Введение в рекламу и PR
В учебном пособии раскрываются теоретические основы учебной дисциплины, показана специфика рекламной индустрии, особенности и методические основы разработки рекламных продуктов. Авторы описывают современные тенденции развития рекламы, в том числе диджитал сферы.Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, обучающихся по образовательным программам высшего и дополнительного профессионального образования.
Содержание
Содержание книги "Введение в рекламу и PR "
Отрывок из книги
В данном случае нас интересуют элементарные вещи:
– узнавание бренда при предъявлении логотипов и названий;
– вспоминание бренда на вопрос: «Какие бренды вы знаете в этой товарной категории?»
Уровень знания – это его распространённость в целевой аудитории.Следовательно, главная цель рекламы – увеличить долю людей, вспоминающих или узнающих бренд в ходе соцопроса.Другие цели рекламной, а также PR-кампании:
– увеличить долю тех, кто вспоминает не только бренд, но и его позиционирование;
– увеличить долю тех, кто считает бренд лучшим/предпочти-тельным;– увеличить долю тех, кто готов рекомендовать бренд друзьям/знакомым и тому подобное.
Как видно из приведенных примеров, измерять достижение целей рекламы или PR можно и нужно с помощью социологических опросов. На рекламном рынке есть те, для кого связь между данными показателями и продажами – не очевидна. Но большинство крупных рекламодателей (и мире, и в России) пользуются этой системой.Цель рекламной кампании не существует без понятия целевой аудитории.Целевая аудитория – термин, используемый в рекламе для обозначения группы людей, объединяемых коммуникацией или объединенных некой ценностью/выгодой, которой будет посвящена коммуникация. Часто это совпадает с социально-демографическими сегментами, но не всегда.Маркетинг сегментирует потребителей чаще всего именно по социальной демографии. Возраст, пол, доход, демография, плюс какие-то характеристики потребления категории. Например: работающие замужние женщины от 25 до 35 лет, с доходом выше среднего, носящие очки. Когда ставится цель – повысить долю осведомленных о бренде – она имеет отношение именно к целевой аудитории.
Дымова С. С. другие книги автора
С книгой "Введение в рекламу и PR" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Введение в рекламу и PR (автор С. Дымова, В. Матюшкин, В. Филин)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку