Основы товародвижения в торговле
В учебнике излагаются теоретико-практические аспекты системы товароснабжения в отрасли торговли в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования по специальности 38.02.04 «Коммерция (по отраслям)».Рассмотрены принципы, задачи и специфические функции торговли как сферы обращения товаров и услуг, показано значение эффективной системы товародвижения в торговле. Подробно раскрыты основные элементы механизма функционирования и государственного регулирования потребительского рынка, рассмотрены вопросы организации оптовой и розничной торговли в сфере потребительского рынка. Особое внимание уделено субъектам, объектам и ресурсам торговли в современной экономике, проанализированы экономические показатели организаций торговли. Учебник предназначен для студентов учреждений среднего профессионального образования.
Содержание
Содержание книги "Основы товародвижения в торговле : для студентов, обучающихся по образовательным программам по специальности «Коммерция (по отраслям)»"
Отрывок из книги
1.4. Функции и характеристики каналов товародвижения15и т. п.). Если производители товара известны, потребитель может обратиться к ним напрямую, не прибегая к услугам посредников. При этом посредники могут быть востребо-ваны, только если они предлагают какие-то уникальные дополнительные услуги, которые не может или не хочет предоставлять сам производитель (наладка и пуск про-мышленных установок, постпродажный сервис, обучение персонала); •во-вторых, когда товар относится к продукции промышлен-ного назначения, и его потребление носит, напротив, под-черкнуто массовый характер (уголь, руда, лес и т. д.). Если товар потребляется сотнями тысяч тонн, наличие посредника может только усложнить взаимодействие участников и уве-личить затраты.Каналы товародвижения первого уровня применяются тогда, когда количество потребителей товара слишком велико, чтобы производитель мог их обслуживать сам. Несколько тысяч потреби-телей уже подразумевают создание на заводе мощной распредели-тельной службы, а что делать, если их десятки тысяч? В то же время этот товар должен распределяться через ограниченное количество торговых точек, т. е. его потребление должно иметь региональный характер (например, потребление продукции местного хлебозаво-да или молокозавода), или спрос на эту продукцию должен быть ограничен (невозможно, например, бесконечно увеличивать ко-личество автосалонов. Если спрос на автомобили определенной марки ограничен и по миру открыто несколько десятков точек их продаж, имеет смысл поставлять автомобили с завода напрямую в автосалоны).Каналы товародвижения второго и третьего уровней применя-ются для расширения географии распространения продукции и об-служивания большего количества клиентов. Для нулевого канала достаточно ста конечных потребителей, канала первого уровня – 10 000, а канала второго уровня – уже миллион клиентов. В случае каналов товародвижения третьего уровня речь будет идти о десятках и сотнях миллионов потребителей. Очевидно, что использование каналов четве...
Чернухина Г. Н. другие книги автора
С книгой "Основы товародвижения в торговле" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Основы товародвижения в торговле : для студентов, обучающихся по образовательным программам по специальности «Коммерция (по отраслям)» (автор Галина Чернухина, Наталья Курганова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку