Первопроходцы мира мнений
В монографии впервые анализируются творческие судьбы тех, кто стоял у истоков современных опросов общественного мнения в США и России: Джорджа Гэллапа, Арчибальда Кроссли, Хэдли Кэнтрила, Элмо Роупера и Бориса Грушина. Используются редкие публикации, ранее не известные архивные материалы и письма активных участников описываемых событий.Книга адресована социологам и полстерам, политикам и журналистам, преподавателям и студентам - всем, кто интересуется изучением общественного мнения.
Содержание
Содержание книги "Первопроходцы мира мнений : от Гэллапа до Грушина"
Отрывок из книги
анализ социальных и политических событий. Кроме того, Гэл-лап выявил различия в интересах к материалам прессы, обу-словленные полом и социальным положением читателей30. Одним из первых значимых результатов Гэллапа было об-наружение интереса читателей к текстам, сопровождаемым ри-сунками, и особенно к комиксам – сериям связанных между собою рисунков с короткими энергичными текстами. Во второй половине 1920-х комиксы уже не были новинкой ни в журна-листике, ни в рекламном бизнесе. Они были характерным эле-ментом американской культуры, однако научно установленных фактов их привлекательности для читателя не было. Исследо-вания Гэллапа стимулировали активное использование комиксов в рекламе. Позже любовь к комиксам стала называться «табло-идным сознанием». Приведем один эпизод, показывающий, что результаты ис-следований Гэллапа не были очевидными, что ему необходимо было доказать их справедливость и практическую ценность. Эта история31 базируется на воспоминаниях Базиля Уолтерса (Basil Leon Walters, 1896–1975), одного из тех, кто сформировал со-временную американскую прессу. В конце 1920-х Уолтерс ра-ботал непосредственно с Гэллапом. Как-то вечером Гэллап зашел в редакцию “Register”, подо-шел к столу, за которым сидели Уолтерс и несколько его со-трудников, поздоровался и заявил, что самое слабое звено в газете – это ее ударный материал, часто на международную тему, и главный заголовок, набираемый самыми крупными буквами. Все вскипели. Развивая свое утверждение, Гэллап сообщил, что его студенты заходили в дома подписчиков и спрашивали их, что они читают в газете. Обнаружилось, что значительная часть опрошенных не понимает ни одного слова в главном заголовке, который, по замыслу редакции, должен быть максимально вестного политического карикатуриста Джея Норвуда Дарлинга (Jay Norwood Darling, 1876–1962). В американской журналистике он известен как Динг (Ding), и часто п...
Отзывы 2
Книга Первопроходцы мира мнений представляет интересный анализ исследований в области общественного мнения. Авторы глубоко исследуют методы измерения общественного мнения, а также представляют многочисленные статистические данные. В целом, книга оставляет положительное впечатление и может быть полезна для понимания современных тенденций в мире мнений.
Эта книга оказалась интересным исследованием различных мнений и их формирования. Захватывающий путь от Гэллапа до Грушина позволяет увидеть, как меняются взгляды и убеждения людей. Рекомендую всем, кто интересуется психологией общества.
Докторов Б. З. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Первопроходцы мира мнений : от Гэллапа до Грушина (автор Борис Докторов)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку