Рекламно-презентационная деятельность в праздничных формах культуры

78 5.1. Понятие рекламной коммуникации, ее цели и основные составляющие Рекламная коммуникация – это своего рода процесс передачи информации. Благодаря такой коммуникации удаётся не только по-знакомиться, например, с различными видами товаров, но ещё и сформировать общественные стереотипы, ценности и стандарты. Другими словами – это инструмент для социокультурных преобразо-ваний. Рекламная коммуникация должна быть, безусловно, определена как один из видов социальной коммуникации, так как вне рамок че-ловеческого общества существование рекламы немыслимо. Основными функциями социальной коммуникации являются: • информационная (передача информации); • экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию); • прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, которая оказывает определенное воздействие на получа-теля). Рекламе как коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций. Следовательно, все три функции социальной коммуникации используются в процессе рекламного воздействия на ее получателя. Таким образом, реклама может рассматриваться как специфи-ческая область социальных массовых коммуникаций между рекла-модателями и различными аудиториями рекламных обращений с це-лью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекла-модателя. Рассмотрим кратко основные элементы схемы рекламной ком-муникации. Отправитель (адресант, коммуникатор, источник коммуника-ции) – сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату.