Маркетинг территории
В учебном пособии раскрываются сущность и содержание маркетинга территории и как системообразующей управленческой концепции, и как функции управления территорией. Большое внимание уделено освещению основных положений формирования имиджа и репутации территории, инструментов ее позиционирования и продвижения.Для студентов бакалавриата, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических дисциплин.
Содержание
Содержание книги "Маркетинг территории "
Отрывок из книги
17не на микроуровень (уровень предприятий и фирм), а на мезоуро-вень (уровень области, края, республики). При этом речь шла об изу-чении рынка, спроса и цен на продукцию города4.Второй подход к определению новой сущности управлениягородом в условиях рыночной экономики – подход маркетинго-вый. Представителями этого подхода являются А. Л. Гапоненко,Г. В. Гутман, Е. П. Голубков и ряд других авторов. Согласно данномуподходу территориальный (региональный) маркетинг «представ-ляет собой систему мер по привлечению в город новых экономи-ческих агентов»5. При этом было бы полезно ориентироватьсяне только на нерезидентов, но и на резидентов территории.Интересен зарубежный опыт успешного управления террито-риями. В работах западных специалистов понятие «территориаль-ный маркетинг» не встречается, оно зачастую подменяется поня-тием «маркетинг места», подразумевающим маркетинг террито-риально-административных образований, маркетинг на уровнестраны и т. д. Особая значимость придается территориальному мар-кетингу в трудах Ф. Котлера и его коллег, которые используют тер-мин «маркетинг места» и утверждают, что маркетинг обеспечи-вает наиболее всесторонний подход к решению проблем террито-рии, при котором ее продвижение является составной его частью.Ф. Котлер обращает особое внимание на маркетинговое стратеги-ческое планирование, которое должно осуществляться совместножителями, бизнес-сообществом и органами управления террито-рией. Он уверен, что предназначение маркетинга – усилить способ-ности адаптации территориального сообщества к рыночным изме-нениям, нарастить возможности и увеличить жизненную силу сооб-щества. Стратегический маркетинг территорий инициирует такоеконструирование сообщества, которое позволило бы удовлетворятьпотребности всех ключевых общественных институтов. Основные4 См.: Лавров A. M., Сурнин В. С. Реформирование экономики: муниципаль-ные аспекты. Муниципальный маркетинг и тенденции его развития. Кемерово :Куз...
другие книги автора
С книгой "Маркетинг территории" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг территории (автор Ольга Ергунова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку