Реклама и опросы общественного мнения в США
В монографии Б.З. Докторова рассматривается широкий круг тем, касающихся возникновения и развития рекламы и опросов общественного мнения в США. При этом реклама трактуется как один из важнейших элементов системы отношений между производителем и потребителем, а изучение общественного мнения - как существенная часть американской демократии.Книга относится к историко-науковедческому жанру и базируется на исследованиях автора историко-биографической, культурологической и социологической направленности. Она знакомит читателя с малоизвестными в нашей стране процессами становления рекламы и опросов общественного мнения, а также с жизнью и творчеством ряда выдающихся рекламистов и аналитиков общественного мнения. Одновременно она дает представление о том, как проводятся историко-биографические исследования.Книга может служить пособием для преподавателей, аспирантов и студентов, специализирующихся в области социологии и маркетинга. Она представляет интерес для историков, политологов, журналистов и всех тех, кто по роду своей деятельности связан с созданием рекламы и изучением общественного мнения.
Содержание
Содержание книги "Реклама и опросы общественного мнения в США . История зарождения. Судьбы творцов"
Отрывок из книги
Введение прошлого, вырванного, отгороженного от современности, генерирует л и ш ь вопрос «А что было раньше?», тогда к а к историческая тематика, встроенная в «настоящее», добавляет к нему - «А что будет потом?» Странно, но даже приобретшая футурологическую окрашенность историко-методическая тематика исследования сама по себе не заставила меня обратиться к изучению творчества поколения полотеров, следовавшего за отцами-основателями. Это произошло чуть позже в силу двух обстоятельств. Первое связано с возникшим неожиданно для меня историческим, но остро современным российским проектом. Второе - с углублением в методологию исследования американской р е к л а м ы . Названный российский проект т а к ж е я в л я е т с я составной частью исследования «История и биография». Он сфокусирован на зарождении советской постхрущевской социологии и базируется, прежде всего, на серии биографических интервью с советскими/ российскими социологами разных поколений. Проект возник к а к «перенос» историко-науковедческих поисков, связанных с судьбами отцов-основателей американских опросов общественного мнения, на изучение биографии Б.А. Грушина [10], начинавшего проведение опросов в СССР. Затем границы этой работы заметно расширились [11], однако в силу «американской прописки» событий, рассматриваемых в этой книге, результаты исследований по российской тематике в ней не излагаются. Тем не менее, методология, развиваемая для анализа прошлого российской социологии, присутствует - более в латентном, чем явном виде - и здесь. Так, внутренняя п р у ж и н а исследований сначала заставила меня «прыгнуть» из А м е р и к и в Россию, а затем - вернуться. Событийно-временная особенность российского проекта и тот факт, что история в нем рассматривается с «близкого расстояния», дали импульс к изучению творчества американских исследователей общественного мнения, работавших во второй половине X X века. Другим толчком для обращения к событиям новейшей истории изучения общественно...
Докторов Б. З. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Реклама и опросы общественного мнения в США . История зарождения. Судьбы творцов (автор Борис Докторов)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку