Читать фрагмент

книга

Маркетинговые исследования

Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине «Маркетинговые исследования».Предназначена для преподавателей и студентов.

Форматы: PDF

Издательство: Научная книга

Год: 2020

Место издания: Саратов

ISBN: 978-5-9758-2009-9

Страниц: 40

Артикул: 77077

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

70 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Маркетинговые исследования : шпаргалка"

1. Организация маркетинговых исследований

2. Определение проблемы. Метод логико-смыслового моделирования проблем

3. Формулирование целей маркетинговых исследований

4. Выбор методов проведения маркетинговых исследований

5. Разведочные исследования

6. Описательные исследования

7. Казуальные исследования

8. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований. Типы экспериментов. Проектирование экспериментов

9. Информация в маркетинговых исследованиях. Определение типа требуемой информации, источников ее получения

10. Синдикативные данные

11. Методы анализа документов

12. Формализованный анализ

13. Общая характеристика методов сбора данных

14. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований

15. Метод фокус-группы

16. Глубинное интервью

17. Анализ протокола

18. Проекционные методы

19. Выбор методов опроса

20. Панельный метод обследования

21. Методы получения данных от респондентов

22. Измерения и разработка форм для сбора данных. Измерения в маркетинговых исследованиях

23. Методы измерений

24. Метод судейства при обосновании процедур измерения

25. Составление анкет

26. Выбор формы вопросов. Открытые вопросы. Закрытые вопросы

27. Число категорий ответов. Порядок категорий ответов

28. Совместное использование открытых и закрытых вопросов

29. Проблема коммуникации при формулировании вопросов

30. Как задавать вопросы на деликатные темы

31. Подход случайного выбора вопросов

32. Проблемы, связанные с предварительным тестированием и исправлением

33. Тестирование отдельных вопросов

34. Тестирование анкеты

35. Роль тестирования

36. Разработка выборочного плана и определение объема выборки. Основные понятия

37. Выбор соответствующей единицы выборки

38. Формирование списков

39. Решения при наличии различий совокупности и основы выборки

40. Выбор процедуры формирования выборки

41. Выбор метода формирования случайной выборки

42. Компромисс «точность-стоимость»

43. Стратифицированная выборка

44. Многоэтапный план

45. «Удобная» выборка

46. Квотированная выборка

47. Процедура формирования выборки

48. Определение объема выборки

49. Организация и проведение сбора данных

50. Ошибки сбора данных. Контроль качества собираемых данных

51. Анализ данных

52. Редактирование данных

53. Кодирование

54. Статистическая корректировка данных

55. Преобразование данных

56. Виды статистического анализа. Статистический вывод

57. Инструменты дескриптивного анализа

58. Статистический вывод

59. Анализ различий

60. Определение и интерпретация связей между двумя переменными

61. Подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании

62. Устная презентация

63. Конкурентное преимущество

64. Анализ модели: традиции и современность

65. Прогнозирование пробных покупок

66. Пробный маркетинг

67. Проведение и контроль тестирования

68. Исследования, связанные с ценообразованием

69. Исследования, связанные с выбором месторасположения складов и различных торговых точек

70. Исследование с целью определения расположения различных торговых точек

71. Отслеживающие исследования

72. Исследования медиа-средств

Отрывок из книги

8доставляют отклики на задачи, возникающие отслова «почему». («Почему увеличился объемторгов следом за проведением рекламной кам*пании?»)Пока не определится метод анализа, иссле*дователь не займется сбором данных. Должныбыть подготовлены макеты таблиц для каталоги*зации данных, отражающие структуру анализаи этапы проведения. Они представляют собойобычные колонки с заголовками специальныхкатегорий переменных. Сбор данных заканчи*вается подсчетом количества случаев каждоготипа.Наиболее ярким из видов описательных иссле*дований является проект поперечных сечений. Он включает в себя особенности:1) запечатлевается определенный момент вре*мени по интересующим переменным;2) выборка по данному методу проводится с це*лью оказаться представителем какой*то вы*борки. Отсюда большое внимание уделяетсяотбору членов выборки, как правило, совер*шаемому по конкретному вероятностномуплану, что является оправданием причинычастого употребления термина «выборочноеобследование». Вероятностный план осу*ществляет выявление ошибок, получаемых набазе выборки и используемых для описаниявсего исследуемого мира.Ответы на многие вопросы приобретают припроведении казуальных исследований.Анализ определенной ситуации строится наоценке существующей информации по ситуа*ции, начавшейся в прошлом и подобной той,которая появилась в настоящий момент време*ни. Важно в применении предоставленного ме*тода определить степень корреспонденции этихдвух ситуаций. Фокусгруппы — это тщатель*но отобранные шесть*двенадцать человек дляпроведения непринужденного одно* или двухча*сового обсуждения конкретного вопроса. Дея*тельностью этой группы руководит модератор(инструктор) с целью приобретения сведений,нужных для исследуемого изучения, и труд ко*торой носит самопроизвольный, неструктуриро*ванный стиль. Работа подобной группы должнапредрасполагать к открытой дискуссии, сфоку*сированной на обсуждаемых вопросах. При этомдля участников дискуссии стараются создатькомфортные условия, способствующие свобод*ному изложени...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинговые исследования : шпаргалка (автор Л. Щербина)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Маркетинговые исследования

Содержание

Отрывок из книги

Щербина Л. В. другие книги автора

С книгой "Маркетинговые исследования" читают