации связей с общественностью в интересах бизнеса. Бизнес-PR - не только важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и неотъемлемая часть повседневной деятельности предприятий, организаций, учреждений, заинтересованных в приумножении своего репутационного капитала.Читатели получат ясное представление о роли всех участников PR-процесса, назначении и организации корпоративных PR-структур, принципах и особенностях применения наиболее популярных PR-инструментов. Заключительный раздел посвящен обзору современного состояния бизнес-связей с общественностью в России.Книга представляет интерес как для состоявшихся PR-специалистов, так и для обучающихся по специальности «Связи с общественностью».

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2014

Место издания: Москва, Берлин

ISBN: 978-5-4475-1871-4

Страниц: 307

Артикул: 3749

Возрастная маркировка: 16+

Читать эту книгу бесплатно по подписке

Печатная книга

1481 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 28.08.2026

Электронная книга

399 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Связи с общественностью по-русски "

Раздел I. Маркетинговые основы связей с общественностью

Глава 1. Связи с общественностью и бизнес-PR: сущность и взаимозависимость понятий

Глава 2. Механизм PR-процесса. Основные участники PR-процесса

Глава 3. Связи с общественностью как составляющая маркетинговой деятельности предприятия

Раздел II. Разработчики, распространители и потребители PR-продукции

Глава 4. Разработчики PR-продукции

Глава 5. Распространители PR-продукции

Глава 6. Потребители PR-продукции

Раздел III. Организация отдела по связям с общественностью

Глава 7. Назначение, основные функции и задачи, структура и состав отдела по связям с общественностью

Глава 8. Организация текущей работы отдела по связям с общественностью вне предприятия и на предприятии

Глава 9. Основные проблемы, препятствующие эффективному взаимодействию корпоративных PR-структур и СМИ

Раздел IV. Пресс-релиз: технология и идеология

Глава 10. Назначение пресс-релиза, особенности его композиции, содержания и стиля изложения

Глава 11. Структура и реквизиты пресс-релиза. Основные требования к оформлению пресс-релиза

Глава 12. Выбор информационного повода для подготовки пресс-релиза. Выбор оптимального времени для распространения пресс-релиза

Глава 13. Примеры пресс-релизов, их преимущества и недостатки. Как избежать типичных ошибок при подготовке пресс-релизов. Основные приемы дополнительного увеличения эффективности пресс-релиза

Раздел V. Организационные, информационные, коммуникационные и аналитические инструменты связей с общественностью

Глава 14. Организация пресс-конференции и пресс-ланча

Глава 15. Спичрайтинг

Глава 16. Создание и поддержка корпоративного интернет-ресурса

Глава 17. Мониторинг СМИ

Раздел VI. Современное состояние бизнес-связей с общественностью в России

Глава 18. Российский PR-специалист: кто он?

Глава 19. Малобюджетные PR-кампании: 10 "золотых" правил

Глава 20. Кризисное PR-реагирование: «красная папка» и 5 главных заповедей, обеспечивающих успех экстренных связей с общественностью

Глава 21. Актуальная практика в области бизнес-PR

Приложения

Отрывок из книги

12344.Отделы18849,05.Службы (в т.ч. пресс-службы)7218,86.Управления318,07.Центры51,38.Прочие подразделения92,7В. PR-подразделения государственных учреждений1.Отделы1832,12.Службы (в т.ч. пресс-службы)1933,93.Управления712,54.Центры59,05.Прочие подразделения712,5Г. PR-подразделения СМИ1.Департаменты46,22.Дирекции69,23.Отделы4467,74.Службы (в т.ч. пресс-службы)69,25.Прочие подразделения57,7Д. PR-подразделения общественных организаций1.Департаменты816,02.Отделы2040,03.Службы (в т.ч. пресс-службы)1326,04.Центры48,05.Прочие подразделения510,0Рис. 2.2 Общая характеристика состава участников профессионально-го PR-сообщества представлена на рис. 2.1, при этом способы ихорганизации весьма различны (см. рис. 2.2). Первая двадцаткароссийских компаний по связям с общественностью представленана рис .2.3.* (* «5-й рейтинг российских компаний по связям с об-щественностью *, см. www.advertology.ru). Уточним, что PR-стру-ктуры выполняют в интересах заказчиков следующие основныезадачи:1) планирование PR-процесса - отдельных мероприятий иликомплексных акций;24

Отзывы 2

Бескубский Роман

(20 марта 2024 г.)

Книга Связи с общественностью по-русски: практическое пособие замечательно структурирована и понятно изложена. Очень полезный ресурс с практическими советами для специалистов в данной области. Рекомендую к прочтению!

Ответить

Цепелев Егор

(9 марта 2024 г.)

Книга Связи с общественностью по-русски: практическое пособие оказалась для меня настоящим помощником в работе. Простой и понятный язык автора помогает быстро освоить основные принципы PR и применить их на практике. Рекомендую всем, кто хочет расширить свои знания в данной области.

Ответить

Оставить отзыв

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Связи с общественностью по-русски (автор Юрий Михайлов)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Связи с общественностью по-русски

Содержание

Отрывок из книги

Отзывы 2

Михайлов Ю. М. другие книги автора