От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам
На основании многолетних исследований автор даёт краткий историко-науковедческий анализ почти двухсотлетнего периода развития опросов общественного мнения в США. Делается вывод о том, что в настоящее время наблюдается переход от сложившейся гэллаповской технологии опросов к постгэллаповской.Книга предназначена для аналитиков массовых установок, социологов, исследователей рынка, историков социологии, американистов и студентов, предполагающих специализироваться в изучении общественного мнения и рынка.
Содержание
Содержание книги "От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам "
Отрывок из книги
193. Рождение науки о рекламепрофессиональной деятельности. Соответственно, лишь тогда начинается осмысление природы рекламного воздействия, разрабатываются приемы ведения рекламных кампаний, закладывается этика рекламы и формируется классическое представление о ее месте в бизнесе и культуре общества.Харлоу Гейл Харлоу Гейл (Harlow Gale, 1862–1945) — первый психолог, изучавший восприятие рекламы. В 1881 году он поступил в Йельский университет, где под руководством выдающихся ученых успешно изучал социальные и пси-хологические науки. В 1890 году Гейл уехал в Германию, он практиковался у Вильгельма Вундта (Wilhelm Wundt, 1832–1920) в Институте экспери-ментальной психологии и слушал лекции Густава Фехнера (Gustav Fechner, 1801–1887). Таким образом, Гейл имел первоклассное американское и европейское образование, широкие познания в области философии, психологии и экономики, а также значительный опыт проведения психофи-зиологических и психометрических исследований.Во второй половине 1890-х Гейл получил место преподавателя в Уни-вер ситете Миннесоты, и для будущих психологов ввел новый предмет — исследование рекламы. Гейлу первому удалось увидеть в рекламе объект и предмет познания. Его взгляды на механизмы воздействия рекламы, общие принципы его экспериментов, методы сбора и анализа информации оказали серьезное влияние на исследователей в этой области в первые десятилетия XX века. Однако в силу узости тематики его экспериментов, малочисленности и нерепрезентативности выборок, несовершенства при-емов обработки наблюдений выводы Гейла не оказали прямого влияния на практику конструирования рекламы.Гейл изучал психологические аспекты восприятия рекламы менее десяти лет и сознательно не хотел искать пути использования полученных результа-тов. Родоначальник исследований рекламы по своим политическим убежде-ниям был социалистом, активным критиком буржуазного общества.Уолтер Скотт Ключевая роль в становлении науки о рекламе принадлежит Уолтеру Скотту (Walter Scott, 1869–1955),...
Докторов Б. З. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам (автор Борис Докторов)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку